4697

Количественная зависимость между изменениями результативного (Ц) и факторных (Хj) признаков находится на основе метода регрессионного анализа.

Пример : Для бумаги определённого назначения статистическими методами установлена регрессионная зависимость :

Ц = -56,5 + 0,38х1 + 0,67х2,

где х1 – масса 1 м2; х2 – белизна, %.

Предприятие намерено выпускать новый для себя вид продукции с параметрами : х1 = 110 г/м2 и белизной – 80 %. Тогда в качестве базовой цены следует принять

Ц = - 56,5 + 0,38 × 110 + 0,67 × 80 = 38,9 (руб./м2).

2.3 Балловый метод

Суть метода состоит в том, что на основе экспертных оценок значимости параметров изделий для потребителей каждому параметру присваивается определённое число баллов, суммирование которых даёт оценку техникоэкономического уровня изделия. Цена данным методом рассчитывается так :

Например, фирме необходимо рассчитать отпускную цену на новый автомобиль:

32

Цена базовой модели 435 000 руб. Тогда :

2.4 Агрегатный метод

Суть данного метода заключается в суммировании (вычитании) цен отдельных конструктивных частей изделий, с добавлением стоимости оригинальных узлов, затрат на сборку и нормативной прибыли :

Ц н Ц баз Ц уз.ан Ц нов. уз .

Цена нового узла может быть вычислена методом прямого счёта :

Предположим, изделие стоило 18 000 руб. к нему добавили ещё один узел, стоимость изготовления и монтажа которого на выпускаемом изделии составляет 2 000 руб. Тогда при рентабельности 15 % к себестоимости, цена нового изделия должна быть равна :

18 000 + 2 000 × 1,15 = 20 300 руб.

2.5 Метод структурной аналогии основан на знании удельного значения некоторых статей калькуляции или элементов затрат в цене изделия параметрического ряда, и это удельное значение принимается неизменным.

33

Пример : Определите оптовую цену изготовителя, если полная себестоимость единицы продукции – 25 руб., годовой объём реализации – 5000 ед., производственные фонды – 300 тыс. руб., а рентабельность предприятия – 15 %.

Решение: Определим полную себестоимость всего объёма производства :

Сп.год = 25 × 5000 = 125 тыс. руб.

Рассчитаем плановую прибыль :

Пплан = 300 × 0,15 = 45 тыс, руб.

Рентабельность, рассчитанная по себестоимости :

Rc = 45 × 100 : 125 = 36 %.

Таким образом, оптовая цена продукции предприятия равна :

Цопт = 25 × (1 + 0,36) = 34 руб.

3. Отдельную группу представляют методы определения исходной цены с учётом спроса на товар и уровня конкуренции на рынке. Они основаны на маркетинговом подходе к формированию продажной цены. Наиболее часто используются следующие методы :

метод ощущаемой потребителем ценности товара; метод формирования цены посредством ориентации на рыночные цены; метод установления престижных цен; состязательный метод определения цен.

3.1 Установление цены на основе ощущаемой ценности товара.

При подобном подходе к ценообразованию производитель исходит из покупательского восприятия данного товара.

Например, чашечка кофе в рабочей столовой Вам обойдётся в 13 рубля, а в баре Вы за неё заплатите 56 рублей. Всё дело в самом восприятии и атмосфере. В рабочую столовую Вы заходите быстро и дёшево поесть, а в бар – посидеть в уютной атмосфере.

Рекомендуется также учитывать не только экономические, но и психологические факторы цены, такие как престижность товара (дорогие автомобили «Роллс-ройс», драгоценности и часы «Карте» и т.д.).

Многие полагают, что цена должна выражаться нечётным числом. Эта практика распространена в США. Например, считается, что цену за видеомагнитофон следует назначить не 300, а 299 долларов США. Тогда этот товар психологически будет для многих стоить не 300, а 200 долларов США. Кроме того, при установлении цены следует учитывать реакцию на неё стороны конкурентов и т.д.

34

Наконец, при установлении цены необходимо учитывать регулирующую роль государства в области ценообразования, налогов с доходов.

4. Государственное регулирование цен

Правительство Российской Федерации принимает решения о введении государственного регулирования, осуществляет координацию деятельности органов исполнительной власти субъектов России по регулированию цен, утверждает перечни продукции, цены на которую на внутреннем рынке подлежат регулированию, и пересматривает их по мере необходимости.

Различают прямое и косвенное воздействие государства на цены.

4.1 Прямое регулирование

Прямое вмешательство государства в действующие цены означает участие государства в формировании уровней, структуры и движения цен, установлении определённых правил ценообразования.

