115_reklama_voprotv / Вопросы по Рекламе

Вопросы к экзамену по дисциплине

«ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ И PR»

(доц. Пономарева Диана Игоревна)

1. Понятие рекламы и история возникновения рекламного бизнеса

2. Влияние рекламы на людей как потребителей и граждан (этика, манипуляция, тактичность, реклама, адресованная детям, и уклад жизни, стереотипы).

3. Цели, задачи и функции современной рекламы

4. Виды и типы рекламы, их классификация

5. Взаимодействие рекламодателя, рекламопроизводителя и рекламораспространителя (СМИ)

6. Основные средства рекламы и их классификация

7. Развитие рекламы в сети Internet. Баннерная реклама

8. Преимущества и недостатки газетно-журнальной, радио- и телевизионной рекламы, печатной рекламы

9. Наружная реклама и реклама на транспорте.

10. Прямая почтовая реклама (direct mail)

11. Сувенирная рекламная продукция. Специфика использования и воздействия

12. Психологические основы восприятия рекламы

13. Методы психологического воздействия в рекламе

14. Реклама в периодической печати: плюсы и минусы

15. Функции газетной и журнальной рекламы.

16. Структура рекламного объявления (элементы ОРТ; дизайн; психология восприятия)

17. Основные виды печатной рекламы

18. Процесс создания и специфика воздействия радиорекламы

19. Виды и жанры телевизионной рекламы. Спонсорство

20. Специфика воздействия телевизионных сообщений на массовую аудиторию

21. Разработка концепции, стратегии и тактики рекламной кампании

22. Понятие целевой аудитории. Рациональная и эмоциональная реклама

23. Понятие PR. Специфика PR — деятельности. Характеристика основных PR - мероприятий

24. Этапы подготовки стандартной пресс-конференции.

25. Понятие имиджа. Применение PR — технологий для создания имиджа товара (услуги), идеи (проекта)

26. Внутренний (корпоративный) и внешний имидж организации.

27. Бизнес - имидж и социальный имидж фирмы

28. Применение PR - технологий для формирования имиджа руководителя фирмы, политического деятеля. Позитивный и негативный имидж.