- •Предисловие
- •7. Проанализируйте высказывания, приведенные ниже. Какие из них являются верными, какие неверными? Обоснуйте свои ответы:
- •Тесты
- •Тема 3. Методы ценообразования в коммерческой деятельности
- •Тема 4. Государственная политика в области ценообразования
- •Методические указания
- •Государственное регулирование цен реализуется в следующих формах:
- •o лимитирование уровня цен на отдельные виды продукции;
- •o государственное косвенное регулирование цен, которое не связанно с установлением или фиксацией новой цены.
- •В этих документах была признана целесообразной дальнейшая либерализация цен (тарифов), а государственное регулирование цен (тарифов) предусмотрено в основном только на продукцию естественных монополий.
- •- транспортировка нефти и нефтепродуктов по магистральным трубопроводам;
- •- транспортировка газа по трубопроводам;
- •Тема 5. Особенности ценообразования на товарных рынках
- •различных типов в зависимости от конкуренции
- •Редактор Е. Ю. Лаврентьева
14
|
|
|
|
Таблица 1 |
|
|
|
|
|
Изменение (при |
Сдвиг |
Движение |
Сдвиг кривой |
Движение |
прочих равных |
кривой |
вдоль |
предложения |
вдоль кривой |
условиях) |
спроса |
кривой |
|
предложения |
|
|
спроса |
|
|
1. Изменение цен |
|
|
|
|
конкурирующих |
|
|
|
|
товаров |
|
|
|
|
2. Внедрение |
|
|
|
|
новых |
|
|
|
|
технологий |
|
|
|
|
3. Изменение |
|
|
|
|
моды на товар |
|
|
|
|
4. Изменение |
|
|
|
|
потребительских |
|
|
|
|
доходов |
|
|
|
|
5. Изменение цен |
|
|
|
|
на сырье |
|
|
|
|
7. Проанализируйте высказывания, приведенные ниже. Какие из них являются верными, какие неверными? Обоснуйте свои ответы:
1)кривая спроса показывает, что при снижении цены растет объем
спроса;
2)увеличение спроса означает движение вдоль кривой спроса в направлении, которое показывает общее количество покупаемого товара;
3)закон убывающей производительности факторов производства означает, что снижение цены товара приводит к росту объема спроса на этот товар;
4)сдвиг кривой предложения вправо означает, что производители предлагают большее количество продукта при каждом уровне цен;
5)если правительство устанавливает верхний предел для роста цен, то объемы спроса и предложения данного товара всегда равны;
6)изменение потребительских предпочтений приводит к движению спроса вдоль его кривой, а рост доходов – к ее снижению;
7)рыночный механизм использует цены как инструмент, регулирующий распределение;
15
8)если цена на какой-то товар устойчива, значит, она установилась на уровне пересечения кривых спроса и предложения;
9)рост спроса, сопровождающийся расширением предложения, приводит к увеличению равновесного объема производства, но не к росту равновесной цены;
10)закон убывающей производительности факторов производства позволяет понять, почему кривые спроса на готовый продукт имеют отрицательный наклон;
11)любое изменение цен на ресурсы приведет к сдвигу точки равновесия спроса и предложения вверх или вниз по кривой опроса;
12)рост потребительских доходов вызовет расширение спроса на все
товары;
13)при прочих равных условиях плохой урожай картофеля приведет к росту цен на чипсы;
14)товар, который плохо сделан, относится к товарам низшей категория (к неполноценным);
15)если (при прочих равных условиях) спрос на товар растет в результате роста потребительских доходов, то этот товар относится категории “нормальных товаров”;
16)в обычном понимании два товара Х и У называются взаимодополняющими, если рост цены товара У ведет (при прочих равных условиях) к падению спроса на товар Х;
17)падение цены на товар приведет к росту спроса на его товарсубститут;
18)распределительная функция цены выражается в ликвидации товарных избытков и дефицитов;
19)если рыночная цена ниже равновесной, то она будет снижаться, ибо в таких условиях спрос будет падать, а предложение расти;
20)если одновременно вырастут предложение товара и потребительские доходы, возможно, цена на него не изменится.
16
Тесты
1. Закон спроса предполагает следующее:
а) превышение предложения над спросом вызывает снижение цены; б) если доходы у потребителей растут, они обычно покупают больше
товаров; в) кривая спроса обычно имеет положительный наклон;
г) когда цена товара падает, объем планируемых покупок растет. 2. Чем можно объяснить сдвиг кривой спроса на товар:
а) предложение товара по некоторым причинам уменьшилось; б) цена товара выросла, и, как следствие этого, потребители решили
меньше покупать этого товара; в) вкусы потребителей вызвали повышенный интерес к данному
товару, и поэтому они хотят покупать его больше, чем раньше; г) цена товара упала, поэтому потребители решили покупать его
больше, чем раньше.
