6zwrDp8LKd

или же к территории всего региона. Возникает вопрос, чем же тогда отличается бренд города от регионального бренда?

Главным образом, региональный бренд, отличается сложностью и особенностью своего формирования. Поскольку возрастает область направленности бренда, то есть большее количество городов региона, отличающихся друг от друга своими особенностями, а также большее количество людей, проживающих в разных городах региона, и имеющих разное представление об особенностях своей территории [7].

На примере Мурманской области, региональный бренд которой в данный момент находится в стадии разработки, выявляется проблематика его формирования.

Во-первых, на территории Мурманской области проживает коренное население данного региона – саамы, с собственными культурными особенностями и традициями, которые отличаются от современной культуры большей части населения региона. Также, в состав региона входят шесть городов областного значения с разными видами промышленности, каждая из которых является отличительной особенностью города. Такая дифференциация культурной и промышленной составляющей региона открывает первую проблему в формировании бренда.

Во-вторых, город Мурманск, являясь административным центром Мурманской области и крупнейшим в мире городом, находящимся за Северным полярным кругом, приобрел статус "ведущего" в данном регионе. С 2014 года, город имеет собственный оригинальный бренд, под которым выступает на всероссийской арене, а также выпускает различную продукцию, товары массового потребления, и под логотипом которого функционирует различная инфраструктура. Помимо этого, символика города призвана лучшей в номинации "Бренд города" 2014 года. В совокупности, данные факторы широкого влияния и узнаваемости бренда города Мурманска, рождают понятие единоличности данного бренда на территории региона. Бренд, ввиду своей символики, нельзя применить к остальным населенным пунктам региона Мурманской области, и в силу своей известности, бренд способен "затмевать" собой другие, немаловажные и значимые места региона, что негативно сказывается на притоке туристов и мигрантов. Отсюда следует, что введение регионального бренда имеет риск быть бесполезным при наличии крупного действующего бренда главного города.

Зная основные проблемы в формировании регионального бренда Мурманской области, можно сделать вывод о том, каким должен быть бренд:

280

бренд как символ должен содержать в себе приоритетно общую информацию о составе и населении региона, не затрагивая культурных и промышленных аспектов той или иной народности и территории;

бренд не должен нести в себе содержание, схожесть, или смысловое пересечение с уже имеющимся брендом города Мурманск;

бренд должен отражать особенности данного региона.

По моему мнению, точкой синхронизации трех данных правил, является слово "Север".

Список литературы

1.Буланов А.В. Бренд 2.0. От философии к практике. – М.: Красная звезда, 2014.

–731 c.

2. Важенина И.С. Имидж и репутация территории как основа продвижения в конкурентной среде // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. – № 6. – С. 82–98.

3.Елистратов В.С., Нейминг П.А. Искусство называть. – М.: Омега-Л, 2014. – 304 c.

4. Маркетинг городов. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы / Ф. Котлер, К. Асплунд, И. Рейн, Д. Хайдер. – СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2005. –

382с.

5.Макашев М.О. Бренд-менеджмент. – М.: Питер, 2013. – 224 c.

6.Культура и пространство: историко-культурные бренды и образы территорий,

7. Рудая Е.А. Основы бренд-менеджмента. – М.: Аспект пресс, 2010. – 256 с.

281

УДК 769.91:655

ББК 30.18+85.158

М.И. Шишкина

Мурманский арктический государственный университет г. Мурманск, Россия

СТИЛЕВЫЕ ТЕНДЕНЦИИ В ПОЛИГРАФИЧЕСКОМ ДИЗАЙНЕ КОЛЬСКОГО РЕГИОНА

Аннотация. В статье рассматриваются особенности понятия стиль, анализируется развитие стилевых тенденций в современном дизайне. Также рассматривается понятие полиграфический дизайн и его варианты развития в Кольском регионе. В результате сделан вывод о том, что дизайнер должен знать свой регион, его особенности и уметь использовать их так, чтобы читался характер данной местности.

Ключевые слова: дизайн, стиль, стилевые тенденции, полиграфический дизайн, Кольский регион.

M.I. Shishkina

Murmansk Arctic State University

Murmansk, Russia

STYLISTIC TRENDS IN PRINT DESIGN KOLA REGION

Abstract. The article discusses the features of the concept of style, analyzes the development of style trends in modern design. The concept of printing design and variants of its development in the Kola region are considered. As a result, it is concluded that the designer must know his region, its features and be able to use them so that the character of the area is read.

Key words: design, style, stylistic trends, print design, Kola region.

