1 Исследование проблемы(анализ конкурентов)

2 Установление с клиентом доверительных отношений

3 Определить потребности целевой аудитории

4 Выявление проблемы

5 Разработка концепции(Вынашивание идеи, Визуализация идеи,Микрозарисовки)

6 Реализация идей(Представление проекта)

7 Реализация концепции

Пример:

Фирменный стиль

Подготовительный этап: проведение процедур сбора информации и анализа, создание концепции.

первое что создается - это логотип, для этого мы вручную рисуем огромное количество эскизов, потом выбираются несколько более удачных вариантов - сканируем, а дальше отрисовываем в Adobe Illustrator или Corel Draw. Так начинается работа над фирменным стилем - в его основе ручной труд, то есть эскизы нарисованные от руки, а потом доведенные в программе до идеального состояния(проектирование на компьютере).

Делаем мы фирменный стиль или рисуем илюстрациии, или разрабатываем упаковку, прежде всего мы создаем у себя в голове образ. А потом переносим его на бумагу, а уже потом в компьютер.

Чаще всего ручное исполнение и проектирование в компьютерной программе тесно связаны и лежат в основе графического дизайна.

27. Интеграция графического дизайна в дизайн среды и промышленный дизайн за счет расширения возможностей печатных технологий. Отвечает Филатова Анна Интеграция – объединение в единое целое отдельных частей.

Графический дизайн — художественно-проектная деятельность по созданию гармоничной и эффективной визуально-коммуникативной среды. Графический дизайн вносит инновационный вклад в развитие социально-экономической и культурной сферы, способствуя формированию визуального ландшафта современности.

Под "средой" понимается готовое пространство, а оно, в свою очередь, может быть закрытым или открытым.

Коммуникативная среда - внешняя реальная среда по обмену информацией.

Дизайн среды включает в себя: дизайн рекламы и экстерьера, дизайн интерьера и выставочный дизайн.

Промышленный дизайн - это область творческой деятельности, целью которой является определение: внешнего вида, структурных и функциональных особенностей.

Применения термина

Графический дизайн как дисциплину можно отнести к числу художественных и профессиональных дисциплин, фокусирующихся на визуальной коммуникации и представлении. Графический дизайнер может пользоваться типографским оформлением, изобразительными искусствами и техниками вёрстки страниц. Графический дизайн как термин часто применяют при обозначении самого процесса дизайна, с помощью которого создаётся коммуникация, так и при обозначении продукции (результатов), которые были получены по окончании работы.

Графический дизайн тесно связан с компьютерными технологиями и полиграфией.

Немного о полиграфии. Является одной из наиболее развивающихся в современном информационном мире отраслью. На протяжении своего многовекового существования она постоянно впитывала и интегрировала, была тесно связана с развитием художественной культуры. Большой вклад в науку истории книгопечатания, прежде всего отечественного, внес доктор исторических наук Е.Л. Немировский, написавший целый ряд трудов по истории книгоиздания и полиграфии.

Основная задача, которую решают в настоящее время полиграфические технологии – это достижение высококачественной печати цветных изображений не только максимально приближающих воспроизведение цвета к оригиналу, но и рождающих новые художественно-образные возможности, благодаря развитию и использованию современных цифровых технологий, усиливающих выразительность дизайн-объектов.

Процесс цветоделения - один из важнейших процессов, влияющих на художественно-образную выразительность объектов графического дизайна. Цветоделение является наиболее важным, завершающим этапом полиграфии. Именно изменение технологий цветоделения, используемых в полиграфии, значительно повлияло на развитие художественного образных приемов в графическом дизайне. Цветное изображение является одной из базовых форм эмоционального восприятия и оценки объекта.

Возникновение промышленного книгопечатания было тесно связано с формированием графического дизайна. Фактически, он возникает одновременно с началом развития специфических печатных технологий, совершенствование которых позволяло дизайнерам-графикам полнее воплощать свое исполнительское мастерство . В течение ряда веков ксилография и резцовая гравюра на металле применялись для иллюстрирования книг и создания разноплановых художественно-графических работ, они были связаны с большими физическими усилиями. С изобретением фотографии, фототехнологии значительно ускорили процесс подготовки графического оригинала к печати, создали возможность перехода на особую систему цветоделения (растрирование) графического объекта, изготовления фотоформ, перехода на полноцветную печать четырьмя основными цветами. Появилась целая индустрия, создававшая фотооборудование для полиграфической промышленности. Фотоизображения активно стали применяться как иллюстративный материал. На смену фототехнологиям пришли компьютерные технологии, которым предшествовал длительный (с XIV века) исторический процесс поиска возможностей цветового и тонального воспроизведения оттиска на бумаге, так и других носителях. Разделы графического дизайна

