29

компакт-дисков, то она получает положительную экономическую прибыль.

Положительная экономическая прибыль, получаемая фирмой 1, побудит других предпринимателей открыть свои музыкальные магазины.

На рис. 3.1 показаны рынки сбыта музыкальных магазинов при допущении, что в равновесном состоянии находятся три магазина.

Рис. 3.1. Рынки сбыта музыкальных магазинов

Некоторые потребители (живущие рядом с новыми музыкальными магазинами) станут покупателями новых магазинов, поэтому у фирмы 1 при любой цене станет меньше клиентов, в результате чего объем реализации и прибыль фирмы 1 будет падать. Иными словами, появление новых магазинов приводит к конкуренции, в результате чего объемы реализации и прибыли каждой фирмы снижаются. Равновесие наступит

29

30

тогда или процесс появления новых фирм и связанное с этим сокращение прибыли будет продолжаться до тех пор, пока экономическая прибыль, получаемая фирмами-конкурентами, не станет равной нулю.

Поскольку музыкальные магазины продают один и тот же товар по единой цене, они различаются лишь местом расположения.

Фирма 2 и Фирма 3 открыли свои музыкальные магазины в 20 км от магазина фирмы 1 и продают компакт-диски по одной цене (6 руб. за штуку).

Три музыкальных магазина делят регион на три равные зоны сбыта, поэтому рынок сбыта каждого магазина представляет собой круг с радиусом 10 км.

Организация рынка, представленная на рис. 3.1, имеет два последствия для покупателей компакт-дисков:

1.Максимальная нетто-цена будет находиться на уровне 11 руб., которая складывается из цены продажи компакт-диска в магазине (6 руб.)

имаксимальных транспортных издержек (0,5 руб. * 10 км = 5 руб.).

2.Каждое домохозяйство является покупателем ближайшего к дому магазина. Все магазины продают один и тот же товар по одной и той же цене, поэтому домохозяйство будет покупать его в магазине, стоимость проезда до которого минимальна.

Факторы, определяющие размер рынка сбыта

Алгебраическая модель определяющих факторов рынка сбыта Введем следующие обозначения:

d – месячный спрос на душу населения (количество компакт-дисков); е – плотность населения (человек на км2); А – площадь региона (км2);

q – объем производства типичного музыкального магазина (количество проданных за месяц компакт-дисков).

Отсюда совокупный спрос (Q) на компакт диски равен произведению величины спроса на душу населения (d), плотности населения (е) и площади региона (А):

Q d e A

Количество музыкальных магазинов (N) в регионе рассчитывается

30

31

как совокупный спрос, деленный на объем производства на одну фирму:

Размер рынка сбыта равен площади региона, деленной на количество фирм:

Таким образом, размер рынка сбыта зависит:

-от объема производства в расчете на магазин (q),

-спроса на душу населения (d),

-плотности населения (е).

Рынок сбыта и объем производства По мере роста объема производства каждого магазина для

обслуживания региона требуется меньшее количество магазинов:

N=Q/q .

В свою очередь уменьшение числа магазинов увеличивает рынок сбыта:

M=A/N .

Рынок сбыта и спрос на душу населения Рост спроса на душу населения ведет к увеличению плотности

спроса (количество компакт-дисков, проданных на квадратный километр, или d, умноженное на плотность населения – е). Если объем производства каждого магазина фиксирован, то каждому магазину требуется меньший рынок сбыта, чтобы исчерпать эффект масштаба:

31

32

Например, удвоение спроса на душу населения удваивает совокупный спрос и, соответственно, удваивает число магазинов. Если в регионе в два раза больше магазинов, то рынок сбыта каждого магазина уменьшается вдвое.

Кроме того, на рынок сбыта влияет и изменение плотности населения. Например, увеличение плотности населения в четыре раза повышает совокупный спрос на компакт-диски и, соответственно, количество магазинов. Если в регионе в четыре раза больше магазинов, то рынок сбыта каждого магазина сокращается до одной четвертой первоначального размера.

Рынки сбыта предприятий различных отраслей

Рынки сбыта предприятий различных отраслей отличаются друг от друга, что является отражением различий в транспортных издержках, спросе надушу населения и эффекте масштаба.

Если эффект масштаба достаточно большой относительно спроса на душу населения, то в отрасли будет небольшое число предприятий, каждое

сбольшим рынком сбыта.

Инаоборот, если эффект масштаба мал относительно спроса на душу населения, то в отрасли будет большое число предприятий с небольшими рынками сбыта.

Теория центрального места

Теория центрального места позволяет увидеть, как схемы размещения предприятий различных отраслей сливаются и образуют региональную систему городов.

Рассмотрим регион, в котором выпускаются три потребительских товара: компакт-диски, пицца и ювелирные изделия.

Регион имеет следующие характеристики:

1. Равномерное исходное распределение населения. Совокупная

32

33

численность населения региона — 80 тыс. человек.

2.Внешние эффекты в торговле отсутствуют.

3.Повсеместно распространенные ресурсы. Все ресурсы продаются повсюду по одним и тем же ценам.

4.Равномерный спрос. Применительно к каждому продукту спрос на душу населения одинаков по всему региону.

5.Количество магазинов. Спрос на душу населения и эффект масштаба применительно к трем продуктам различаются:

а) ювелирные изделия. Каждый ювелирный магазин может обслуживать около 80 тыс. человек, поэтому для региона требуется один ювелирный магазин;

б) компакт-диски. Каждый музыкальный магазин может обслуживать около 20 тыс. человек, поэтому в регионе будут работать четыре музыкальных магазина.

в) пицца. Каждая пиццерия может обслуживать около 5 тыс. человек, поэтому в регионе будут работать 16 пиццерий.

Модель центрального места – это модель рыночно-ориентированных фирм. Поскольку все факторы производства имеются повсеместно, при принятии решений о размещении фирмы игнорируют производственные издержки.

Единственный ювелирный магазин будет размещаться в центре региона. Поскольку издержки производства одинаковы в любом месте (все ресурсы имеются повсюду), ювелирный магазин может снижать совокупные издержки только путем минимизации транспортных издержек.

Всоответствии с принципом медианного размещения, транспортные издержки минимальны в среднем месте. Поскольку плотность населения равномерна, среднее место находится в центре региона.

Вокруг ювелирного магазина будет развиваться город. Ради экономии на затратах на поездки на работу и домой служащие ювелирного магазина будут селиться рядом с магазином. Плотность населения рядом с ювелирным магазином будет расти, приводя к появлению города (место с относительно высокой плотностью населения) в центре региона. Как показано на рис. 3.2, город будет развиваться в месте, обозначенном

33