1443

рекламе предпочитают совсем не упоминать об их наличии.

Другой причиной нарушений требований рекламного законодательства к рекламе в сфере медицины и фармацевтики кроется в низком уровне этики рекламодателей. Рекламодатели в сфере медицины и фармацевтики, как и в других сферах, считают, что расходы по уплате штрафа покроет значительно больший эффект ненадлежащей рекламы.

Еще одной причиной является длительность принятия решения в отношении нарушения законодательства о рекламе. Как утверждают сотрудники ФАС, на рассмотрение дела уходит около двух месяцев, за это время реклама дает свой экономический эффект.

В этой связи можно дать следующие рекомендации, как сократить количество нарушений требований рекламного законодательства.

Федеральному Собранию РФ:

-Уменьшить время рассмотрения нарушений Закона о рекламе, чтобы реклама не успела дать экономический эффект.

-В правовых требования к рекламе лекарственных препаратов следует внести информацию о стране-производителе, т.к.

узападных препаратов значительно больше противопоказаний, чем у российских и азиатских, что может ввести потребителя в заблуждение об их безопасности.

Федеральной антимонопольной службе:

-Рассылать разъяснения и проводить круглые столы

Данные рекомендации позволят значительно снизить количество правонарушений в сфере рекламы в области медицины и фармацевтики.

Литература

1.Воронежское УФАС России [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://voronezh.fas.gov.ru

2.Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе» от 03.03.2006.

[Электронный ресурс]: Режим доступа: http://www.fas.gov.ru/legislative-acts/legislative-acts_50306.html

21

ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА КОМПАНИИ ПОСРЕДСТВОМ СОЗДАНИЯ УНИКАЛЬНОГО КОНТЕНТА

Студент Ли Д.В.

Руководитель ст. преподаватель Разновильская Н.С.

Сеть Интернет постепенно охватывает все большую аудиторию пользователей, что в свою очередь, дает возможность использовать ее просторы для ведения бизнеса. Прежде всего, для успешной деятельности компании в сети необходим собственный сайт. Наличие корпоративного web-сайта может во много повысить успешность бизнеса, сделать его более доходным. Он становится, своего рода лицом компании. Именно он помогает огромному числу потенциальных клиентов знакомиться с реальной и достоверной информацией, которая касается деятельности компании или ознакомить с ценовой политикой фирмы реальных или потенциальных клиентов.

Качественно разработанный и выполненный сайт имеет гибкую систему управления, высокий уровень программирования. Не менее важным является и дизайн web-сайтов, а также удобство его использования.

От качества разработки корпоративного web-сайта может зависеть динамика развития компании, так как увеличение клиентской базы и имидж компании также во многом зависит от качества и уровня ее собственного ресурса в Интернете.

За последние два года количество пользователей Интернета в России возросло на десять процентных пунктов. Как показал опрос "Левада-Центрав" в марте 2013 года, на данный момент всемирной сетью пользуются 62% россиян.

Для поиска необходимой информации в глобальной Сети достаточно воспользоваться какой-нибудь поисковой системой, ввести ключевое значение (часть искомого слова) и инициализировать запрос (проще говоря, "нажать" соответствующую кнопку в окне web-навигатора). Среди сотен, а может быть и тысяч документов по интересующей тематике всегда можно найти необходимые. Если нужный документ находится на сайте - удаленный пользователь получает искомую информацию и, используя, например, ссылки и меню сайта, узнает о решениях,

22

становится клиентом компании, а может и постоянным клиентом, партнером, дилером, инвестором.

Продвижением сайта могут порой пожертвовать только крупные компании, которые обеспечивают рекламу своему ресурсу в оффлайновом режиме - указывается адрес на продукции, презентациях, акциях и прочих мероприятиях. Однако даже им в условиях современной конкуренции приходится задуматься про методы продвижения в интернете – ведь это дополнительная аудитория, до сознания которой в оффлайновой жизни не всегда удается достучаться.

Помимо уже указанной рекламы в обычной жизни, существуют и другие методы, уже непосредственно в интернете. Одним из значимых факторов называется регулярное добавление и обновление содержимого на сайте. Алгоритмы поисковых систем рассчитаны на учет развития Интернет-проектов и появление уникального контента. Важным подспорьем становится и методы внутренней оптимизации Интернет-ресурса - грамотное использование ключевых фраз, появление новых разделов и связи между ними. К тому же, целевая информация на сайте будет интересной и для посетителей, которых приведут поисковые системы.

Для примера оценивая корпоративный web-сайт компании «Старт Маркетинг», можно смело сказать, что он является визитной карточкой организации, одним из наиболее важных элементов PR – коммуникации компании в среде online.