Задачи, решаемые с помощью Графического дизайна: -Фирменный стиль(корпоративный стиль), в том числе фирменные знаки,логотипы,брендбукив том числе и корпоративный шрифт; -Листовки, брошюры, буклеты, календари, воблеры и другая рекламная полиграфическая продукция; -Различная наружная реклама включая: временные средства наружной рекламы, рекламу на транспорте, плакатная продукция, в том числе рекламные плакаты-Визуальные коммуникации, в том числесистемы ориентации (навигационные и иные пиктограммы) -Визуальные решения для упаковокпродукции, этикетки, обложки; -Сувенирная продукция; -Интернет-сайты, баннеры; -Типографика,каллиграфия,шрифты, газеты, журналы, книжные макеты и иллюстрации; - Графическое решениеоткрыток и почтовых марок - Оформление грампластинок и DVD дисков - Визуальный стиль телевизионных передач и других продуктов СМИ.

Графический дизайн становится все более интегрирующей профессией, объединяющей в работе со сложным, многоуровневым предметом визуальной реальности принципыиметодыразличных профессиональных дисциплин. Кроме визуального образа,текста, пространства, графический дизайн осваивает такие реальности, какдвижение,время,интерактивностьи оперирует все более разнообразными средствамиэкономических,маркетинговыхи культурных коммуникаций.

Среди известных графических дизайнеров: Энди Уорхол, Стефан Загмайстер, Невил Бройди, Валли Олинс, Роул Ренд, Волтер Лендор, Сергей Юркевич.

28. Дизайн упаковки. Виды, графика и структура упаковки. Соответствие формы упаковки ее наполнению, создание образа, привлекательного для покупа­телей. Отвечает Дрынкова Анна:

Упаковка - комплекс защитных мер и материальных средств по подготовке товара к транспортированию и хранению, для обеспечения его сохранности.

Упаковка является важнейшим носителем рекламы. Оформление упаковки определяется не только эстетическими требованиями, но и рядом норм и ограничений, обусловленных спецификой товара. (Например жесткие рамки графического и обьемно-пространственного оформления упаковки медикаментов, продуктов питания – обеспечивают удобочитаемость инструкций и состава независимо от дизайн-концепции)

Виды упаковки:

1. Картонная – самая популярная и распространенная в нашей стране полимерная – негибкие футляры сложной формы (пластик)

2. из пленочных материалов – более 80% товаров (термоусадочная пленка)

3. полиэтиленовые пакеты – самый универсальный вид

4. металлическая – сдает свои позиции (фольга)

Основные функции упаковки:

1. предохраняет содержимое от порчи и загрязнения

2. облегчает транспортировку и хранение

3. обеспечивает определенный стандарт содержимого

4. придает выразительность рекламе и делает возможным распространение товара в широком масштабе

5. благодаря дозаторам, позволяет более практично использовать продукт

Упаковка — это носитель закодированной информации не только о самом продукте, но и о производителе. Дизайн упаковки играет очень важную роль для конечного потребителя - именно за счет внешней обертки товара в большинстве случаев покупатель отдает предпочтение товару среди прочих равных. Дизайн упаковки - один из основных инструментов мотивации совершения покупки.

Современные маркетологи активно используют технологии психологического воздействия на потребителя. Учитывая анализ целевой аудитории – ее возраст, род занятий, образ жизни, можно создать такое дизайн-решение, которое вызовет в покупателе правильные образы, ассоциации, даст покупателю обещание именно тех эмоций, в которых он нуждается. Грамотно разработанная упаковка должна не просто давать пустные обещания, побуждать потребителя к покупке, но и соответствовать содержанию.

Дизайн концепция упаковки разрабатывается тем же путем, что и дизайн любого другого потребительского изделия. Но некоторые принципы дизайна в оформлении упаковки более важны, чем в других областях.

1. принцип цельности - принцип KISS (Keep It Short and Simple) — «держись простоты и краткости». Ключевой вопрос: не слишком ли сложен для понимания покупателя созданный образ продукта? Он должен быть понятен без дополнительных объяснений. Этот принцип применяется во всех областях дизайна, но в упаковке, когда диалог с покупателем наиболее важен, этот принцип должен соблюдаться обязательно.

2. принцип честности – продукт не должен разочаровать сложившиеся ожидания покупателя.

3. сочетание изображений на упаковке и вида продукта – даже с большого расстояния портебитель должен понять, что находится внутри.

