5. Экологический pr, как основа социально-этического маркетинга

На рубеже XX и XXI веков экологическая деятельность, а вместе с ней и экологические PR превратились из некоторого узкоотраслевого, спе­цифического и отчасти экзотического предмета в объект особого и постоянно возрастающего внимания как отдельных регионов, стран, так и человечества в целом. Это внимание мотивировалось следующими факторами.

Основной и единственный источник роста мировой экономики - природные ресурсы (биоресурсы) оказались невосполнимыми. Увеличение масштабов хозяйственной деятельности прямо влияло на ухудшение глобаль­ной экосистемы, фиксировались многочисленные показатели экологической де­градации, например:

• увеличение за 100 лет концентрации парниковых газов (С0₂) в атмосфе­ре на 14-16% (рост на 0,3% в год),

• истощение озонового слоя на 1-2% в год,

• сокращение площади лесов (200 тыс. кв. км в год),

• расширение площади пустынь (60 тыс. кв. км в год),

• повышение уровня океана (от 2 мм до 1 см в год),

• увеличение техногенных аварий и катастроф (рост ущерба и числа жертв на 5-10% в год),

• исчезновение биологических видов (в год исчезает от 5 до 150 тыс. ви­дов из примерно 20 млн),

• истощение некоторых видов полезных ископаемых,

• появление и увеличение интенсивности вредных физических полей (шум, инфразвук, электромагнитные поля),

• изменение климата (глобальное потепление),

• ухудшение качества жизни (генетические и новые заболевания: пони­жение иммунного статуса - ВИЧ, атипичная пневмония, птичий грипп) и т.д.

Отсюда борьба за охрану природы и сохранение биологического разно­образия становилась все более важной частью рыночной экономической дея­тельности, в процессе которой и совершаются главные воздействия на окру­жающую среду. На страже природы стоит международное право, развивающее принцип, выработанный Организацией экономического сотрудничества и раз­вития еще в 1972 году - «Загрязнитель платит» и предусматривающий компен­сацию экологического ущерба и меры щадящего природопользования в целях устойчивого развития стран мирового сообщества.

Сегодня существует около 15 международных документов, подписанных и ратифицированных Россией, в числе которых:

• Конвенция о биологическом разнообразии;

• Конвенция по защите морской среды района Балтийского моря;

• Конвенция об охране дикой фауны и флоры и природных сред обитания в Европе;

• Конвенция об охране мигрирующих видов диких животных;

- Монреальский протокол по ограничению выбросов веществ, разру­шающих озоновый слой и др.

Вместе с появлением новых реалий и документов менялась и концепция экологической деятельности - т.е. смысл основного экологического послания, который и призваны продвигать PR-специалисты. Первично оно формулирова­лось как работа по защите окружающей среды от вредных воздействий, затем трансформировалось в сохранение биоразнообразия природных видов, далее - в сохранение и устойчивое развитие окружающей среды, а в начале XXI века - в сохранение и устойчивое использование природных ресурсов. Насущная не­обходимость использования природных ресурсов наряду с их охраной привели к смене за последние несколько десятилетий глобальной установки экологиче­ских PR: от «сохраняя, запрещать» - к «сохраняя, использовать».