Когда пользователь будет искать в Интернете нужную ему информацию, большая вероятность, что он попадет именно на сайт компании ««Старт Маркетинг»», потому что ссылка на сайт компании высветиться в первых рядах. Потребитель обратиться к другим ресурсам сети, опять же существует большой процент того, что он вернется к сайту компании ««Старт Маркетинг»» из-за преимуществ перед конкурентами.

Наличие уникального контента на сайте компании ««Старт Маркетинг»» как метод PR-продвижения сайта компании - это отличное вложение в будущее, которое положило начало крупной рекламной кампании по продвижению компании в своем сегменте рынка. Постоянно улучшая корпоративный сайт, специалисты по связям с общественностью компании ««Старт Маркетинг»»

23

прикладывают все усилия на то, чтобы данная компания стала монополистом в данной сфере деятельности.

Также регионализация страниц сайта подразделения Media SM компании «Старт Маркетинг» выполняет не только функции PR в Интернет как конверсионную функцию привлекая новых клиентов, но также и имиджевую создавая репутацию компании как компании желающий удовлетворить интересы потребителей всех регионов России.

Как и всякий другой «живой», реально работающий механизм PR-online обладает не только положительными чертами, но и своими особыми «проблемными зонами». При всей видимой простоте реализации пиара в сети, он таит подводные камни. Поэтому подходить к нему необходимо со всей серьезностью. Прежде всего, нужно опираться на мнение, опыт и навыки профессионалов, коих сегодня немало на рынке PR-услуг.

PR в Интернете – это крайне эффективное дополнительное «оружие», без которого современному специалисту по связям с общественностью не обойтись. Однако и цена ошибки непрофессионального поведения в сети также высока. Выход обычный – обращаться к профессионалам, владеющим «сакральным знанием» законов «жизни в сети».

Уникальный контент – это относительно недорогой, но стратегически важный ресурс продвижения сайта компании. Данный способ, при грамотном использовании, обеспечивает постоянное высокое ранжирование страниц сайта в поисковых системах, тем самым выделяя сайт компании среди конкурентов.

Уникальный текстовый контент вполне способен склонить посетителя к определенным действиям - покупке товара, пользованию услугой, принятию некой идеи. Но для этого товар, услуга, идея должны обладать заявленными качествами. Известно, что хорошая реклама плохого продукта лишь ускоряет его провал, так же как и плохая реклама самого лучшего товара не способствует его популяризации.

Текст будет содействовать формированию и укреплению благоприятного имиджа, преподнося лишь избранную информацию в самом выгодном свете. Однако все написанное должно соответствовать реальному положению. Имидж создается, а репутация зарабатывается не словами, а делами. Слова лишь отражают самые достойные факты, выделяют их для аудитории.

24

Для написания действительно "хорошего" контента автор должен обладать не просто умением верно складывать слова в привлекательный текст, но и широки ми познаниями в различных областях, чтобы этот текст начал реально работать. "Хороший" текстовый контент - это итог грамотно проведенной работы со словом, в результате которой владелец web-pecypca получает постоянного клиента, а пользователь полностью удовлетворяет свои потребности.

"Хороший" текстовый контент - это индивидуальный, во многом творческий подход к каждому отдельному проекту, благополучно сводящий воедино интересы продавца и покупателя. Это уникальный сплав маркетинга и высоких технологий, который дает новый толчок общественному прогрессу.

Текст заключает в себе мощный потенциал, и уже многие века успешно трудится на тех, кто сумел обуздать могучую силу слова. Правильно оформленные в тексты слова творят чудеса, превращаясь в уникальный инструмент борьбы за сознание масс.

Важно не только наличие на сайте определённого количества уникальных материалов, но также важно регулярно добавлять новые статьи, чтобы сайт продолжал развиваться в глазах поисковых систем. Как правило, выбор оптимального метода создания уникального контента следует делать, исходя из целей проекта.

Бесплатное наполнение ресурса оригинальным контентом невозможно. Но всегда можно подобрать способ, требующий минимальных затрат. Главное требование к текстам в интернете - уникальность. Тогда они не создают никаких проблем, связанных с поисковыми системами.

Даже при малом вложении средств можно получить уникальный контент высоко качества и с его помощью наполнить сайт компании. При этом необходимо помнить, что для успешного продвижения компании в сети Интернет необходимо постоянно обновлять информацию на сайте, следить за ее актуальностью.

