• для обеспечения взаимодействия участников рынка, в первую очередь, необходимо организовать обмен разнообразной информацией. Для этого служат организации, обеспечивающие эксплуатацию средств и каналов связи и СМИ: почта операторы связи, печатные и электронные СМИ, рекламные агентства и т.п.

• условиями непосредственных контактов и заключения сделок между продавцами и покупателями служат функционирование товарных, валютных, фондовых бирж, предприятий оптовой и розничной торговли, аукционов, ярмарок, посреднических фирм.

• Финансовое обеспечение сделок реализуется с помощью банков, страховых компаний и фондов.

• обеспечение и сопровождение сделок ведут консалтинговые, юридические, аудиторские фирмы. Перемещение товаров осуществляется с помощью транспортных кампаний, эксплуатирующих транспортные средства и сети.

функционирование рынка проявляются объективные законы, которые

4.3 Законы рынка. Рыночное равновесие и его нарушения

При функционировании рынка проявляется ряд объективных взаимосвязей между протекающими в нем процессами. Такие устойчивые и существенные взаимосвязи называются законами рынка. Рассмотрим наиболее важные из них.

В первую очередь, это закон спроса. Что понимается под рыночным спросом. Спрос представляет собой взаимосвязь между продавцом и покупателем, которая выражается в готовности покупателей приобретать определенной количество товаров при конкретных условиях. «Спрос – сумма денег, которую покупатели намерены заплатить за нужные им товары»⁷⁰. Спрос как действие представляет собой вид отношений между продавцом и покупателем, которое состоит в формировании у покупателя и донесении до продавца информации о желании приобрести некоторое количество товара при определенных условиях. При этом спрос охватывает все множество вариантов сочетания условий приобретения и количества товаров. Следует четко разделить потребность, желание иметь благо и желание приобрести товар. Спрос возникает тогда, когда потребности могут быть удовлетворены за счет известного товара, который можно приобрести, исходя из возможностей его оплаты. Поэтому часто используют выражение: «Спрос есть платежеспособная потребность».

В своем выборе, что и в каком количестве приобретать покупатель испытывает действие ряда определяющих факторов, важнейшим из которых является цена. Именно связь цены и объема испрашиваемого товара связаны в законе спроса. Цена – это независимая переменная, то есть она меняется по причинам, которые в законе спроса не учитываются. В свою очередь, объем спроса – это зависимая переменная, которая меняется под воздействием изменения цены. Объем спроса (величина, количество спроса) – это количественная определенность спроса. Чтобы охарактеризовать объем спроса на конкретном рынке, необходимо определить границы рынка, время измерения и цену товара на данном рынке.

Закон спроса: объем спроса является функцией от цены товара; при повышении цены объем спроса падает, а при понижении – растет, то есть зависимость обратная. Графически закон спроса отражается кривой спроса.

Рис 4.6. Кривая спроса

На рисунке 6.6. по оси абсцисс откладываются объемы товара (Qот англ. quantity – количество), а по оси ординат цена (Pот англ. price – цена). Множество вариантов сочетания цены и соответствующего ей объема спроса объединены кривой спроса (demand– спрос). Наклон кривой отражает обратную зависимость. На рисунке в исходном варианте при цене P₁ объем спроса составляет Q₁, при снижении цены до уровня P₂объем спроса возрастает до Q₂.Объяснить такую зависимость можно с помощью эффекта дохода и эффекта замещения.

Эффект дохода состоит в том, что при неименном бюджете изменение цены означает фактическое изменение реального дохода, которым распоряжается покупатель. Так, при росте цены, за ту же сумму денег можно приобрести меньшее количество товара, а при снижении цены картина обратная.

Эффект замещения возникает в связи со стремлением субъектов к большему числу благ, удовлетворяющих потребности при постоянных расходах. Вследствие этого при относительном удорожании товара покупатель стремиться заменить его другим, удовлетворяющим те же потребности. Например, покупатель регулярно приобретает яблоки и груши по ценам, соответственно 60 и 100 руб./кг в количестве 5 и 4 килограммов. Видно, что на фрукты тратится 700 рублей. При снижении цены на груши до 80 руб./кг за счет эффекта дохода покупатель приобретает дополнительно 1 кг груш, но при этом растет привлекательность груш даже при цене выше яблок и яблок теперь куплено меньше на 1 кг, а груш приобретается еще 0.75 кг за счет эффекта замещения. Общий бюджет при этом не меняется.

Во-вторых, рассмотрим закон предложения. Начнем с того, что такое предложение. «Под предложением имеется в виду сумма благ, которую продавец готов продать по установившимся на рынке ценам»⁷¹. Как и спрос, предложение представляет собой вид отношений между продавцом и покупателем, которое состоит в формировании готовности продавца предоставить на рынок некоторого количества товара при определенных условиях (при определенных ценах). Цена является независимой переменной, а объем предложения – зависимой. Закон предложения: объем предложения зависит от цены. При повышении цены объем растет, а при снижении – падает. Зависимость прямая.

Закон предложения графически изображается с помощью кривой предложения. При цене P₁ объем предложения составляет Q_S1, при снижении цены до уровня P₂ объем предложения также снижается до Q_S2. Прямая зависимость объясняется стремлением продавца сопоставить издержки производства и выручку от продаж. В свою очередь, с ростом объема производства сверх некоторого уровня (зависит от масштабов производства) удельные издержки на производство единицы товара начинают расти. То есть растущие цены покрывают удельные издержки при большем объеме производства. Это позволяет продавать больше товаров с прибылью от каждой проданной единицы. Кроме того, растущие цены позволяют войти в отрасль предприятиям с более низкой рентабельностью и появляется больше продавцов. При снижении цен картина противоположная.

В законах спроса и предложения отражается прямая или обратная зависимость величины спроса и предложения от колебания цены товара, и мы нашли объяснения такой зависимости. Однако это не единственная характеристика связи между ценой и объемом. Не менее важно представить соответствие величины реакции спроса или предложения на изменение цены. Мы, таким образом, подходим к понятию эластичности спроса и предложения. Эластичность характеризует степень соответствия изменения объема спроса или предложения изменению цены, которое его вызвало. количественно эластичность выражается с помощью коэффициента эластичности, который рассчитывается как отношение процентного изменения объема спроса или предложения к процентному изменению цены. Формулы расчета выглядят следующим образом:

Где, E_d и E_s соответственно коэффициент эластичности спроса и предложения по цене, Q_d и Q_s – объемы спроса и предложения. Знак минус в формуле эластичности спроса показывает, что изменения объема и цены происходит в противоположных направлениях. Если коэффициент эластичности меньше единицы, то спрос называется неэластичным, это означает, что однопроцентное изменение цены вызовет изменение объема спроса на величину меньше одного процента. При таком положении повышение цены для предпринимателя даст незначительное сокращение объема спроса, что в сочетании с ростом выручки от каждой единицы позволит увеличить прибыль. Эластичным называется спрос если E_d больше единицы. В этом случае предприниматель может снижать цену, но потери выручки на каждой единицы будет сопровождаться ростом продаж, что также позволит увеличить прибыль. Если E_d = 1, то спрос характеризуется единичной эластичностью и под выше приведенные примеры не подпадает, и выручка при изменении цены не меняется. Эластичность спроса зависит от наличия близких заменителей товара, от доли данного товара в объеме потребления и от того является ли благо товаром повседневного потребления, товаром достатка или роскоши. наименьшей эластичностью характеризуется спрос на товары повседневного спроса с большой долей в потреблении и не имеющие близких заменителей. Например, соль, хлеб, услуги ЖКХ.

Эластичность предложения в большой степени зависит от сроков измерения. Чем меньше промежуток между изменением цены и измерением динамики объема предложения, тем меньше эластичность предложения и наоборот.

Рассмотренные выше закон спроса и закон предложения учитывают изменение только одной независимой переменной – цены. Используется принцип «при прочих равных», что удобно для теоретического осмысления, но невозможно в реальной жизни. На предложение и спрос действуют кроме цены одновременно множество неценовых факторов, действие которых приводит к изменению выбора покупателей и продавцов в пользу большего или меньшего объема товаров. Вследствие этого меняется весь спрос или предложение и кривые смещаются целиком вправо при росте объема или влево – при сокращении. Наиболее важные неценовые факторы (детерминанты) спроса:

• изменение вкусов покупателей;

• изменение числа покупателей;

• изменение дохода;

• изменение цен на сопряженные товары;

• изменение ожиданий потребителей⁷².

