где n` объём выборки для малой совокупности;

n объем выборки (или для процентных мер, или для средних), рассчитанный по приведённым выше формулам;

N – объём генеральной совокупности.

Определив выборочный план, необходимо разработать форму сбора данных (лист наблюдения, анкету, вопросник). Если будет использована анкета, то нужно решить, каким должно быть содержание вопросов, степень их стандартизации, сколько вопросов включить в анкету, какие измерительные шкалы использовать при составлении вариантов ответа? Примеры формулировки вопросов и виды шкал даны в приложении В. Все эти решения зависят от широты задач исследования, его объекта, требований к детализации информации.

В данном разделе также следует указать методы обработки и анализа данных, которые используются в ходе выполнения курсовой работы. Методы обработки данных (подготовки данных к анализу) включают редактирование, кодирование, преобразование и статистическую корректировку собранной информации. В процессе обработки данных происходит приведение информации в форму, удобную для проведения анализа.

Методы анализа информации определяются, по возможности, до начала сбора данных для обеспечения адекватности процедуры исследования его методическому подходу. Базовым методом анализа считается дескриптивный анализ. Его используют практически во всех исследовательских проектах. Для решения конкретных задач курсовой работы можно использовать корреляционно-регрессионный анализ, факторный, дискриминантный, кластерный, совместный анализ и др.

4. Критерии оценки курсовой работы

За курсовую работу могут быть поставлены оценки «отлично», «хорошо», «удовлетворительно». При оценке работы учитывается как качество выполненной работы, так и её защита. Качество работы оценивается по следующим критериям:

15

обоснованность выбранной методики исследования;

качество собранной первичной информации;

логичность и глубина анализа полученных данных;

обоснованность сделанных выводов;

применение прикладных и специальных программных продуктов;

степень достижения поставленных в курсовой работе целей;

соблюдение требований к содержанию, оформлению и срокам выполнения работы.

Оценка «отлично» ставится за курсовую работу, которая отвечает вышеперечисленным критериям, предоставлена в срок на кафедру, при защите которой студент свободно владеет материалом, изложенным в работе.

На «хорошо» оценивается работа, в которой выбранная методика исследования позволяет достичь поставленных целей, проведён достаточно глубокий анализ достоверных и качественных данных, сделаны аргументированные выводы, но не соблюдены требования к оформлению курсовой работы, не выдержаны сроки её выполнения. При защите работы студент допускает ошибки, неточности, не вполне уверенно отвечает на задаваемые вопросы.

На «удовлетворительно» оценивается работа, в которой не достигнута или достигнута не в полной мере цель исследования, не проработана методика исследования, что приводит к сбору неполных данных и формулировке необоснованных выводов. При защите студент понимает задаваемые вопросы и ориентируется в теме исследования. Эту оценку также получают студенты, которые выполнили работу в виде разработки концепции и методики исследования, но не смогли собрать и проанализировать данные

Если курсовая работа не отвечает критериям, предъявляемым к её выполнению, она не допускается к защите и направляется на доработку или переработку.

16

Библиографический список

1.Аакер Д. Маркетинговые исследования / Д. Аакер, В. Кумар, Дж. Дэй. – СПб. : Питер, 2007.

2.Анурин В. Маркетинговые исследования потребительского рынка. Уникальный отечественный опыт : учеб. пособие / В. Анурин, И. Муромкина, Е. Евтушенко. – СПб. : Питер, 2004.

3.Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия : учебник для вузов / Г. Ассель. – М. : ИНФРА – М, 2001.

4.Анн Х. Маркетинг : учебник для вузов. – 3-е изд. / Х. Анн., Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич. – СПб. : Питер, 2008.

5.Беленко О. Ф. Маркетинговые исследования : электрон. учеб. пособие / О. Ф. Беленко, С. А. Пиханова. – Хабаровск : ХГАЭП, 2012. – URL.: http://ael.ru/

6.Беленко О. Ф. Исследование рынка : текст лекций / О. Ф. Беленко. – Хабаровск : ХГАЭП, 2000.

7.Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз : учеб. пособие / И. К. Беляевский. – М. : КУРС; Инфа-М, 2013.

8.Березин И. С. Маркетинговые исследования : инструкция по применению / И. С. Березин. – М. : Юрайт, 2012.

9.Берн Р. Дж. Эффективное использование результатов маркетинговых исследований / Р. Дж. Берн. – Днепропетровск : Баланс Бизнес Букс, 2005.

10.Бернс Э. С. Основы маркетинговых исследований с использованием

Microsoft Office Excel / Э. С. Бернс, Р. Ф. Буш. – М. : Вильямс, 2007.

11.Блэкуэлл Р. Д. Поведение потребителей / Р. Д. Блэкуэлл, П. Миниард, Дж. Энджел. – СПб. : Питер, 2007.

12.Божук С. Г. Маркетинговые исследования. Основные концепции и методы / С. Г. Божук. – СПб. : Вектор, 2005.

