- •Структура бизнес-плана и этапы бизнес - планирования
- •1.1.Характеристика товара (работ, услуг)
- •1.2. Анализ рыночного спроса. Сегментирование рынка.
- •1.3. Оценка конкурентоспособности продукции
- •1.4. План маркетинга (план продвижения продукции)
- •I. Подготовительный этап:
- •II. Этап разработки бизнес-плана:
- •III. Этап продвижения бизнес-плана:
- •IV. Стадия реализации:
- •Тема 2. Подготовка маркетингового раздела бизнес-плана
- •Оценка конкурентоспособности продукции
- •План маркетинга (план продвижения продукции)
Структура бизнес-плана и этапы бизнес - планирования
Структура бизнес-плана:
Структура, также как и внешний вид бизнес-планов могут отличаться. Это может быть обусловлено видом бизнеса, назначением бизнес-плана, требованиям кредиторов и инвесторов. В каждом банке, инвестиционном фонде, существуют свои требования к содержанию и оформлению бизнес-плана (узнать эти требования можно в соответствующих отделах кредитования юридических лиц).
Однако, в основном структура практически всех бизнес-планов весьма сходна – это объясняется тем, что именно такая структура максимально удовлетворяет существующим рыночным реалиям.
Итак, обобщённо любой бизнес-план состоит из следующих разделов:
1. Маркетинговый раздел.
2. Производственный раздел.
3. Организационный раздел.
4. Финансовый раздел.
5. Оценка риска и страхование.
Наиболее сложной задачей является разработка маркетингового раздела. В этом разделе исследуются возможности создания бизнеса в конкретных условиях, определяется ценность и реализуемость конкретной бизнес - идеи.
Состав данного раздела в целом всегда один, вне зависимости от оформления и компоновки. Это обусловлено объективными требованиями рынка. Основные тематические блоки в этом разделе могут быть следующие:
1.1.Характеристика товара (работ, услуг)
1.1.1. описание товара и потребности, удовлетворяемые товаром
1.1.2 качество товара
1.1.3. патентная защищенность
1.2. Анализ рыночного спроса. Сегментирование рынка.
1.2.1. характеристика рынка, отрасли, спроса на продукцию
1.2.2. основные потребители продукции
1.2.3.критерии продукта, наиболее важные и значимые для потребителей
1.2.4.сегментирование рынка и выбор наиболее приоритетного сегмента
1.3. Оценка конкурентоспособности продукции
1.3.1. основные конкуренты и их общая характеристика.
В бизнес-плане приводятся:
- наименование конкурентов;
- объемы продаж конкурентов;
- общие доли рынка, принадлежащие конкурентам;
- цены конкурентов на аналогичные товары;
- главные сильные и слабые стороны конкурентов;
- поведение конкурентов
1.3.2.Сравнительная оценка конкурентоспособности продукции
1.4. План маркетинга (план продвижения продукции)
1.4.1. товарная политика
1.4.2.ценовая политика
1.4.3.коммуникативная политика
1.4.4. сбытовая политика
1.4.5. объем реализации товара во времени, по регионам и потребителям
1.4.6. затраты на реализацию товара (коммерческие расходы)
Вторым после маркетингового блока идёт производственный раздел бизнес-плана. Если в маркетинговой части исследуются возможности бизнеса, то в производственной описываются пути и способы их использования. Производственный блок всегда составляется после маркетингового, т.к. в качестве входящих параметров использует данные, полученные в ходе маркетингового исследования рынка.
Структура данного раздела может быть следующей:
2.1.технология производства;
2.2.производственное кооперирование;
2.3.контроль производственного процесса;
2.4.система охраны окружающей среды;
2.5.производственная программа;
2.6.потребность в долгосрочных активах;
2.7.потребность в оборотных средствах;
2.8.потребность в рабочей силе;
2.9.прогноз затрат и удельной себестоимости товара (работы, услуги).
Третьим, составляется организационный раздел. Основное назначение данного раздела в том, чтобы чётко определить последовательность всех мероприятий по реализации проекта.
Структура раздела может иметь следующий вид:
3.1. организационная структура;
3.2.ключевой управленческий персонал;
3.3.профессиональные советники и услуги;
3.4.кадровая политика фирмы;
3.5.календарный план;
3.6.правовое обеспечение деятельности фирмы.
Четвертым составляется финансовый раздел бизнес-плана. Здесь все выводы и результаты трёх предыдущих разделов выражаются в денежной форме: сколько денег, и на какие цели будет потрачено, когда и в каком размере будут поступать деньги от проекта, когда окупится проект, какой доход, и какую доходность получит предприниматель.
Финансовый блок не может быть составлен обособленно, т.к. базируется на маркетинговых и производственных возможностях, но именно он является наиболее важным для потенциального инвестора, поскольку именно на его основе принимается решение о выделении предпринимателю кредита.
Структура раздела:
4.1.оценка финансовой состоятельности проекта
4.1.1. Обоснование единовременных инвестиционных затрат
4.1.2. Обоснование текущих затрат и поступлений по проекту
4.1.3. Определение источников и условий финансирования
4.1.4.Определение поступлений и выплат для каждого интервала планирования
4.2. оценка экономической эффективности проекта
4.2.1.расчет простых показателей эффективности
4.2.2. расчет и анализ сложных показателей эффективности
В последнюю очередь составляется раздел – «Оценка риска и страхование». В данном разделе предприниматель должен показать, что он реально смотрит на процесс реализации бизнес-проекта, понимает возможные проблемы и знает, как с ними справиться.
Этапы процесса бизнес – планирования: