2409
.pdf
|
|
|
|
|
№ |
|
|
|
|
|
|
Сумма |
|
Прибыль, тыс.руб. |
|
1.1 |
|
|
|
|
|
|
|
||
|
Объем |
продаж, |
|
1.2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
тыс.руб. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
Инвестиции в разви- |
|
1.3 |
|
|
|
|
|
|
|
||
|
тие, тыс.руб. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
0,7 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
0,6 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
0,5 |
|
|
|
|
|
|
Базовый |
|
Доля покрытия, % |
|
|
|
|
|
|
|
|
(отчетный) |
||
|
|
0,4 |
|
|
|
|
|
|
||||
|
|
|
|
|
0,3 |
|
|
|
|
|
|
период |
|
Фазы жизненного цикла |
Зарождение |
1 фаза |
|
2 фаза |
Зрелость |
Спад |
|
||||
81 |
|
|
|
|
|
|
роста |
|
роста |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Доля |
покрытия, |
|
0,7 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
% |
|
|
0,6 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
0,5 |
|
|
|
|
|
|
Плановый |
|
|
|
|
|
0,4 |
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
(будущий) |
||
|
|
|
|
0,3 |
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Период |
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Прибыль, |
|
2.1 |
|
|
|
|
|
|
|
||
|
тыс.руб. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Объем |
продаж, |
|
2.2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
тыс.руб. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Инвестиции в |
|
2.3 |
|
|
|
|
|
|
Реинвестировано |
||
|
развитие, |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
тыс.руб. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Сумма |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||
|
|
Рис. 12.3 - |
|
Матрица балансировки продуктового портфеля по этапам жизненного цикла продуктов |
||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
81 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Таблица 12.1 |
||||
|
|
|
|
|
Характеристики продуктового портфеля предприятия в базовом n-году |
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||||||||||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
Цена, |
|
|
|
Себестоимость, |
|
|
|
Переменные |
|
|
|
|
Объем производ- |
|
Реализация, |
|
При- |
||||||||||||||||
|
|
|
|
руб/шт |
|
|
|
|
руб/шт |
|
|
|
издержки, руб/шт |
|
|
|
|
|
|
ства |
|
|
|
быль, |
|||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
руб/год |
|
||||||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Вариант |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
по годам, шт/год |
|
|
|
руб/год |
||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||||||
|
Наименование |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
изделия |
Вариант 1 |
Вариант 2 |
|
Вариант 3 |
|
Вариант 4 |
Вариант 5 |
Вариант 1 |
Вариант 2 |
|
Вариант 3 |
|
Вариант 4 |
Вариант 5 |
Вариант 1 |
|
Вариант 2 |
Вариант 3 |
Вариант 4 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Вариант 5 |
|
|
n-2 |
n-1 |
|
n |
n+1 |
n-2 |
|
n-1 |
n |
|
n+1 |
|
|||||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1. Изд.№1 |
80 |
85 |
|
90 |
|
95 |
75 |
60 |
65 |
|
70 |
|
75 |
55 |
50 |
|
55 |
60 |
65 |
|
|
|
|
|
1200 |
1300 |
|
1500 |
1700 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||||||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
45 |
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||||||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
82 |
2. Изд.№2 |
60 |
65 |
|
70 |
|
75 |
55 |
48 |
53 |
|
58 |
|
63 |
43 |
42 |
|
47 |
52 |
57 |
|
|
|
|
|
2100 |
2200 |
|
2300 |
2300 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||||||||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
37 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||||||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3. Изд.№3 |
100 |
105 |
|
110 |
|
115 |
95 |
65 |
70 |
|
75 |
|
80 |
60 |
50 |
|
55 |
60 |
65 |
|
|
|
|
|
3000 |
3200 |
|
3600 |
4250 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||||||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
45 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||||||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
4. Изд.№4 |
40 |
45 |
|
50 |
|
55 |
35 |
32 |
37 |
|
42 |
|
47 |
27 |
27 |
|
32 |
37 |
42 |
|
|
|
|
|
1100 |