13.Боган К. Бизнес-разведка. Внедрение передовых технологий / К. Боган, М. Инглиш ; под общ. ред. Б. Л. Резниченко. – М. : Вершина, 2006.

17

14.Брейс А. Анкетирование. Разработка опросных листов, их роль и значение при проведении рыночных исследований / А. Брейс. – Днепропетровск : Баланс Бизнес Букс, 2005.

15.Власова М. Л. Социологические методы в маркетинговых исследованиях / М. Л. Власова. – М. : ГУ-ВШЭ, 2006.

16.Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология

ипрактика : учебник / Е. П. Голубков. – М. : Финпресс, 2008.

17.Горяинова Е. Р. Прикладные методы анализа статистических данных / Е. Р. Горяинова. – М. : Высшая школа экономики, 2012.

18.Грант Р. М. Современный стратегический анализ. – 5-е изд. : пер. с англ. под ред. В. Н. Фунтова. – СПб. : Питер, 2008.

19.Дэвис Дж. Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика / Дж. Дж. Дэвис. – М. : Вильямс, 2003.

20.Джестер П. Анализ сильных и слабых сторон компании. Определение стратегических возможностей / П. Джестер, Д. Хасси. – М. : Вильямс, 2004.

21.Дубровин И. А. Маркетинговые исследования : учеб. пособие / И. А. Дубровин. – М. : Дашков и Ко , 2007.

22.Зорина Т. Г. Маркетинговые исследования / Т. Г. Зорина, М. А. Слонимская. – Минск : Изд-во БГЭУ, 2010.

23.Каден Р. Д. Партизанские маркетинговые исследования / Р. Д. Каден. – М. : Манн; Иванов и Фербер; Эксмо, 2013.

24.Каменева Е. Г. Маркетинговые исследования : учеб. пособие / Е. Г. Каменева, В. А. Поляков. – М. : Вузов. учеб. ; ВЗФЭИ, 2009.

25.Ламбен Ж. Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Ж. Ж. Ламбен. – СПб. : Питер, 2006.

26.Лёзина Т. А. Количественные методы маркетинговых исследований : учеб. пособие / Т. А. Лёзина, В. Л. Аббакумов, Э. Крюгер. – СПб. : Санкт-Петербургский гос. ун-та экономики и финансов, 2007.

27.МакНейл Р. Маркетинговые исследования в сфере В2В / Р. МакНейл. – Днепропетровск : Баланс Бизнес Букс, 2007.

28.Малхотра Н. К. Маркетинговые исследования : практ. руководство / Н. К. Малхотра. – М. ; СПб. ; Киев : Вильямс, 2007.

18

29.Матанцев А. Н. Анализ рынка. Настольная книга маркетолога / А. Н. Матанцев. – М. : Альфа-Пресс, 2011.

30.Мельник М. В. Маркетинговый анализ : учебник / М. В. Мельник, С. Е. Егорова. – М. : Рид Групп, 2011.

31.Новиков Н. Ю. Теория шкал. Принципы построения эталонных процедур измерения, кодирования и управления / Н. Ю. Новиков. – М. : ФИЗМАТЛИТ, 2012.

32.Орехов А. М. Методы экономических исследований : учеб. пособие для вузов / А. М. Орехов. – М. : Учебники РУДН; Инфра-М, 2009.

33.Портер М. Конкурентная стратегия: методика анализа отраслей и конкурентов / М. Портер. – М. : Альпина Бизнес Букс, 2006.

34.Саврычев А. В. Анализ рынка в маркетинговой деятельности зарубежных компаний / А. В. Саврычев. – М. : МАКС Пресс, 2008.

35.Сафронова Н. Б. Маркетинговые исследования : учеб. пособие / Н. Б.Сафронова, И. Е. Корнеева. – М. : Дашков и Ко , 2012.

36.Светуньков С. Г. Методы маркетинговых исследований : учеб. пособие / С. Г. Светуньков. – СПб. : ДНК, 2003.

37.Тавокин Е. П. Исследование социально-экономических и политических процессов : учеб. пособие / Е. П. Тавокин. – М. : Инфра-М,

2009.

38.Таганов Д. Н. SPSS: статистический анализ в маркетинговых исследованиях / Д. Н. Таганов. – СПб. : Питер, 2005.

39.Токарев Б. Е. Маркетинговые исследования : учебник / Б. Е. Токарев. – М. : Экономистъ, 2011.

40.Тюрин Д. Маркетинговые исследования. Организация и планирование компании / Д. Тюрин. – М. : Юрайт, 2013.

41.Философова Т. Г. Конкуренция и конкурентоспособность : учеб. пособие / Т. Г. Философова, В. А. Быков. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2007.

42.Фляйшер К. Стратегический и конкурентный анализ: методы и средства конкурентного анализа в бизнесе : пер с англ. / К. Фляйшер. – М. :

БИНОМ, 2005.

43.Черчилль Г. А. Маркетинговые исследования / Г. А. Черчилль, Т. Д. Браун. – СПб. : Питер, 2010

19