10. Механизм функционирования рынка. Модель спроса. Кривая спроса, закон спроса. Факторы, влияющие на спрос. Эффект дохода. Эффект замещения.

Рыночный механизм - это механизм формирования цен и распределения ресурсов, взаимодействия продавцов и покупателей товаров и услуг по поводу установления цен, объема производства и его структуры. Рыночный механизм функционирует в соответствии с системой экономических законов: закона стоимости, законов спроса и предложения, закона убывающей предельной полезности, закона убывающей отдачи и т.д. Действие этих законов проявляется через основные элементы механизма рынка.

Спрос — платежеспособная потребность человека, т. е. потребность, подкрепленная деньгами; спрос пока­зывает, какие количества данного товара желает и способен приобрести покупатель по каждой возможной цене в каждый дан­ный момент времени. Экономисты моделируют спрос, т. е. представляют его в виде модели. Спрос рассматривается как функция множества переменных, главная из которых — рыночная цена товара. Об­щеизвестно, что количество купленных товаров зависит от их цены. Чем выше цена товара, тем меньшее его количество люди хотят купить, и наоборот, чем ниже цена, тем больше объем спроса на него. Подобную зависимость экономисты на­зывают законом спроса. Закон спроса — при прочих равных ус­ловиях, чем ниже цена, тем больше величина спроса, и наобо­рот, чем выше цена, тем величина спроса меньше. Таким об­разом, между ценой и величиной спроса существует обратная зависимость. Связь между ценой и объемом спроса на любой товар можно проиллюстрировать с помощью кривой спроса. Кривая спроса — графическое выражение зависимости между ценой товара и величиной спроса, предъявляемого покупателями на этот товар.

На динамику спроса оказывают влияние ценовые и неценовые факторы: Цена данного товара (Р); Цены других товаров (субститутов и комплиментов) (Р s , Р c ); Текущие доходы потребителей ( I ); Вкусы и предпочтения потребителей ( Z ); Объективные (внешние) условия потребления ( N ); Информация о рынке и товаре, в том числе и реклама ( Inf ); Запасы товара ( R ); Период времени, в том числе и сезонность потребления ( T ); Ожидания потребителей (Е). Эффект дохода наблюдается в том случае, если повышаются объемы спроса на определенные виды товаров, за счет снижения цены на них. В качестве примера можно привести повышение интереса потребителей к продовольственной группе товаров при снижении их стоимости. Также стоит учесть, что потребитель, уровень дохода которого вырос, сможет приобрести товары лучшего качества. Если рассматривать обратную ситуацию, когда цена на товар будет увеличиваться, то спрос на него неизбежно упадет. В силу того факта, что потребители снизят объем спроса на данный товар, кроме того, часть потребителей обратится к товарам более низкого качества, имеющих более доступную стоимость.

Эффект замещения можно наблюдать в той ситуации, когда изменение цены на товар вызывает существенное изменение структуры потребительского спроса. Иными словами, товар, цена на который уменьшилась, привлекает к себе внимание потребителей, которые ранее приобретали другие товары аналогичного типа. При этом наблюдается интересная особенность, если несколько схожих товаров имеют приблизительно одинаковую стоимость, то покупатели предпочтут тот из них, стоимость которого была снижена.