Mass Media in the USA

Mass Media in the USA

Mass communication has revolutionized the modern world. In the United States it has given rise to what social observers sometimes call a media state, a society in which access to power is through the media. The term media, understood broadly, includes anу channel of information through which information can pass. Since a democracy largely depends on public opinion, all those involved in communicating information inevitably have an important role to play. The print and broadcasting media not only convey information to the public, but also influence public opinion. Television, with access to virtually every American household, is a powerful influence.

On average, American viewers watch TV about six hours a day, usually tuned to one of the national commercial networks: ABC (the American Broadcasting Corporation), NBC (the National Broadcasting Company), CBS (Columbia Broadcasting System) or Fox Broadcasting Company. These stations attract about 98 per cent of TV audiences.

Theoretically, anyone in the United States can start a newspaper or a magazine, but to become a radio or television broadcaster one must be granted a portion of the limited radio-television spectrum by the government's licensing board, the Federal Communications Commission (FCC). For the most part, the American broadcasting system has always been a commercial system. It is supported by money from businesses that pay to advertise goods or services to the audience. Advertising messages are usually presented as 15,30 or 60-second commercial announcements before, during and after programs. During a sixty-minute TV program you can expect to see about twelve minutes of commercials.

Commercial broadcasting is a huge industry bringing in profits of about 1.8 billion dollars annually. The commercial networks broadcast a variety of shows: news, drama, soap operas, comedy, sports, music, movies, children's programs, game shows and talk shows. There are a lot of competitions for viewers, especially during prime time, from 7 to 11 pm.

PBS (Public Broadcasting Service), supported by government and private funding, is the only noncommercial network. It broadcasts more serious drama, performing arts, science, public-affairs documentaries and educational children's programs. Sesame Street, the most popular children's show on PBS, appears on TV stations all over the world. All five networks broadcast twenty-four hours a day.

Viewers whose tastes are not satisfied by the many offerings of network and local programs are now increasing their options by subscribing to cable television. About 35 million Americans pay a monthly fee for greater selection. There are up to 500 cable stations. Two well-known ones are HBO (Home Box Office), which shows movies, and CNN, which specializes in news.

Satellite TV was originally designed to offer a greater selection of programs to people in rural areas that could not easily connected to the cable system. It now provides аnуbody who is ready to have a satellite dish installed in his or her backyard with the same programing as cable TV. Conventional television has had to struggle to retain its audience as people switch over to cable viewing, satellite TV or renting video cassettes.

Across the United States there are more than nine thousand radio stations. Almost all of them are commercial, except for National Public Radio stations. Listeners can tune into all kinds of stations: pop or classical music, news, sport, or community radio. Talk radio shows are very popular. Listeners call in and ask the talk-show host or guests questions about anything from cooking or car repair to politics or health. Callers often get a chance to give their opinion on the air.

There's something for everyone to read with 1,700 daily and 6,300 weekly newspapers. Eight out of ten Americans read a tabloid or standard newspaper every day. Often newspapers are delivered early in the morning so people can read them before leaving home. Standard newspapers have long articles about local, national and international news, while tabloid newspapers include short news articles and a lot of photos, stories about famous people, advice columns and horoscopes. Most newspapers are regional rather than national, although some are distributed all over America. The New York Times, for example, is available in New York and in most big cities. The paper with the largest circulation is The Wall Street Journal, which specializes in business news.

Nowadays Americans consider television their most important source of news, and a majority ranks television as the most believable news source. Accordingly, newspapers have to cope with competition from radio and television.

Средства массовой информации в США

Массовая коммуникация изменила современный мир. В Соединенных Штатах это дало начало тому, что социальные наблюдатели иногда называют государством СМИ, обществом, в котором доступ двинуться на большой скорости через СМИ. Термин СМИ, широком смысле означает, несколько источник информации, через который может пройти информация. Так как демократия в основном зависит от общественного мнения, все, что у вовлеченных в общающуюся информацию неизбежно есть важная роль, чтобы играть. Печать и телерадиовещательные СМИ не только передают информацию общественности, но также и влияют на общественное мнение. Телевидение, с доступом к фактически каждому американскому домашнему хозяйству, является сильным влиянием.

