В 2007г., в млрд.Руб.

По времени выхода газетно-журнальных изданий и их периодичности пе­чатные СМИ делятся на:

• ежедневные газеты;

• еженедельные газеты и журналы;

• ежемесячные журналы.

Причем ежедневные газеты могут выходить как в первой половине дня (утренние), так и во второй половине (вечерние).

С точки зрения PR-воздействия ежедневные газеты эффективны для представления целевым аудиториям оперативных информационных сообще­ний, еженедельные газеты и журналы - для аналитических и публицистических материалов.

Ежемесячные журналы требуют еще большей основательности и глубины анализа, лучшего иллюстративного материала.

Другое основание для классификации изданий - территория выхода и распространения. Здесь выделяются следующие типы изданий:

• центральные, общенациональные (федеральные);

• республиканские,

• областные,

• краевые,

• городские,

• районные,

• ведомственные.

Выбор издания для PR-кампании поданной классификации определяется масштабами кампании. Так, PR-кампании, связанные с выборами президента РФ, требуют привлечения в основном центральных изданий; PR-кампании по выборам в законодательные собрания регионов, по выборам мэров городов - региональных СМИ.

Если позиционируется крупная коммерческая структура федерального уровня, используются центральные и ведомственные СМИ, если же эта струк­тура собирается приобрести в каком-либо регионе новый объект собственности, организуется поддержка сделки прежде всего в СМИ того региона, где она бу­дет проходить.

Широко используются различного рода PR-комбинации: так, известно, что даже федеральные издания с большим тиражом, будучи авторитетными и влиятельными, имеют сравнительно небольшое число подписчиков в регионах. Отсюда реализуется следующая модель - материал печатается в федеральном издании, а потом со ссылкой на него перепечатывается в местных.

Поскольку тираж СМИ - гарантированное количество экземпляров изда­ния, которое может быть направлено на определенную целевую аудиторию по подписке или в розницу, при PR-кампании он в любом случае должен прини­маться во внимание. При этом, по данным ФАПМК, федеральные издания в общероссийском тираже газет составляют примерно треть, еще треть газетного рынка - региональные газеты и оставшаяся треть приходится на долю муници­пальной прессы. Среди журналов лидируют центральные издания, доля кото­рых в общем годовом тираже составляет свыше 80% - это не более 600 цен­тральных изданий так называемого общего спроса, которые почти полностью определяют состояние рынка журналов.

При составлении различного рода медиакарт (пулов СМИ, баз данных для рассылки информации) имеет смысл классифицировать СМИ и по другим показателям - целевым группам и интересам читателей, например:

• женские,

• семейные,

• медицинские,

• спортивные,

• культурологические,

• модные,

• развлекательные и др.

Издания, ориентированные главным образом на указанные градации, на­зываются специализированными. Работающие в них журналисты зачастую объ­единяются в профессиональные ассоциации и клубы (финансовый пресс-клуб; клуб журналистов, пишущих о туризме и пр.).

При подготовке и проведении соответствующих PR-кампаний целесооб­разно выходить на эти объединения с целью создания целевого журналистского пула, который мог бы обеспечить проведение пресс-конференций и необходи­мых публикаций в данных изданиях.

Если профессиональных объединений журналистов по реализуемой теме нет, пул создается PR-агентством или непосредственно департаментом по свя­зям-с общественностью корпорации путем кропотливой работы с каждым жур­налистом, привлекаемым к сотрудничеству.

Некоторые журналистские пулы образовались в России в результате PR-кампаний федерального уровня - журналисты, специализирующиеся на нефтя­ной и газовой сфере; политические журналисты, спортивные журналисты, жур­налисты авиационной проблематики и т.п.

Пытаясь кратко сформулировать основные направления работы PR-специалиста с различными видами СМИ, определим их следующим образом -наибольший PR-эффект достигается в случае, когда в работе с:

• печатными СМИ мы делаем упор на идентификационно-логические ас­пекты;

• радио - на звуковые;

• телевидением - на визуально-образные.