Дизайн на данный момент стал всеобъемлющим понятием, которое охватывает различные сферы жизни общества. Чтобы идти в ногу со временем и быстроменяющимся потребностями общества, дизайнеры постоянно ищут новые формы и приемы, при этом нередко обращаясь к исторически сформировавшимся стилям или местности обитания, ища вдохновение. Каждая страна и ее регионы богаты определенными особенностями в культуре, и большой задачей дизайнеров является разработка местного продукта, отображающего характер данной среды проживания.

Термин «стиль» широко используется в истории искусств и при обозначении типичных для определенного периода художественных направлений или тенденций, которые обладают специфическим сочетанием стилевых признаков. Понятие стиля можно определить как идейную или ху-

282

дожественную общность, которая обычно соответствует определенному времени, направлению в искусстве или уникальной субкультуре, отдельному человеку или его дому. Каждая страна, каждый народ в отдельные периоды своего развития налагают свой отпечаток, свои специфические черты на те или иные виды деятельности.

Существует множество стилевых направлений. Так, например, «звериный стиль» в искусстве Евразии, зародившийся в эпоху железного века

ив отголосках сохранившийся до периода средних веков, объединяет в себе разные этапы и формы почитания священного зверя и стилизации изображений реальных зверей [2].

Вначале 2000-х графический дизайн вступил в фазу переосмысления

ипереоценки. Современные дизайнеры гораздо меньше своих предшественников склонны к бунтарству и конфронтации. Дизайнеры экспериментируют с новыми жанрами – анимацией и звуком, – однако не раскачивают «лодку» стиля. Часто дизайнеры более индивидуальны в выборе собственного творческого почерка и в то же время более скованны в типографике и орнаменте [4].

С появлением компьютера началась «эпоха информации», а с появлением персонального компьютера – «эпоха перенасыщения информацией». С темой информации современный графический дизайн переплетается особенно тесно. Если у стиля «нового века» и есть характерные атрибуты, то главный из них – информационный дизайн. За последнее десятилетие информационный дизайн, который еще именуют «информационной архитектурой» или инфографикой, стал доминирующим жанром во всех печатных изданиях.

ВXXI веке стиль не так легко поддается определению и классификации. Частично это объясняется усилением роли личности и индивидуализма, что в свою очередь связано с феноменом «рассказывания историй». Графический дизайн стал явлением больше нарративным, чем декоративным. Когда коммерческая стилизация не столь важна, отпадает и потребность изобретать стилистические приемы и ходы. Соответствие некоему стилю утратило былую важность и для заказчиков дизайна, и для потребителей [4].

Постоянно меняющиеся стилевые тенденции в дизайне затрагивают

иполиграфический дизайн. Полиграфический дизайн – это обширная область знаний о методах и принципах иллюстрирования печатных изделий. Конечно, его важность неоспорима. Созданные за время существования полиграфии технологии, приемы и правила дают возможность в удачном свете представлять продукцию, точно воздействуя на эмоции потребителя. Хотя у полиграфического дизайна немало положительных аспектов, у него есть один серьезный минус: эта область знаний настолько широка, что не

283

вполне ясно, с чего начать, чтобы создать о ней какое-то представление

[3].

Дизайн рекламно-полиграфической продукции – подвид графического дизайна, чьей основной задачей считается создание материалов для будущего продукта. В большинстве случаев готовое изделие представлено на бумажном носителе. Кроме рекламных целей, полиграфический дизайн широко применяется в печатных изданиях, поэтому выделяют четыре области его использования: массовая реклама, рекламная печатная продукция, многостраничные изделия, периодические издания. Яркие дизайн и верстка в сочетании с высоким качеством печати общепризнанно считаются главным методом привлечения взглядов посетителей в сторону объектов рекламной полиграфии. Они занимают ключевые позиции при производстве визиток, листовок, буклетов, каталогов, брошюр, а также при создании эмблем и прочих деталей корпоративной культуры. Полиграфический дизайн, как и любой другой, подвержен частым изменениям, в нём постоянно появляются новые тенденции, изменяются требования к дальнейшим печатным процессам, появляются новые технологии [3].

Кольский регион наполнен различными природными и культурными достопримечательностями, которые так или иначе влияют и могут быть задействованы в разработке полиграфической продукции. Кольский север вдохновляет многих своей удивительной природой. Здесь собрано все: озера, горы, море, реки и даже одна пустыня нашлась. Тут пока совсем мало туристов, поэтому места здесь дикие и заповедные.