4. соответствие принципу концентрации внимания – взгляд покупателя, блуждая по полкам магазина, должен остановиться именно на вашем товаре.

Основная сложность при разработке дизайн концепции упаковки в сочетании эстетической, утилитарной и комфортной функций с рекламной. Существует несколько стандартных часто применяемых решений в дизайне упаковки. Например: Один из способов выделения ключевой информации заключается в использовании специальных материалов, например фольги, которая будет привлекать внимание покупателей. Еще один способ информировать и привлечь внимание покупателей состоит в том, чтобы дать ему возможность поближе взглянуть на товар с помощью полиэтиленовых или пластмассовых окошечек в упаковке. Показ изделия может быть эффективной стратегией, потому что ее использование устраняет лишние вопросы и неясности. В таком случае покупатель будет чувствовать себя более уверенно при принятии решения о покупке.

Вывод : для любого бренда упаковка играет стратегическую роль, ее смело можно назвать основной маркетинговой составляющей. При этом, в отличие от прямой рекламы, «работающей» во время рекламной кампании и некоторое время после ее окончания, упаковка оказывает постоянный эффект, будучи всегда в поле зрения потребителя благодаря ее неоднократному использованию. Дизайн упаковки – один из важнейший способов воздействия на потребилетя, главный двигателей торговли, которым нельзя пренебрегать.

29. Эргономические принципы дизайн-проектирования. Учет эргономических требований при проектировании объектов графического дизайна. Отвечает Сотников Андрей: Эргономика (от греч. ergon — работа и nomos — закон) — научно-теоретическая и научно-эспериментальная дисциплина, исследующая психофизиологические факторы взаимодействия человека и техники в рамках единой системы «человек-машина», снижение до минимума отрицательных воздействий условий труда на нервную систему человека и его работоспособность.

Факторы, определяющие эргономические требования. Эргономика как научная дисциплина базируется на синтезе достижений наук о человеке, обществе, технических и естественных наук и в рамках междисциплинарных исследований согласовывает и увязывает друг с другом их данные, достигая в эргономических рекомендациях слияния человеческого и технического аспектов. Эргономические исследования осуществляет коллектив специалистов: психологов, физиологов, гигиенистов, архитекторов, дизайнеров, инженеров и т.д. Эргономический подход к решению задачи оптимизации жизнедеятельности человека определяется комплексом факторов. Главные из них, обусловленные индивидуальными особенностями человека, приведены ниже.

Социально-психологические факторы предполагают соответствие конструкции машины (оборудования, оснащения) и организации рабочих мест характеру и степени группового взаимодействия, а также устанавливают характер межличностных отношений, зависящий от содержания совместной деятельности по управлению объектом.

Антропометрические факторы обуславливают соответствие структуры, размеров оборудования, оснащения и их элементов структуре, форме, размерам и массе человеческого тела, соответствие характера форм изделий анатомической пластике человеческого тела.

Психологические факторы предопределяют соответствие оборудования, технологических процессов и среды возможностям и особенностям восприятия, памяти, мышления, психомоторики закрепленных и вновь формируемых навыков работающего человека.

Психофизиологические факторы обуславливают соответствие оборудования зрительным, слуховым и другим возможностям человека, условиям визуального комфорта и ориентирования в предметной среде.

Физиологические факторы призваны обеспечить соответствие оборудования физиологическим особенностям человека, его силовым, скоростным, биомеханическим и энергетическим возможностям.

Гигиенические (гигиена — греч. hygiein6s — приносящий здоровье) факторыпредопределяют требования по освещенности, газовому составу воздушной среды, влажности, температуре, давлению, запыленности, вентилируемое™, токсичности, напряженности электромагнитных полей, различным видам излучений, в т.ч. радиации, шуму (звуку), ультразвуку, вибрациям, гравитационной перегрузке и ускорению

Эргономика призвана не только совершенствовать производство, но и преследует гуманные цели: сделать труд человека легче, снять утомление, создать комфортные условия работы.

Главной задачей эргономики является создание таких условий для человека, которые бы способствовали сохранению здоровья, повышению эффективности труда, снижению утомляемости, да и просто поддержанию хорошего настроения в течение всего дня.  Эргономика изучает все составляющие рабочего места и зоны отдыха от компьютерной мышки до температурного режима, и пытается установить оптимальные для человека параметры каждого из этих компонентов.  Именно поэтому одной из важных составляющих дизайн - проекта помещения должен быть масштабированный план расстановки мебели с учётом всех законов эргономики. Ведь это очень важно чтобы умело сделанный дизайн, с идеальными цветовыми и фактурными сочетаниями, был полностью пригоден для комфортного и здорового существования.