- •Курсовая работа
- •Обзор рынка
- •II. Маркетиноговое исследование.
- •1. Резюме
- •Польза натурально кофе:
- •2. Постановка проблемы
- •3. Цели исследования
- •4. Рабочая гипотеза
- •5. Система показателей
- •6. Методы исследования
- •6.1. Письменное анкетирование
- •6.2. Групповое интервью ("фокус-группа")
- •6.3. Анализ источников вторичной информации
- •7. Организация исследования
- •8. Состав исследовательской группы
- •9. План проведения исследования
- •10. Бюджет исследований
- •Затраты на «фокус - группу»
- •Затраты на анкетирование
- •Затраты на проведение всего исследования
- •Опросный лист
- •Часть 1.
- •Часть 2.
- •Часть 3.
- •Часть 4.
6.3. Анализ источников вторичной информации
Приглашается аналитическая группа, которая будет изучать различные издания, справочники, буклеты с целью выявления потенциальных потребителей.
7. Организация исследования
Исследование проводится в несколько этапов. Продолжительность всей работы 30 дней, за которой будет установлен контроль по ранее установленному графику. Раз в 5 дней предоставляется отчёт по проведённой работе в соответствии с пожеланиями заказчика.
8. Состав исследовательской группы
Работник |
Оплата (руб/час) |
Консультант 1 (представитель фирмы «Ермак») |
300 |
Консультант 2 (независимый эксперт) |
300 |
Консультант 3 (маркетолог) |
300 |
Модератор |
300 |
Наблюдатель |
150 |
Ответственный исполнитель |
1000 |
Технические исполнители (10 человек) |
150 |
9. План проведения исследования
Для составления плана исследования будем использовать стандартный пакет системы сетевого планирования и управления проектами ON Target.
Наименование этапа |
Продолжительность, часы |
ресурсы |
1. Разработка плана |
10 |
|
- постановка проблемы |
1 |
Консультант 1, ответственный исполнитель |
- формулировка цели исследования |
1 |
Консультант 1, ответственный исполнитель |
- выбор показателей |
1 |
Консультант 1, ответственный исполнитель |
- разработка гипотезы |
1 |
Консультант 3, ответственный исполнитель |
- составление бюджета |
2 |
Консультант 3, ответственный исполнитель |
- разработка рабочего плана |
2 |
Консультант 1, ответственный исполнитель |
- оценка необходимых ресурсов |
2 |
Консультант 3, ответственный исполнитель |
2. Проведение опроса |
28 |
|
- разработка анкеты |
3 |
Консультант 3, Консультант 2, ответственный исполнитель |
- определение объёма выборки |
1 |
Консультант 3, Консультант 2, ответственный исполнитель |
- согласование встреч для интервью |
3 |
Технический исполнитель (1 человек) |
- сбор данных |
15 |
Технический исполнитель (5 человек) |
- обработка данных |
6 |
Технический исполнитель (2 человека), ответственный исполнитель |
3. Проведение «Фокус-группы» |
14 |
|
- разработка сценария «Фокус-группы» |
3 |
Модератор, ответственный исполнитель |
- определение адресов участников |
1 |
Технический исполнитель (1 человек) |
- согласование времени проведения «Фокус-группы» |
1 |
Технический исполнитель (1 человек) |
- подготовка «Фокус-группы» |
3 |
Технический исполнитель (1 человек), ответственный исполнитель |
- проведение «Фокус-группы» |
3 |
Консультант 1, модератор, наблюдатель, ответственный исполнитель |
- обработка результатов |
3 |
Консультант 1, модератор, ответственный исполнитель |
4. Составление отчёта о проделанной работе |
9 |
|
- анализ информации |
4 |
Консультант 1, Консультант 3, ответственный исполнитель |
- составление отчёта |
4 |
ответственный исполнитель |
- представление отчёта |
1 |
ответственный исполнитель |