800 |
|
700 |
500 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||||||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
22 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||||||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Сумма |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
82
Таблица 12.2
Характеристики продуктового портфеля предприятия в будущем (n+1) году
|
|
|
Цена, руб/шт |
|
|
Себестоимость, |
|
|
|
Переменные |
|
|
|
|
|||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
руб/шт |
|
|
|
|
здержки, руб/шт |
|
|
|
|
|||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Вариант |
|
|
|
|
|
|
|
|
Объем производства |
Реализация, |
|
|||||
|
Наименование |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Прибыль, |
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
1 |
|
2 |
|
3 |
|
4 |
|
5 |
1 |
|
2 |
3 |
4 |
|
5 |
по годам, шт/год |
руб/год |
||
|
изделия |
|
|
|
|
|
|
руб/год |
|||||||||||||||||
|
Вариант |
Вариант |
Вариант |
Вариант |
Вариант |
Вариант |
|
Вариант |
|
Вариант |
|
Вариант |
|
Вариант |
Вариант |
|
Вариант |
Вариант |
Вариант |
|
Вариант |
n+1 |
n+1 |
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1. Изд.№1 |
80 |
85 |
90 |
95 |
75 |
60 |
|
65 |
|
70 |
|
75 |
|
55 |
50 |
|
55 |
60 |
65 |
|
45 |
1700 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2. Изд.№2 |
60 |
65 |
70 |
75 |
55 |
48 |
|
53 |
|
58 |
|
63 |
|
43 |
42 |
|
47 |
52 |
57 |
|
37 |
2300 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3. Изд.№3 |
0 |
5 |
0 |
5 |
95 |
65 |
|
70 |
|
75 |
|
80 |
|
60 |
50 |
|
55 |
60 |
65 |
|
45 |
4250 |
|
|
83 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||||||||||||
4. Изд.№4 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
150 |
155 |
160 |
165 |
145 |
100 |
|
105 |
|
110 |
|
115 |
|
95 |
90 |
|
95 |
100 |
105 |
|
85 |
500 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Сумма |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
83
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Проблема эффективного управления производственной системой – важная задача современной экономики, поскольку, чем качественнее осуществляется этот процесс, тем выше позиции организации в конкурентной среде. Менеджмент и маркетинг являются основой эффективной деятельности любой организации.
Вучебном пособии «Менеджмент и маркетинг: практикум» предложены практические задания, характеризующие различные аспекты менеджмента маркетинга на предприятии.
Вучебном пособии предложены практические занятия по ряду тем учебной дисциплины: сущность и содержание стратегического планирования, мотивации деятельности на предприятии, принятия решений на предприятии, лидерство в организации, основы товарной политики, ценообразование в маркетинге, система распределения в маркетинге.
84
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1.Веснин, В.Р. Менеджмент [Текст]: учебник / В.Р. Веснин – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ТК Велби, Из-во Проспект, 2008. – 504с.
2.Виханский, О.С. Менеджмент [Текст]: учебник / О.С. Виханский, А.И. Наумов – 3-е изд. – М.: Экономистъ, 2004 – 528с.
3.Герчикова И.Н. Менеджмент [Текст]: учебник для вузов / И.Н.Герчикова – 4-е изд., перераб. и доп. – М: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 367с.
4.Глухов, В.В. Менеджмент [Текст]: учебник для вузов / В.В. Глухов – 3-
еизд. – СПб.: ПИТЕР, 2007. – 608 с.: илл.
5.Менеджмент [Текст]: учебник / под ред. В.В. Томилова. – М.: Юрайт -
Издат, 2003. – 591с.
6.Менеджмент [Текст]: учебник для вузов / под ред. проф. М.М. Максимцова, проф. М.А. Комарова. – 3-е изд. перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА,
Единство, 2009 – 359с.
7.Менеджмент: теория и практика в России [Текст]: учебник / под ред.
А.Г. Поршнева, 2003. – 354с.
8.Мескон, М.Х. Основы менеджмента [Текст] / М.Х. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури; [пер. с англ.] – М.: Дело, 2008 – 720с.
9.Одинцов, А.А. Менеджмент организации [Текст]: введение в специальность: учебное пособие для вузов / А.А. Одинцов – М.: Академия, 2007. - 240 с.
10.Поршнев, А.Г. Общее управление организацией. Теория и практика [Текст]: учебник / А.Г. Поршнев, З.П. Румянцева, Н.А. Соломатин. – М.: Инфра-М,
2005. – 716с.