Можно выделить следующие формы прямого вмешательства :

1)замораживание цен (общее или на отдельные группы товаров);

2)установление фиксированных цен и тарифов;

3)установление пределов возможного роста (падения)цены за определённый период времени;

4)установление предельного норматива рентабельности;

5)установление предельных размеров снабженческо-сбытовых и торговых надбавок.

4.2 Косвенное вмешательство

Кформам косвенного регулирования цен можно отнести следующие методы :

1)применение льготного налогообложения;

2)установка акцизов;

3)льготного кредитования из бюджета;

4)субсидирования и дотирования из бюджета.

2.3 Задачи и ситуации для самостоятельного решения

Задача 1. Осуществите распределение постоянных издержек предприятия между товарами по трём методам :

1пропорционально заработанной плате рабочих;

2пропорционально стоимости материалов;

3пропорционально переменным издержкам.

35

Рассчитайте : общую и удельную себестоимость по видам товаров; цены на единицу товара, если уровень рентабельности продукции предприя-

тия составляет 15 %; ожидаемую прибыль (при условии полной реализации товаров).

Данные для расчёта приведены в таблице 2.1 : Таблица 2.1 – Исходные данные

Задача 2. Для группы металлорежущих станков разработаны шкалы оценок основных параметров. Один из станков группы, принятый за базовый, имеет балльную оценку 57. Новый станок имеет по основным параметрам оценку 75 баллов. Базовый станок имеют отпускную цену производителя – 170 тыс. руб. Наценки оптовых распространителей – 20 % от отпускной цены.

Определите оптовую отпускную цену нового станка.

Задача 3. Предприятие производит электронные платы. Годовой план реализации одной платы – 1 тысяча штук. Общезаводская себестоимость одной платы – 5 тыс. руб. Расходы на реализацию за год составляет 3 500 тыс. руб.

Определите отпускную цену предприятия, если целевая прибыль предприятия составляет 18 %.

Задача 4. Продукция производится несколькими предприятиями отрасли, исходные данные представлены в таблице 2.2 :

Таблица 2.2 – Объёмы производства, себестоимость продукции предприятий отрасли

Средняя отраслевая рентабельность продукции – 20 %.

36

Определите : 1) среднерыночную (стандартную) себестоимость;

2)изменение отраслевой себестоимости;

3)рыночную цену реализации, если спрос на продукцию останется неизменным;

4)прибыль предприятия отрасли (при условии полной

реализации продукции).

Задача 5. Определите розничную цену пакета молока ёмкостью 0,5 литра. Себестоимость 1 литра молока составляет 25 рублей. Рентабельность данного вида продукции – 25 %. Дотации на 1 литр молока составляет 6 рублей. Издержки по упаковке, маркировке – 0,3 руб./литр. Розничная надбавка – 30 %, НДС –

10 %.

Задача 6. Определите отпускную цену изготовителя. Товар поставляется от производителя непосредственно в магазин. Розничная цена – 900 руб. Торговая надбавка – 25 %. Рентабельность продукции предприятия-изготовителя составляет 30 %.

Задача 7. Предприятие производит детские саночки : затраты на сырьё и материалы – 90 руб., затраты на обработку – 30 руб., общепроизводственные и общехозяйственные расходы – 60 руб., коммерческие расходы – 3 % от производственной себестоимости, свободная отпускная цена изготовителя товара с налогом на добавленную стоимость (18%) – 400 руб., оптовая надбавка – 5 %, торговая надбавка – 13 %.

Определите : 1) прибыль предприятия производителя;

2)оптовую цену;

3)розничную цену.

Задача 8. Определите оптовую цену сбытовой организации, если полная себестоимость продукции – 25 руб., прибыль и расходы сбытовых организаций на годовой объём реализации – 15 тыс. руб., оптовая цена предприятия – 34 руб., годовой объём – 5 тыс. шт., НДС – 18 %.

Задача 9. Определите стоимость моделей светильников агрегатным методом. ООО «Свет» производит настольные светильники двух моделей – одноламповые и трёхламповые.

Исходные данные по конструктивным элементам приведены в таблице 2.3

37

Таблица 2.3 – Исходные данные

Задача 10. Определите максимальный уровень цены закупки сырья в соответствии с расчётными данными таблицы 2.4 Таблица 2.4 – Исходные данные о продукции

Задача 11. Определите отпускную цену единицы произведённого на предприятии изделия. На предприятии производят изделия, на изготовление единицы которого расходуется 60 кг чугуна. Цена покупки чугуна – 37 500 руб. за т. Технологически неизбежные отходы металла составляют 30 % от его массы. Основная заработная плата в расчёте на единицу продукции – 180 руб., дополнительная – 6 % основной заработной платы. Отчисления на социальное страхование – 32,3 % суммы основной и дополнительной заработной платы.