Вкусы могут изменяться по разным причинам, например, меняется мода, сказывается действие рекламы, приобретается опыт потребления или меняется сезон. Так сегодня нередко растет спрос на товары для здоровья, а уменьшается на табачные изделия.

Если увеличивается число покупателей на рынке, то естественно, при прочих равных, вырастет и спрос. Доходы существенным образом влияют на спрос: очевидно, что растущие доходы позволяют тратить больше на покупки (эффект дохода). В свою очередь, динамика цен на сопряженные товары влияет на спрос по-разному. Если дорожают товары заменители, то следует ожидать роста спроса на рассматриваемый товар. Здесь проявляется прямая зависимость. В случае же товаров дополняющих, рост цен на них вызывает сокращение спроса на интересующий нас товар, то есть зависимость обратная. Важно представлять действие ожиданий на спрос. В этом случае еще ничего не изменилось, но сформированные ожидания (например, роста цены в будущем) заставляют действовать уже сегодня. Так, если ожидается рост таможенных пошлин в будущем, то сегодня покупатели проявляют ажиотажный спрос на импортные товары.

К основным детерминантам предложения относятся:

• цены на ресурсы;

• технология производства;

• налоги и субсидии;

• цены на другие товары;

• ожидания изменения цен;

• число продавцов на рынке⁷³.

Рис. 6.8. Взаимодействие спроса и предложения

Цены на ресурсы, налоги и субсидии изменяясь, меняют издержки производства и тем самым подталкивают продавцов наращивать или сокращать предложение при неизменных ценах, так как это меняет рентабельность и вынуждает к изменению выпуска продукции. Совершенствование технологии делает производство более эффективным и способствует росту производства и предложения за счет снижения удельных издержек. Цены на другие товары меняясь стимулируют перетекание капитала между разными производствами. Рост цены какого-либо товара при прочих равных делает его производство привлекательнее, и предложение растет, а прежние фавориты рынка становятся менее выгодными для продавцов. Ожидания, как и в случае с спросом также формируются относительно будущего состояния рынка и вызываю действия уже сегодня. Благоприятные ожидания введут к росту предложения, а неблагоприятные – к сокращению.

Рис. 4.8. Особенность пересечения кривых спроса и предложения

Как уже отмечалось выше, спрос и предложение – это взаимодействие продавцов и покупателей и потому важно рассмотреть «встречу» спроса и предложения на рынке. Поскольку в обоих случаях независимой переменной является цена, то вполне логично будет изобразить обе кривые на одном поле. Можно заметить, что в большинстве случаев кривые пересекутся. Точка пересечения соответствует равнове6сной цене, при которой объем спроса равен объему предложения. Это идеальный случай равновесия на рынке: все продавцы реализовали желаемое количество товара, все покупатели, готовые при данной цене купить товар, приобрели его.

Однако чаще проявляется неравновесие: цена может быть выше равновесной и тогда возникает излишек товара на рынке; цена моет быть ниже равновесной – возникает дефицит предложения. На рисунке излишек равен разности Q_s1– Q_d1, а дефицит спроса равен разности: Q_d2– Q_s2.

Ситуации неравновесия возникают вследствие действия одного или нескольких неценовых факторов. Смещение кривых спроса или предложения происходит раздельно или совместно. При излишке предложения усиливается конкуренция между продавцами, они вынуждены предпринимать действия для сокращения потерь и снижать цену на свои товары в расчете на продажу излишков. При этом они несут убытки относительно прежних условий, но получают возможность возобновить оборот, хотя и в уменьшенном масштабе. В случае дефицита предложения конкуренция обостряется среди покупателей, они готовы платить за получение ценного для них блага большую цену. Конкурентная борьба и гибкое ценообразование приводят к уравновешиванию рынка. Механизм рыночного регулирования достиг своей цели – равновесия.

Поскольку механизм рынка работает эффективно только при условии совместного действия всех его составных элементов, в том числе и конкуренции, необходимо глубже рассмотреть проблемы конкурентной борьбы, различные проявления конкуренции ее методы и последствия.