11.Теория управления [Текст]: учебник / под общ. ред. А.Л. Гапоненко, А.П. Панкрухин. – М.: Изд-во РАГС, 2005 – 558с.
12.Методические указания по проведению практических занятий по дисциплине «Основы менеджмента» для студентов специальности 230101 «Вычислительные машины, комплексы, системы и сети» очной и очной ускоренной форм обучения. Ч.1 / ФГБОУВПО «Воронежский государственный технический университет»; сост. Т.С. Наролина. Воронеж, 2011. 42 с.
13.Методические указания по проведению практических занятий по дисциплине «Основы менеджмента» для студентов специальности 230101 «Вычислительные машины, комплексы, системы и сети» очной и очной ускоренной форм обучения. Ч.2 /ФГБОУВПО «Воронежский государственный технический университет»; сост. Т.С. Наролина. Воронеж, 2011. 41 с.
85
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ ..................................................................................... |
3 |
|
ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ №1 ................................................. |
3 |
|
ОПРЕДЕЛЕНИЕ РЕЙТИНГА РУКОВОДИТЕЛЯ....................... |
4 |
|
ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ №2 ............................................... |
12 |
|
ОЦЕНКА ПОЗИЦИИ ОРГАНИЗАЦИИ НА РЫНКЕ ................ |
12 |
|
ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ №3 ............................................... |
17 |
|
ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОЕКТА УПРАВЛЕНЧЕСКОГО РЕШЕНИЯ |
17 |
|
ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ №4 ............................................... |
24 |
|
ПОСТРОЕНИЕ МОТИВАЦИОННОГО ПРОФИЛЯ................. |
24 |
|
ПЕРСОНАЛА. РАЗРАБОТКА ПОЛОЖЕНИЯ О....................... |
24 |
|
СТИМУЛИРОВАНИИ ПЕРСОНАЛА......................................... |
24 |
|
ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ №5 ............................................... |
30 |
|
ВЫБОР ПОСТАВЩИКА ПРИ ФОРМИРОВАНИИ ЗАПАСОВ30 |
|
|
ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ №6 ............................................... |
34 |
|
ДИАГНОСТИКА СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИХ ЯВЛЕНИЙ В КОЛЛЕКТИВЕ 34
ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ №7 ............................................... |
39 |
|
ПРОЕКТИРОВАНИЕ ИНДИВИДУАЛЬНОГО СТИЛЯ РУКОВОДСТВА |
39 |
|
ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ № 8 .............................................. |
45 |
|
ПЛАНИРОВАНИЕ ВЫПУСКА НОВОЙ ПРОДУКЦИИ НА ОСНОВЕ УВЯЗКИ
ПОТЕНЦИАЛЬНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ РЫНКА И ПРЕДПРИЯТИЯ |
45 |
|
ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ №9 ............................................... |
54 |
|
АНАЛИЗ АССОРТИМЕНТА ПРЕДПРИЯТИЯ.......................... |
54 |
|
ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ №10 ............................................. |
62 |
|
ФОРМИРОВАНИЕ ПРОДУКТОВОЙ СТРАТЕГИИ ................ |
62 |
|
ПРЕДПРИЯТИЯ........................................................................... |
62 |
|
ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ №11 ............................................. |
70 |
|
ОПРЕДЕЛЕНИЕ ГИБКОСТИ ПРОДУКТОВОГО .................... |
70 |
|
ПОРТФЕЛЯ ПРЕДПРИЯТИЯ ................................................... |
70 |
|
ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ №12 ............................................. |
76 |
|
БАЛАНСИРОВКА ПРОДУКТОВОГО ПОРТФЕЛЯ ПО ЭТАПАМ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА
ПРОДУКТОВ ................................................................................ |
76 |
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ............................................................................ |
84 |
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК ........................................ |
85 |
86
Учебное издание
Дорофеев Эдуард Борисович Наролина Татьяна Станиславовна
МЕНЕДЖМЕНТ И МАРКЕТИНГ: ПРАКТИКУМ
В авторской редакции
Компьютерный набор Т.С. Наролиной
Подписано к изданию 12.05.2016 Объем данных 1517 Кб
ФГБОУ ВО «Воронежский государственный технический университет» 394026 Воронеж, Московский просп., 14
87