Дубровская Н.О.. Реклама в коммерческой деятельности

Методическое пособие составлено ассистентом кафедры маркетинга, ком- мерции и товароведения Н.О. Дубровской

Рецензент:

ст. преподаватель кафедры философии и социальных коммуникаций Г.В. Короткова

Рассмотрено на заседании кафедры маркетинга, коммерции

и товароведения

протокол №5 от «24» ноября 2005 г.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение………………………………………………………………… 3

©Издательство Мичуринского государственного аграрного университета, 2006

2

PDF created with FinePrint pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com

ВВЕДЕНИЕ

Методическое пособие разработано для студентов, обучающихся по специальности 351300 (080301) – «Коммерция». Планы самостоятельной работы составлены в соответствии с программой курса.

Студент при подготовке к самостоятельной работе может пользоваться источниками литературы из основного и дополнительного списков и по- добранной самостоятельно.

При самостоятельной подготовке необходимо подробно рассмотреть основные правила создания всех видов рекламы; уделить внимание роли психологии в рекламе; выделить основные особенности, присущие только рекламе услуг и торговых предприятий; подробно рассмотреть принципы

разработки стратегии рекламной кампании и методы расчета рекламного бюджета фирм-рекламодателей. Также необходимо уделить внимание главным аспектам политической рекламы.

1. ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

1.1. Цель самостоятельной работы по изучению дис-

циплины – вооружить студентов научными и практическими знаниями по организации рекламной деятельности, организации рекламой деятель- ности на предприятии, организации паблик рилейшнз на предприятии, по- литической рекламе, налогообложению рекламной деятельности, построе- нию рекламных текстов.

1.2. Задачи:

-изучение методов рекламной деятельности;

-получение навыков работы на рынке рекламы;

-овладение методами предоставления рекламного продукта потребите-

лю;

-изучение методик применения рекламных средств;

-овладение методами планирования рекламной деятельности;

-изучение основ разработки рекламного продукта;

-изучение форм и методов правового регулирования рекламной дея- тельности;

-изучение основ налогообложения рекламной деятельности;

-получение навыков построения рекламных текстов;

-овладение методами организации паблик рилейшнз на предприятии;

-изучение основ политической рекламы.

3

PDF created with FinePrint pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com

2. ОБЪЕМ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

2.1. Перечень тем для самостоятельной работы

2.2. Содержание разделов самостоятельной работы

1. Витрины как средства рекламы

Витрины, их виды, классификация и требования к ним. Устройство вит- рин. Витринный инвентарь и материалы для оформления витрин. Правила разработки композиции витринной выставки.

2. Товарные знаки

Понятие фирменного стиля, его составные элементы. Понятие товарных знаков и требования, предъявляемые к ним. Порядок регистрации товар- ных знаков. Коллективный знак. Использование товарного знака. Передачи товарного знака и прекращение правовой охраны товарного знака.

3. Организация PR на предприятии

Понятие и сущность PR. История развития PR. Цели, задачи и функции PR. Работа служб PR со СМИ. Организация мероприятий PR.

4. Политическая реклама

Понятие политической рекламы. Возникновение политической рекла- мы. Имиджевая реклама. Имиджмейкерство. Основные этапы политиче- ской рекламы.

5. Налоги на рекламу

Налог на рекламу. Налогообложение СМИ. Налогообложение реклам- ных агентств.

6. Построение рекламного текста

Составление рекламного текста. Основные приемы воздействия на пси- хологию клиента при создании рекламного текста. Принципы построения рекламного текста, стилистические формы. Стилевые приемы и принципы. Различные типы рекламы.

4

PDF created with FinePrint pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com

3. ПРИМЕРНАЯ ТЕМАТИКА РЕФЕРАТОВ, МИНИ-ДОКЛАДОВ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ

1.Реклама в России: от Средневековья к Новому времени.

2.Реклама в российской прессе в XIX- начале XX в.

3.Реклама в маркетинге.

4.Реклама в страховании.

5.Методы привлечения внимания к рекламе.

6.Имажитивная реклама.

7.Реклама, формирование спроса и стимулирование сбыта и продажи.

8.Определение покупательского поведения как инструмента рекламы.

9.Практика имиджевой рекламы на российском рынке.

10.Особенности российской рекламы.

11.Управление маркетингом как основа для эффективной рекламы.

12.Типология рекламы на российском рынке.

13.Товарная реклама как элемент маркетинговых коммуникаций.

14.Дайте характеристику основных средств стимулирования сбыта в рекламе.

15.Современные методы стимулирования сбыта, используемые роз- ничными предприятиями на российском рынке.

16.Запрещенные виды рекламы.

17.Всегда ли виновата реклама, если дела фирмы идут плохо.

18.Выбор средств распространения рекламы.

19.Имиджевая и престижная реклама фирмы.

20.Предпринимательство и рекламный бизнес.

21.Реклама торговых знаков и марок, франчайзинг.

22.Рынок рекламы.

23.Международные ярмарки и специализированные выставки как сред- ства и товарной и престижной рекламы.

