Вопросы к экзамену_Основы рекламы и ПР
.docxПРИМЕРНЫЙ ПЕРЕЧЕНЬ ВОПРОСОВ К ЭКЗАМЕНУ ПО ВСЕМУ КУРСУ
-
Реклама как массовая маркетинговая коммуникация.
-
Реклама: особенности и функции.
-
Правовое регулирование рекламной деятельности.
-
Процесс рекламной деятельности: основные этапы.
-
Целевая аудитория рекламы.
-
Уникальное торговое предложение
-
Структурно-содержательные особенности рекламного обращения
-
Интернет-реклама: особенности и перспективы развития.
-
Реклама в периодической печати.
-
Реклама на телевидении.
-
Радиореклама.
-
Формообразование в рекламе.
-
Организация работы рекламного агентства.
-
Рекламная служба в СМИ.
-
Политическая реклама.
-
Явление социальной рекламы.
-
Эффективность как системное качество рекламы.
-
Организация и проведение рекламной кампании.
-
Тенденции развития рекламы в России.
-
Реклама и паблик рилейшнз. Черты сходства и различия.
-
Подходы к определению PR.
-
Основные этапы формирования и развития PR в США, странах Европы и России.
-
Функции PR.
-
Сферы PR.
-
Институализация PR в России
-
Международные и национальные PR -сообщества.
-
Типовая организационная структура институтов PR.
-
Правовое и этическое регулирование PR -деятельности.
-
Исследования в сфере PR.
-
Имидж: признаки, свойства и функции.
-
Корпоративный и индивидуальный имидж: основные компоненты.
-
Материалы для СМИ
-
Технологии PR: опыт классификации.
-
Проведение информационных и презентационных мероприятий.
-
Особенности медиарилейшнз.
-
Методы и формы деятельности пресс-служб.
-
Управление кризисными ситуациями в системе PR.
-
Организация и проведение PR -кампаний.