Общепроизводственные затраты на предприятии составляют 6 000 000 руб., общехозяйственные – 2 700 000 руб. Общая сумма заработной платы основных производственных рабочих по сдельным расценкам – 3 000 000 руб. Коммерческие затраты предполагаются в размере 2 % от производственной себестоимости изделия. Ожидаемый доход в расчёте на единицу продукции должен составить 15 % её полной себестоимости.

38

Задача 12. Определите верхний предел оптовой цены изделия Б. В серийное производство внедряется новое изделие Б вместо изделия А, оптовая цена которого составляла 800 руб./шт. Годовой объём продукции, выпускаемой при помощи изделия А, – 100 шт./год. Срок службы изделия А равен 6 годам, годовые эксплуатационные расходы 90 руб. Производительность нового изделия по сравнению со старым увеличилась на 15 %, эксплуатационные затраты возросли на 50 %, а срок службы увеличился на 2 года.

Использование изделия Б вызывает у потребителя увеличение капитальных затрат в размере 100 руб. Нормативная рентабельность изделия равна 0,15.

Задача 13. Определите нижний и верхние пределы оптовой цены машины Б и рентабельность выпуска новых машин.

Спроектирована и принята после испытания новая машина Б. Базой для сравнения принята машина А того же назначения, ранее освоенная производством. Сведения о машинах представлены в таблице 2.5 Таблица 2.5 – Исходные данные

Дополнительные капитальные затраты у потребителя изделия Б составляет

150 руб.

Задача 14. Определите косвенные налоги, уплачиваемые за квартал фабрикой в госбюджет. (Справочно : ставка акциза на обувные изделия – 30 %, ставка НДС–

18 %).

Материальные затраты обувной фабрики в отчётном квартале составили 80 млн руб. Добавленная стоимость к материальным затратам в отпускной цене продукции составила 950 %.

Задача 15. Рассчитайте объём продаж предприятия при различных ценах её реализации на рынке. Постройте график зависимости «объём продаж – цена». Определите максимальную прибыль предприятия, если постоянные издержкипредприятия составляют 7 000 руб., переменные затраты на единицу продукции–

40 руб.

39

Данные о ценах и количестве товаров, продаваемых предприятием на рынке, представлены в таблице 2.6 :

Таблица 2.6 – Цена и количество товаров, продаваемых на рынке предприятием

Задача 16. Оцените, в чём ошибочность следующего суждения : «В течение последних лет цены на автомобили растут. В то же время с каждым годом люди приобретают всё больше автомобилей. Цена и количество товаров связаны друг с другом прямой зависимостью, а придуманный экономистами закон спроса и предложения неверен».

2.4Литература по теме

1.Баздникин А. С. Цены и ценообразование : учеб. пособие / А. С. Баздни-

кин. – М. : ЮРАЙ, 2004. – 332 с.

2.Биншток Ф. И. Ценообразование : учеб. пособие / Ф. И. Биншток. – М. :

ИНФРА-М, 2001. – 197 с.

3.Беляева И. Ю. Цены и ценообразование. Управленческий учёт : учеб. пособие / И. Ю. Беляева. – М. : КНОРУС, 2004. – 160 с.

4.Бутакова М. М. Практикум по ценообразованию : учеб. пособие / М. М. Бутакова. – М. : КНОРУС, 2007. – 224 с.

5.Герасименко В. В. Ценообразование : учеб. пособие / В. В. Герасименко. –

М. : ИНФРА-М, 2006. – 422 с.

6.Емельянова Т. В. ценообразование : учеб. пособие / Т. В. Емельянова. – Минск : Вышейшая школа, 2006. – 255 с.

7.Куликов А. Л. Цены и ценообразование в вопросах и ответах. : учеб. пособие / А. Л. Куликов. – М. : Проспект, 2006. – 200 с.

40

3.ПРИБЫЛЬ И РЕНТАБЕЛЬНОСТЬ

3.1План семинарского занятия

1.Понятия доход и прибыль.

2.Расчёт балансовой прибыли, прибыли нетто и чистой прибыли.

3.Распределение чистой прибыли.

4.Понятие и виды рентабельности.

5.Факторный анализ прибыли и рентабельности.

3.2 Методические указания к изучению темы

Прибыль и рентабельность – это основные показатели, характеризующие эффективность работы предприятия.

Необходимо различать балансовую и чистую прибыль.

В формализованном виде балансовая прибыль (Пб) определяется по формуле (3.1) :

Cп – затраты на производство и реализацию продукции, работ. услуг (полная себестоимость), руб.

41