Соединяя популярные тенденции дизайна и особенности, характерные для Кольского региона, можно создать уникальные продукты, которые будут отражать данное место. Первой тенденцией в полиграфическом дизайне можно выделить яркие цвета. Кольский край богат природными особенностями, которые насыщены яркими цветами. Для оформления продукта можно подобрать цвета северного сияния, в котором можно увидеть различные оттенки зеленого, синего, фиолетового, розового. Также Кольский регион богат горными породами и камнями разных цветов и оттенков, они могут быть прекрасным выбором палитры для создания продукта. Исследуя творчество народов Кольского края, можно заимствовать палитры цветов, используемых ими при создании одежды, аксессуаров и предметов быта. Обычно это зеленый, красный и желтый.

Применение градиентов тоже является популярным приемом в дизайне на данный момент. Комбинации ярких оттенков Кольской осени или северного сияния будут идеальным решением. Также возможно применение и спокойных пастельных градиентов. Для подбора цветов к ним можно вдохновиться белыми и серыми снегами, как в моменты заката и рассвета, так и в пасмурные дни.

284

Использование фотографии Кольского края в разработке полиграфической продукции можно совместить с такими современными тенденциями дизайна, как: наложения на фотографиях; соединение реализма, то есть объектов на фото и плоского дизайна; использование открытых композиций, которые затрагивают зрителей и заставляют представлять, что дальше есть за кадром.

Отдельным пунктом можно выделить прием эффекта воды: море, залив, реки, озера, ручьи. Они могут послужить вдохновением для создания как цветовой гаммы, так и расположением графических объектов и текста на макете полиграфического продукта. Движение воды формирует уникальные узоры и текстуры [1].

Такие тенденции как 3D-графика, использование штрихов, пятен и каракуль для иллюстрации (дудл арт), обилие типографики, применение металлического эффекта и невесомость объектов будет использоваться в зависимости от назначения разрабатываемого продукта. Например, использование дудл арта в буклетах, листовках на тему местных выборов или подобных серьезных мероприятий будет не очень уместно. А для мероприятий, посвященных северным праздникам, листовка с применением таких иллюстраций будет как раз.

Таким образом, можно сказать, что в этом и есть сложность разработки дизайн-продукта: дизайнер должен знать свой регион, его особенности и уметь использовать их так, чтобы читался характер данной местности. Мурманская область является культурно-насыщенным ареалом, что дает дизайнерам волю для фантазии.

Список литературы

1.Бубенцов В.Н., Бубенцова А.В. Морская тематика в современной художественной культуре Кольского Севера // Наука и образование. – 2007. – № 8. – С. 88-92.

2.Заева-Бурдонская Е.А. Феномен массовой культуры и процесс стилеобразования в дизайне // Вестник ОГУ. – 2014. – № 5. – С. 37.

3.Пурас И.Ю. Современные тренды в графическом дизайне // Бизнес и дизайн ревю. – 2016. – Т. 1. – № 2. – С. 8.

4.Хеллер С., Чваст С. Эволюция графических стилей. От викторианской эпохи до нового века. – М: Студия Артемия Лебедева, 2016. – 236 с.

285

СОДЕРЖАНИЕ

286

Фельдт И.Н.

Образ Арктики в советской прессе 1930-х гг.: креативные методы интерпретации текстов…………………………………………………………….. 114

Данилова В.Д.

Развитие киноиндустрии в Санкт-Петербурге: краудфандинг и кинофестивали для молодых режиссеров……………………………………… 118

Шевченко Г.И.

Вопросы развития творческой активности студентов в процессе обучения игре на музыкальном инструменте……………………………………………….. 124

ЧАСТЬ 2. КРЕАТИВНЫЙ КОД КУЛЬТУРНОГО ТУРИЗМА ЗАПОЛЯРЬЯ……………………………………………………………………… 131

Желнина З.Ю.

Медиативная функция арт-туризма в формировании туристской привлекательности региона……………………………………………………….. 131

Сапанжа О.С.

Образовательные музейные проекты как технология развития культурного пространства региона……………………………………………………………… 137

Молозина И.В.

Литературный туризм как драйвер развития территории………………………. 156

Добрецова С.А.

Тиражируемость как принцип массовой культуры на примере историко-культурного комплекса «Вятское» (Ярославская область)…………. 162

Куделина Е.А., Белевских Т.В.

Развитие женского предпринимательства в сфере креативных индустрий…… 170

Игнатенко М.В.

Тенденции развития креативных индустрий в сфере сервиса………………….. 179

Хиневич Е.С.