В среднем американские зрители смотрят телевизор приблизительно шесть часов в день, обычно настраиваемый на одну из национальных коммерческих сетей: ABC (американская Радиовещательная корпорация), NBC (Национальная Телерадиовещательная компания), Си-Би-Эс (Система Телерадиовещания Колумбии) или Телерадиовещательная компания Лисы. Эти станции привлекают приблизительно 98 процентов телевизионных зрителей.

Теоретически, любой в Соединенных Штатах может начать газету или журнал, но стать радио-или телевизионным диктором нужно предоставить часть ограниченного радио-телевизионного спектра лицензионный комитет правительства, Федеральная комиссия по связи (FCC). По большей части американская телерадиовещательная система всегда была коммерческой системой. Это поддержано деньгами от фирм, которые платят, чтобы рекламировать товары или услуги для аудитории. Рекламные сообщения обычно представляются как 15,30 или 60 вторых коммерческих объявлений прежде, в течение и после программ. Во время шестидесятиминутной телепрограммы Вы можете ожидать заниматься двенадцатью минутами рекламы.

Коммерческое телерадиовещание - огромная промышленность, вводящая прибыль в размере приблизительно 1.8 миллиардов долларов ежегодно. Коммерческие сети передают множество шоу: новости, драма, мыльные оперы, комедия, спортивные состязания, музыка, фильмы, детские программы, телевикторины и ток-шоу. Есть много соревнований за зрителей, особенно в прайм-тайм, с 19:00 до 23:00.

PBS (Общественная Вещательная служба), поддержанный правительством и частным финансированием, является единственной некоммерческой сетью. Это передает более серьезную драму, исполнительные виды искусства, науку, документальные фильмы связей с общественностью и образовательные детские программы. Улица Сезам, самое популярное детское шоу на PBS, появляется на телестанциях во всем мире. Все пять сетей передают двадцать четыре часа в день.

Зрители, вкусы которых не удовлетворены многими предложениями сетевых и местных программ, теперь увеличивают свои варианты, подписываясь на кабельное телевидение. Приблизительно 35 миллионов американцев вносят ежемесячную плату за больший выбор. Есть до 500 кабельных станций. Два известных - HBO (Домашняя Театральная касса), который показывает фильмы и CNN, который специализируется на новостях.

Спутниковое телевидение было первоначально разработано, чтобы предложить больший выбор программ людям в сельских районах, которые не могли легко связанный с кабельной системой. Это теперь обеспечивает аnуbody, кто готов установить спутниковую антенну в его или ее заднем дворе с тем же самым, программирующим как кабельное телевидение. Обычное телевидение должно было изо всех сил пытаться сохранить свою аудиторию, поскольку люди переключаются на кабельное рассмотрение, спутниковое телевидение или аренду видео кассет.

Через Соединенные Штаты есть больше чем девять тысяч радиостанций. Почти все они коммерческие, за исключением Национальных Общественных Радиостанций. Слушатели могут быть созвучными всем видам станций: поп-музыка или классическая музыка, новости, спорт или радио сообщества. Шоу разговорного радио очень популярны. Слушатели призывают и спрашивают хозяина ток-шоу, или вопросы о гостях о чем-либо от приготовления или автомобиля отправляются в политику или здоровье. Посетители часто получают шанс дать их мнение в эфире.

Есть что-то для всех, чтобы читать с 1,700 ежедневными и 6,300 еженедельными газетами. Восемь из десяти американцев читает таблоид или стандартную газету каждый день. Часто газеты поставлены рано утром, таким образом, люди могут прочитать их прежде, чем уехать из дома. У стандартных газет есть длинные статьи о местных, национальных и международных новостях, в то время как бульварные газеты включают короткие новостные статьи и много фотографий, историй об известных людях, колонок советов и гороскопов. Большинство газет региональное, а не национальное, хотя некоторые распределены на всем протяжении Америки. Нью-Йорк Таймс, например, доступна в Нью-Йорке и в самых больших городах. Газета с самым большим обращением - Wall Street Journal, который специализируется на деловых новостях.

В наше время американцы считают телевидение их самым важным источником новостей, и большинство оценивает телевидение как самый правдоподобный источник новостей. Соответственно, газеты должны справиться с конкуренцией со стороны радио и телевидения.