- •Тема 9. Теории спроса, предложения и потребительского поведения
- •9.1. Закон спроса и предложения. Ценовая эластичность спроса и предложения
- •9.2. Равновесие спроса и предложения. Равновесие рынка и равновесная цена
- •9.3. Предельная полезность и закон убывающей предельной полезности
- •9.4. Оценка равновесия потребителя на основе кривых безразличия и бюджетной линии
9.2. Равновесие спроса и предложения. Равновесие рынка и равновесная цена
Если свести вместе кривые спроса и предложения в одной системе координат, то увидим, что они пересекутся только в одной точке А – точке равновесия спроса и предложения, которая представляет собой рыночную, или равновесную цену (см. рис. 9.3).
Только при этой цене величина спроса равна величине предложения.
P
S
Р0 А
D
0 Q0 Q
Количество продукта
Рис. 9.3. Равновесная цена
Из анализа рисунка видно, что точка пересечения нисходящей кривой спроса D и восходящей кривой предложения S показывает равновесную цену и равновесное количество продукта. Только при этой цене произведенное количество продукта равно тому количеству, которое потребители желают и в состоянии купить. В точке пересечения А величина предложения и величина спроса уравновешиваются. Это называется равновесной ценой. Она выступает как единственно устойчивая цена. Равновесная, или рыночная, цена устанавливается постепенно. Если бы эти конкурентные цены автоматически не согласовывали друг с другом решения о предложении и спросе, то понадобилась бы какая-то форма административного контроля со стороны правительства, чтобы устранять или регулировать дефицит или излишек, которые в противном случае могли бы возникать.
График показывает, что в точке А нет ни дефицита, ни избыточного предложения, а значит, нет давления на изменение цены в дальнейшем. Предложение и спрос не всегда уравновешены на рынке, например, когда неожиданно меняются условия, но на рынке имеется и тенденция к неравновесию.
Обратимся к анализу механизма формирования рыночного равновесия.
Рыночное равновесие – это компромисс между продавцами и покупателями. Оно достигается через механизм образования равновесной цены.
Цена равновесия – это точка, в которой интересы покупателя и продавца совпадают.
Все, кто согласен платить цену равновесия, могут купить данный товар на рынке. Все, кто согласен продавать по цене равновесия, могут продать свой товар. Этот механизм формирует платежеспособный спрос и обеспечивает распределение благ, т.е. непосредственно доводит товар и услуги до потребителя.
На большинстве рынков спрос, как и предложение, претерпевает время от времени определенные изменения. Доход потребителей меняется по мере циклических колебаний (увеличивается во время подъема или сокращается во время спада).
Спрос изменяется в связи с изменением цен или из-за меняющихся моды и вкусов, т.е. неценовых факторов. Аналогичным образом время от времени меняются размер заработной платы, инвестиции, цены на сырье, что в значительной мере влияет на предложение товаров.
Но, в конечном итоге, новая кривая предложения приходит в равновесие с кривой спроса.
Потребители приходят на рынок с определенным объемом дохода, предназначенного для приобретения товаров. Потребители хотят купить товар подешевле. Хотя они и понимают заботы продавцов, которые хотят продать товар подороже. Поэтому потребители предлагают за товары цены, равные так называемым ценам спроса.
Под ценой спроса понимается та предельная максимальная цена, за которую покупатели еще согласны купить товар. Выше нее рыночная цена подняться не может, поскольку у потребителей больше нет денег, чтобы осуществить покупку.
Между ценой спроса и количеством продаваемой продукции существует следующая взаимная связь: с одной стороны, чем меньше количество товара, тем выше потребитель оценивает его полезность, тем большую цену он согласен за него уплатить; с другой – когда цена спроса велика, товар становится остродефицитным, и его трудно найти. Если же цена спроса идет вниз, товар становится более доступным. А число потребителей растет вместе с количеством продаваемых изделий.
Производители-продавцы хотят продать товар подороже, хорошо понимая, что у потребителей совершенно иные устремления. В результате на рынке обнаруживаются цены предложения.
Под ценой предложения понимаются такие предельные минимальные цены, по которым производители еще готовы продать свои товары покупателям. Рыночная цена не может опуститься ниже цены предложения потому, что тогда производство и сбыт станут нерентабельными. А это несовместимо с экономическими законами и интересами производителей.
Чем меньше цена предложения, тем меньшее количество товаров поступит в продажу. Низкая цена предложения означает, что у многих производителей издержки производства и обращения окажутся выше этой сравнительно небольшой цены. Это сделает невыгодным выпуск товаров. По мере повышения цен предложение будет возрастать, а также будут возрастать число производителей и объемы поставок товаров на рынок.
При определенных условиях интересы производителей и потребителей совпадают. Достигается равновесие рынка, т.е. наилучший объем производства и продаж. При этом рыночная цена становится ценой равновесия – на рисунке 10.3 она соответствует величине А. Условиям равновесия отвечает следующее соотношение:
St = dt = pt ∙ qt, (9.8)
где St – величина предложения товара в t-м периоде; dt – размер спроса на товар в t-м периоде; pt – рыночная цена равновесия в t-м периоде; qt – наилучший объем продаж в t-м периоде.