Креативные исследовательские проекты Дома детского творчества «Дриада» города Снежногорска: проблемы и итоги реализации………………………….. 186

Осминкина Е.В., Персиянова М.В.

Геоландшафт как фактор формирования креативных индустрий……………… 191

Уткова М.А., Утков П.Ю.

Управление развитием устойчивого туризма в системе креативных технологий…………………………………………………………………………. 196

ЧАСТЬ 3. АРКТИЧЕСКОЕ ИСКУССТВО И ДИЗАЙН…………………….. 202

287

Ян И

Морской пейзаж в современном искусстве Китая: традиции и новации……… 202

Феденева Е.А., Агаркова Э.П.

Особенности формирования городской среды северных территорий средствами дизайна………………………………………………………………... 207

Горбачева А.А.

Влияние кластерного подхода на развитие креативных индустрий в Мурманской области…………………………………………………………….. 213

Семидоцкая М.О.

Структура и особенности книжной продукции: символизм в книжных иллюстрациях……………………………………………………………………… 220

Хрусталева Л.С.

Специфика формирования навыков soft skills в отдаленном регионе…………. 224

Ладкина Е. Ф.

Актуальные проблемы применения трансграничного подхода в дизайн-проектировании в Арктическом регионе……………………………… 230

Горбачева А.Я.

Реализация стилистических особенностей декоративно-прикладного искусства саамов в современных объектах дизайна…………………………….. 234

Сисина А.И.

Модный перфоманс как новое веяние в сфере модных показов……………….. 239

Абдиева А.Р.

Роль виртуальных галерей в современном искусстве…………………………... 244

Ахметзянова И.С.

Медиафасады как современное средство обновления городской среды………. 248

Градова Д.В.

Цвет в дизайне городской среды…………………………………………………. 253

Иванова Е.А.

Специфика медиатехнологий в дизайне Мурманской области………………… 259

Трегубова А.К.

Северный дизайн и культура Севера……………………………………………... 264

Черная Р.А.

Роль фирменного стиля в формировании имиджа детской школы искусств….. 268

Хведченя А.А.

Современная театральная культура городов Арктического региона:

проблемы и пути развития………………………………………………………… 272

Шапошников В.А.

Проблема формирования регионального бренда Мурманской области……….. 278

Шишкина М.И.

Стилевые тенденции в полиграфическом дизайне Кольского региона………... 282

288

Список авторов

Абдиева Айгуль Рашидовна - магистрант направления подготовки «Педагогическое образование» Мурманского арктического государственного университета, г. Мурманск

Агаркова Элеонора Петровна - доцент кафедры искусств, сервиса и туризма Мурманского арктического государственного университета, член СанктПетербургского Союза дизайнеров, г. Мурманск

Ахметзянова Ирина Сергеевна - магистрант направления подготовки «Педагогическое образование» Мурманского арктического государственного университета, г. Мурманск

Ашутова Татьяна Вячеславовна - кандидат педагогических наук, декан факультета искусств и сервиса Мурманского арктического государственного университета, член Санкт-Петербургского Союза дизайнеров, руководитель стратегического проекта «Креативный город – территория развития», г. Мурманск

Бакула Виктория Борисовна - кандидат филологических наук, доцент кафедры русского языка и массовых коммуникаций Мурманского арктического государственного университета, г. Мурманск

Белевских Татьяна Васильевна - кандидат экономических наук, доцент кафедры экономики и управления, руководитель Туристско-информационного центра Мурманского арктического государственного университета, г. Мурманск Берченко Татьяна Витальевна - кандидат педагогических наук, научный сотрудник отдела по научно-исследовательской работе Северо-Западного института (филиала) Московского гуманитарно-экономического университета, г. Мур-

манск

Большакова Надежда Павловна - писатель, член Союза писателей России, создатель и хранитель музея саамской литературы и письменности им. О. Вороновой, п. Ревда Мурманской области

Боровская Елена Анатольевна - доктор искусствоведения, профессор кафедры русского искусства Санкт-Петербургского государственного академического института живописи, скульптуры и архитектуры им. И.Е. Репина, г. СанктПетербург

Васильева Елена Васильевна - доктор экономических наук, директор центра международных научных исследований и проектов Санкт-Петербургского государственного экономического университета, руководитель проекта ЕС

Erasmus+ “European dimension in qualification for tourist sector”, г. Санкт-Пе-

тербург

Водопьянова Светлана Олеговна – искусствовед, г. Мурманск

289