24.Позы, жесты и мимика в телерекламе.

25.Иллюстрация в печатной рекламе.

26.Некоторые общие правила печатной рекламы.

27.Интервью.

28.Наружная реклама.

29.Нетрадиционные методы рекламы.

30.Некоторые особенности рекламы торговых предприятий.

31.Некоторые особенности рекламы услуг.

32.Рекламно-пропагандистские мероприятия в случаях сопротивления покупателей.

33.Структура рекламной фирмы.

34.Создание текста.

35.Особенности рекламных текстов.

5

PDF created with FinePrint pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com

36.Копирайтер и его команда.

37.Основные принципы эффективной рекламы.

4.СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

4.1. Основная литература:

1.Панкратов Ф., Г., Баженов Ю., К., Серегина Т., К., и др. Рекламная деятельность. – М: Маркетинг. 2002. – 361 с.

2.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С., Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. – СПб: «Издательство «Питер»». 1999. – 736 с.

3.Песоцкий Е.А. Современная реклама. Теория и практика. изд-е 2-е, переработ. и доп. – Ростов н/Д: «Феникс», 2003. – 352 с., цв. вкл.

4.2.Дополнительная литература:

1.Веркман К. Д. Использование товарных знаков в рекламе. – М.: Про-

гресс, 1996.

2.Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. – СПб, 1995.

3.Временные требования к размещению рекламы на автомобильных дорогах и улицах по условиям обеспечения безопасности дорожного дви- жения: Утверждены Главной государственной автомобильной инспекцией РФ 06. 09. 95.

4.Временные требования к размещению рекламы на автомобильных средствах по условиям обеспечения безопасности дорожного движения: Утверждены Главной государственной автомобильной инспекцией РФ 06.

09.95.

5.Гермогенова Л. Ю. Как сделать рекламу магазина. – М.: «Рус Партнер Лтд», 1994.

6.Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. – М.: «Рус Парт-

нер Лтд», 1994.

7.Глазунова В. В. Торговая реклама. – М: Экономика, 1982.

8.Гольман В. В. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Ор- ганизация рекламной деятельности. – М.: Гелла-Принт, 1996.

9.Демидов В. Е., Карташиди И. П. Реклама в торговле (Теория и прак- тика). – М.: Экономика, 1983.

10.Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименова- ниях мест прохождения товаров» от 23 сентября 1992 г., № 3520-1.

11.Картер Г. Эффективная реклама. – М.: Прогресс, 1990.

12.Катернюк А., В., Современные рекламные технологии: коммерче- ская реклама. – Ростов на/Д: «Феникс». 2001. – 320 с.

13.Корнилова Е., Е., Гордеев Ю., А., Слово и изображение в рекламе. – Воронеж.: Издательство «Кварта». 2001. – 224 с.

14.Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1990.

6

PDF created with FinePrint pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com

15.Кохтев Н. Н., Розенталь Д. Э. Слово в рекламе. – М: Экономика,

1978.

16.Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. – М.: Прогресс,

1996.

17.Мокашев Р. И. Психология рекламы.: Учеб. пособие. – М.: ИНФА- М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2002. – 230 с.

18.Музыкант В. Л. Реклама: международный опыт и российские тради- ции. – М.: Прогресс, 1990.

19.О защите прав потребителей от недобросовестной рекламы: Указ Президента РФ от 10 июня 1994 г. № 1183.

20.О защите прав потребителей: Закон РФ в ред. 1999 г.

21.О рекламе: Федеральный Закон РФ № 108-ФЗ. Принят Государст- венной Думой 14 июня 1995 года.

22.Панкратов Ф., Г., Серегина Т., К. Коммерческая деятельность. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000.

23.Порядок рассмотрения дел по признакам нарушения законодатель- ства РФ о рекламе: Зарегистрирован в Министерстве юстиции РФ 21 нояб- ря 1995 г. Регистрационный № 985.

24.Розенталь Д. Э., Кохтев Н. Н. Язык рекламных текстов. – М: Высшая школа, 1981.

25.Росситер Дж., Р., Перси Л., Реклама и продвижение товаров.: Пер. с англ. – СПб: «Издательство «Питер»». 2000. – 656 с.

26.Серегина Т., К., Титкова Л. М. Реклама в бизнесе. – М.: ИВЦ «Мар-

кетинг», 2000.

27.Уткин Э. А., Кочеткова А. И. Рекламное дело. – М.: Ассоциация ав- торов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 1997.

Технический редактор – Е.В. Пенина

Отпечатано в типографии МичГАУ Подписано в печать 26.12.06. г. Формат 60х84 1/ 16,

Бумага офсетная № 1. Усл.печ.л. 0,4 Тираж 50 экз. Ризограф

Заказ №

_______________________________________________________________

Мичуринский государственный аграрный университет 393760, Тамбовская обл., г. Мичуринск, ул. Интернациональная, 101,

тел. +7 (07545) 5-26-35 E-mail: mgau@mich.ru

7

PDF created with FinePrint pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com

8

PDF created with FinePrint pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com