Сравнительный анализ контента интернет-ресурсов компании ««Старт Маркетинг»» с контентом интернет-ресурсов конкурентов выявил, что сайт компании Старт-Маркетинг и его отдела Media SM и сайт Telebegun.Ru – дочернего подразделения той же компании не только единственные из конкурентов содержат уникальный контент, но и являются самыми адаптированными для пользователя.

25

Все страницы сайтов отвечают характеристиками заданным параметрам анализа и содержат уникальный текстовый контент, что и являлось объектом данного исследования.

Компания «Старт Маркетинг» имеет удачный Интернетресурс с точки зрения функциональности, структурированности, доступности и полноты информации, тем самым увеличивая вероятность, что посетитель сайта примет решение в пользу данной организации. Контент сайта содержит информацию не только полезную, но и понятную посетителю.

Компания Media SM может предложить самые приемлимые цены в своем сегменте рынка, среди других региональных медиабайеров. Очевидно, что такая ценовая политика возможно только при условии особых взаимодействий с каналами. Ассортимент предлагаемых вариантов размещения самый широкий.

Все используемые методы и прием при реорганизации сайта компании «Старт Маркетинг» для подразделения Media SM было использованы с целью высоко ранжирования страниц в сети Интернет и как можно большего отличия от конкурентов, что и было достигнуто.

Таким образом, обращаясь к определению термина PR как особой управленческой деятельности, направленной на предоставлении соответствующей интересам и нуждам людей информации, можно сказать, что выбранная стратегия реконструкции сайта была как раз и направлена на предоставление актуальной информации, т.е. создание уникального контента. Создание уникального контента и его высокая релевантность является важной составляющей PR-активности организации в интернете.

Отсюда следует, что чем выше уникальность контента сайте, тем выше его релевантность, а значит высокая степень привлечения посетителей.

Также, можно сделать вывод, что регионализация контента корпоративного сайта является важнейшим этапом укрепления корпоративного PR. Регионализация страниц сайта подразделения Media SM компании «Старт Маркетинг» выполнила не только функции PR в Интернет как конверсионную функцию привлекая новых клиентов, но также и имиджевую создавая репутацию компании как компании желающий удовлетворить интересы потребителей всех регионов России.

26

Литература

1.SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я [Текст] / под ред. С. Кокшарова, А. Люстик, М. Шакин.- М.: Самиздат., 2011. - 787 c.

2.Быков, И. А. Интернет-технологии в связях с общественностью [Электронный ресурс] / И. А. Быков. – Режим доступа: http//www.bykov.socionet.ru/public/Bykov_InternetTechPR.html.

3.Яковлев, А. Раскрутка и продвижение сайтов. Основы, секреты, трюки [Текст] / Алексей Яковлев. СПб: БХВ-Петербург, 2007. - 328 с.

4Максимюк, К.С. Новый Интернет для бизнеса [Текст] / К. С. Максимюк. – 2-е изд.- М.: Эксмо, 2011. – 224 с.

5Официальный сайт компании Старт Маркетинг отделения Media SM [Электронный ресурс]: Режим доступа: www.startmarketing.ru/media/tv

27

РЕБРЕНДИНГ СК «ALLIANZ» НА РЫНКЕ СТРАХОВЫХ УСЛУГ КАК ФАКТОР УСИЛЕНИЯ БРЕНДА

Студент Попова Ю. Ю. Руководитель канд. пед. наук, доц. Сухоруких И.А.

Брендинг как наука, формирующая долгосрочные потребительские предпочтения, в России активно развивается. Специалисты все больше внимания уделяют данной теме, оглядываясь на Запад, где в полной мере используют концепции брендинга и обеспечивают преимущества своих брендов у потребителей.

Каждый бренд производит определенное впечатление, вызывает определенные ассоциации, т.е. обладает сложившимся имиджем. Формирование положительного имиджа бренда – задача, которую как раз таки и решает брендинг.

Вслед за словом «бренд», ставшим привычным и понятным в России, на пик популярности взлетел термин «ребрендинг». Конец XX века – начало эпохи ребрендинга. В мировой практике наиболее часто встречается корпоративный ребрендинг, когда меняют лицо компании, ее стиль и название. Но перемены бывают и куда более обширны – меняется и целевая аудитория, и рынки сбыта, и, как результат, стратегия развития и сама структура бизнеса.

Однако, несмотря на постоянно растущий интерес к феномену и процедуре ребрендинга со стороны специалистов разного профиля, среди которых преобладают PR-специалисты, маркетологи и бренд-менеджеры, он все еще остается малоизученным.