Действительно, предпринимателям невыгодно дальнейшее повышение цены и расширение предложения, ибо тогда товар не найдет спроса. Те предприниматели, которые все же расширят производство, проиграют рыночную игру и обанкротятся. И потребителям не приходится рассчитывать на приобретение большего количества товара или на снижение его цены, поскольку такое развитие событий противоречит интересам производителей.
В состоянии равновесия рынок является сбалансированным. Ни у продавцов, ни у покупателей нет внутренних побуждений к его нарушению. Напротив, при любой другой цене, отличающейся от цены равновесия, рынок оказывается несбалансированным. У покупателей или у продавцов появляется желание изменить ситуацию на рынке. Здесь возможны два случая:
1) реальная рыночная цена оказывается выше равновесной цены. При такой цене возникает избыток предложения. В таком случае производители предпочтут несколько снизить цену, чем поддерживать выпуск продукции в объеме, существенно превышающем объем спроса. Таким образом, избыток предложения будет оказывать понижающее давление на цену;
2) реальная рыночная цена оказывается ниже равновесной цены. Тогда объем спроса окажется выше объема предложения. И товар станет дефицитным. Некоторые покупатели предпочтут заплатить более высокую цену. В результате избыток спроса будет оказывать повышающее давление на цену.
Данный процесс будет продолжаться до тех пор, пока цена вновь не установится на равновесном уровне, при котором объемы спроса и предложения равны. Равновесие на рынке при определенных условиях оказывается устойчивым. Любое отклонение от положения равновесия приводит в действие силы, которые возвращают рынок в исходное состояние.
Кривые спроса и предложения пересекутся в точке равновесной цены А. Только при цене, равной Р0, количество товаров, на которые предъявляют спрос покупатели, равно тому его количеству, которое будет представлено продавцами. Равновесная рыночная цена совпадает с общественной стоимостью товара (ценой производства). В связи с этим нужно отметить, что рыночное равновесие является свидетельством достижения максимальной эффективности рыночной экономики.
Суть функционирования рыночного механизма такова: чем сильнее конкуренция среди товаропроизводителей, тем в большей мере предложение товаров с их стороны превышает спрос покупателей на эти товары. В результате рыночная цена товаров падает, и это ведет к уменьшению их производства и к ослаблению конкуренции среди продавцов. С ослаблением конкуренции среди продавцов платежеспособный спрос начинает превышать предложение товаров, и цены на них возрастают. Производство таких товаров снова расширяется, и все снова может повториться.
Особое значение играет конкуренция в поддержании равновесной цены. Следует иметь в виду, что понижение цены приведет к тому, что спрос будет превышать предложение, а повышение цены приведет к тому, что предложение будет превышать спрос. Поэтому устойчивое равновесие между спросом и предложением достигается лишь при цене, соответствующей точке пересечения линий спроса и предложения (точка А).
Если рыночная цена поднимется выше точки равновесия или же упадет ниже ее, то равновесие спроса и предложения будет неустойчивым.
Когда цена упадет ниже точки равновесия, то спрос превышает предложение, усиливается конкуренция среди покупателей. Склады пустеют, и недовольные покупатели, желающие приобрести товар, начнут предлагать за него более высокую цену. Вследствие этого цена вновь начинает повышаться до уровня равновесия – Р0.
Следовательно, конкуренция среди продавцов, среди покупателей и между продавцами и покупателями выступает той силой, которая вызывает движение рыночной цены к точке равновесия, а тем самым – к величине стоимости. Таким образом, проявляется действие механизма закона стоимости как регулятора товарного производства и обмена.
Рыночное ценообразование представляет такой механизм, который осуществляется без централизованного руководства. Цена равновесия координирует действия бесчисленного множества производителей и покупателей, каждый из которых преследует свою собственную выгоду, причем координирует таким образом, что каждый субъект рыночной экономики в сделке должен выигрывать. Таким образом, через рыночный механизм происходит самонастройка, саморегуляция экономики. В современных условиях эта саморегуляция дополняется механизмом «тонкой настройки» с использованием маркетинга.
Точке равновесия спроса и предложения соответствует цена продукта, называемая равновесной ценой. Следует охарактеризовать свойства равновесной цены, которая:
1) рационализирует спрос покупателя, передавая ему информацию о том, на какой объем потребления данного товара он может рассчитывать;
2) подсказывает производителю (продавцу), какое количество товара ему следует изготовить и поставить на рынок;
3) несет в себе всю информацию, необходимую производителям и потребителям: изменение равновесной цены является для них сигналом к увеличению (уменьшению) производства (потребления), стимулом к поиску новых технологий.
Таким образом, равновесная цена является основой для автоматического регулирования производства.