Тема 4. Спрос , предложение и их взаимодействие.

Цель изучения темы: получить представление о спросе, предложении, эластичности спроса и предложения, равновесной цене, уметь графически изобразить кривые спроса и предложения.

Основные термины и понятия: спрос, величина спроса, кривая спроса, эластичность спроса, предложение, эластичность предложения, цена равновесия.

1. Понятие спроса. Факторы, определяющие спрос.

2. Эластичность спроса.

3. Предложение и определяющие его факторы.

4. Эластичность предложения.

5. Рыночное равновесие и условия его достижения.

В предыдущей теме уже давалось определение рынка, как совокупности спроса и предложения. Спрос и предложение представляют собой две стороны рынка. Рассмотрим эти стороны рынка более подробно.

Спрос – платежеспособная потребность, вынесенная на рынок.

Величина спроса – количество единиц товара, которое может быть приобретено на рынке в определенный период времени при некотором уровне цены и при неизменных прочих факторах.

Главным фактором, определяющим спрос, является цена.

Закон спроса – при прочих равных условиях спрос на товары в количественном выражении изменяется обратно пропорционально цене.

Функция спроса Q = f(p)

Цена (Price) Рис.1. График спроса

(demand curve)

Q

(количество товара, продаваемое за определенный период)

Исключения из закона спроса: 1) эффект Веблена (товары престижного спроса) и эффект Гиффена (низшие товары).

Товары престижного спроса– товары, которые приобретаются, несмотря на высокие цены, так как факт покупки позволяет продемонстрировать окружающим высокий уровень благосостояния и жизненный успех владельца такого товара.

P Рис.2. График спроса

на престижные

товары

Q₀

P₀

P1

Q1

Q

Товар Гиффена – низший товар (например, картофель), который занимает значительное место в структуре потребления бедных семей. При росте цен на картофель семья вынуждена будет отказаться от покупки мяса и других качественных продуктов питания, тратя весь свой небольшой доход на покупку такого низшего товара, как картофель.

Неценовые факторы, определяющие спрос:

1. Демографические (половозрастная структура, состав семьи и др.).

2. Социально-экономические (величина доходов потребителей, их распределение и др.).

3. Социально-психологические (вкусы и предпочтения потребителей, мода.), импульсивный спрос.

4. Реклама

5. Ожидания потребителей относительно будущих доходов, цен, наличия товаров на рынке.

6. Цены на сопряженные товары.

6.1. товары-заменители

6.2. дополняющие товары

7. Количество потребителей и частота покупок.

2.Эластичность – реакция спроса на изменение какого-либо фактора. Различают эластичность спроса по цене, по доходу, по затратам на рекламу и др. Реакция спроса на изменение этих факторов у различных товаров различна. Для ее измерения экономисты ввели специальное понятие «эластичность спроса», которое означает степень изменения величины спроса (в %) при изменении фактора (цены, дохода и др.) на 1%..

Важнейшим примером служит эластичность спроса от цены, которая отражает изменение требуемого количества товара по отношению к изменению цены. Эластичность указывает нам, какое процентное изменение спроса последует после однопроцентного изменения цены товара.

Рассмотрим подробнее этот показатель. Обозначая количество и цену буквами Q и P , мы записываем эластичность спроса от цены как

E_P = ΔQ% , где (1)

ΔP%

ΔQ – изменение величины спроса (%)

ΔP – изменение цены (%)

Эластичность спроса от цены обычно представляет собой отрицательную величину. Когда цена товара повышается, его требуемое количество, как правило, снижается, поэтому отношение количества к цене, следовательно, Е тоже число отрицательное.

Дуговая эластичность спроса – показатель средней реакции спроса на изменение цены товара, выраженной кривой спроса на некотором отрезке D1D2.

Дуговая эластичность спроса определяется по формуле:

Ep= - (Q2 – Q1) x (P2+ P1)

(Q2 +Q 1) (P2 - P1)

В зависимости от значения Е все товары принято делить на три группы: с эластичным спросом, с неэластичным спросом и товары с единичной эластичностью спроса.

Если E_P>1, то спрос на товар является эластичным. Ценовая эластичность спроса будет больше единицы, если рынок насыщен большим количеством товаров и услуг, способных удовлетворить одинаковые потребности, (т.е. аналогами) приверженность маркам невелика, потребители чувствительны к ценам. В этом случае повышение цены на товар ведет к сокращению спроса на него и росту спроса на его аналоги.

Если E_P<1, то спрос на товар является неэластичным.

Чем настоятельнее потребность, тем меньше проявляется ценовая эластичность спроса на удовлетворяющие ее товары (лекарства, продукты первой необходимости и др.). Высокая приверженность марке – один из основных факторов снижения эластичности спроса на нее.

Если E_P=1, то имеет место единичная эластичность спроса.

Следует различать спрос (количество покупаемой продукции) (Q) и выручку – стоимость реализованной продукции (pQ).