Современный потребительский рынок можно назвать борьбой брендов за место в сознании людей. Создавая имидж бренда и управляя им, важно помнить, что конкуренция на всех рынках постоянно усиливается и противостоять ей становится сложнее и сложнее с каждым годом. В тоже время современный мир не стоит на месте, а совершенствуется, постоянно открывая все новые и новые возможности и перспективы. Для поддержания позиции на рынке, а также дальнейшего развития необходимо постоянно работать над брендом и его имиджем, а также своевременно обновлять его. Здесь как раз таки на помощь и приходит такой процесс, как ребрендинг.

Бренд (от англ. «brand» – клеймо, тавро) – термин, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или

28

услуге; популярная, легко узнаваемая и юридически защищённая символика какого-либо производителя или продукта. Бренд – это выгода. Функциональная, эмоциональная, психологическая или социальная: любая, которую человек покупает вместе с товаром или услугой. Именно за эту дополнительную выгоду человек готов платить при покупке бренда больше по сравнению с «обычным товаром».

Имидж бренда – информация о ценностях марки, вызывающая положительные эмоции у покупателей о продукции. Бренд всегда имеет определенный имидж, в нем заложены ассоциации, которые возникают в сознании людей, пользующихся товаром. Бренд является своеобразным основанием имиджа.

Таким образом, бренд — это торговая марка со сложившимся имиджем. Известный бренд всегда пользуется определенной симпатией и уважением, что необходимо постоянно поддерживать. Для этого нужно своевременно обновлять предложения о ценностях бренда, новых оттенках качества товара и других его характеристиках. Такое обновление позволит бренду формировать благоприятный имидж и противостоять постоянно нарастающей конкуренции.

Брендинг – это процесс формирования имиджа бренда, процесс построения и развития бренда. Он должен быть ориентирован на конкретную рыночную ситуацию, а также потребности и ожидания самих потребителей. Известный бренд всегда пользуется определенным уважением, что в свою очередь необходимо постоянно поддерживать. Для этого нужно своевременно обновлять предложения о ценностях бренда, новых оттенках качества товара и других его характеристиках. Такое обновление позволит бренду формировать благоприятный имидж.

Ребрендинг – это комплекс мероприятий по изменению бренда либо его составляющих. Он представляет собой наиболее эффективное средство повышения степени лояльности потребителей к бренду, а, следовательно, объема продаж и получения прибыли. Данное мероприятие представляет собой комплексную кампанию, исчерпывающим обоснованием которой является представленный результат подробного и точного исследования. Ребрендинг остается весьма дорогим удовольствием, поэтому необходима твердая уверенность руководства организации в рентабельности этой специфической техники коррекции имиджа бренда.

29

Специфика PR в страховании обусловлена тем, что страховка

– это особый неосязаемый продукт, основанный на обещании и вызывающий недоверие у российских граждан. PR в страховании пока не достиг того уровня и масштабов, как в других отраслях экономики, однако, специфика его развития известна, и, при разумном планировании и должном внимании к неблагоприятном факторам, PR-усилия будут успешны.

Российский рынок страховых услуг сейчас все еще развивается, однако существуют притормаживающие его факторы: недоверие граждан к страхованию в целом, недостаточность информирования об условиях и выгодах страхования, одинаковое позиционирование себя компаниями и т.д. Современное состояние страхового рынка благоприятно для осуществления PRдеятельности, так как традиция потребления страховых услуг все еще не сформирована.

Проведенный анализ семи компаний-лидеров российского страхования показал, что большинство из них позиционируют себя как надежные и динамично развивающиеся компаний. Все они стараются вести политику информационной открытости. Доминирующим цветом в логотипах компаний является синий. Что касается формы логотипов, то большинство страховых компаний предпочли прямоугольник, а также используют фирменные символы и графические элементы.

Анализ примеров проектов по ребрендингу в российском страховании показал, что большинство компаний модернизируют логотипы, незначительно изменяя их цвета. На кардинальные преобразования решаются лишь полностью меняющие позиционирование. Все страховые компании при разработке и реализации проектов по ребрендингу прибегают к помощи специализированных агентств. И на российском рынке страхования существует две тенденции продвижения обновленных брендов: с помощью имиджевой рекламы или продуктовой рекламной кампании.

«Allianz» является на сегодняшний день крупнейшей страховой Группой в мире. Выйдя на российский рынок в качестве САК «Альянс» в 1991 году, компания уже к 2007 году приобрела контрольный пакет акций такой известной страховой компании, как «РОСНО». Также в холдинг вошли компания «Прогресс-Гарант», одна из старейших петербургских страховых фирм «Медэкспресс» и

30