3.Рост цен на материалы, необходимые для производства товара Х, вызовет:
а) сдвиг кривой спроса вверх (или вправо); б) сдвиг кривой предложения вверх (или влево);
В) сдвиг кривых спроса и предложения вверх; г) сдвиг кривой предложения вниз (или вправо).
4.Какой термин отражает способность и желание людей платить за что-либо:
а) потребность; б) спрос; в) необходимость; г) желание.
5.Рыночный спрос не испытывает влияния:
а) доходов потребителей; б) цен на взаимосвязанные товары; в) цен на ресурсы;
17
г) численности покупателей.
6.Если спрос падает, кривая спроса сдвигается: а) вниз и влево; б) по вращению часовой стрелки; в) вверх и вправо;
г) против вращения часовой стрелки.
7.Изменение какого фактора не вызывает сдвига кривой спроса: а) вкусов и предпочтений потребителей; б) размера или распределения национального дохода; в) цены товара; г) численности или возраста потребителей.
8.Совершенствование технологии сдвигает:
а) кривую спроса вверх и вправо; б) кривую спроса вниз и вправо;
в) кривую предложения вниз и вправо; г) кривую предложения вверх, и влево.
9.Готовность покупать дополнительные единицы производимого товара только по более низкой цене лучше всего объясняет:
а) эффект замещения; б) принцип убывающей предельной полезности; в) эффект дохода; г) закон предложения.
10.Рынок товаров и услуг находится в равновесном состоянии, если: а) спрос равен предложению; б) цена равна издержкам плюс прибыль;
в) уровень технологии меняется постепенно; г) объем предложения равен объему спроса.
11.Если рыночная цена ниже равновесной, то:
а) появляются избытки товаров; б) возникает дефицит товаров; в) формируется рынок покупателя;
18
г) падает цена ресурсов.
12.Если предложение и спрос на товар возрастают, то: а) цена повысится; б) увеличится общее количество товара;
в) цена останется стабильной; г) благосостояние общества возрастет.
13.Если цена товара ниже точки пересечения кривых спроса и предложения, то возникает:
а) избыток; б) дефицит;
в) растет безработица; г) все варианты неверны.
14.Покупка товаров по низкой цене на одном рынке и продажа его по более высокой на другом не является:
а) операцией с целью получения прибыли; б) средством повышения предложения на рынке с высоким уровнем
цен;
в) причиной ценовых различий на конкретных рынках; г) средством повышения спроса на рынке с высоким уровнем цен.
15.Закон предложения, если цены растут, а прочие условия неизменны, проявляется:
а) в росте предложения; б) в снижении предложения;
в) в росте объема предложения; г) в падении объема предложения.
16.Спрос и предложение могут быть использованы для объяснения координирующей роли цены:
а) на товарном рынке; б) на рынке ресурсов; в) на валютном рынке; г) на любом рынке.
19
17. Вполне вероятно, что причиной падения цены на товар является: а) рост налогов на частное предпринимательство; б) рост потребительских доходов; в) падение цен на ресурсы (сырье);
г) падение цен на взаимодополняющие товары.
18.Падение спроса на товар Х может вызвать: а) уменьшение доходов потребителей;
б) увеличение цен на товары-субституты товара Х; в) ожидание роста цен на товар Х; г) падение предложения товара Х.
19.Если два товара взаимозаменяемые, то рост цены на первый
вызовет:
а) падение спроса на второй товар; б) рост спроса на второй товар; в) объема спроса на второй товар;
г) падение величины спроса на второй товар.
20.Ценовая эластичность спроса будет выше:
а) на товары первой необходимости, чем на предметы роскоши; б) в тех случаях, когда потребители используют данный товар с
наибольшей пользой для себя; в) чем выше альтернативные издержки производства товаров;
г) чем менее необходим товар потребителю; д) ни в одном из перечисленных случаев.
21. Сокращение предложения товара ведет к увеличению: а) спроса на взаимодополняемые товары;
б) общей выручки продавца, если спрос на товар является эластичным по цене;
в) общей выручки продавца, если спрос на товар является неэластичным по доходу;
г) спроса на этот товар; д) спроса на взаимозаменяемые товары.
20
22.По мере того как цена товара снижается, а величина спроса растет при линейной функции спроса:
а) общая выручка увеличивается до точки, в которой эластичность равна единице;
б) эластичность спроса по доходу сокращается; в) происходит нарушение закона спроса;
г) стимулируется потребление товаров-заменителей; д) коэффициент эластичности не меняется.
23.Если однопроцентное сокращение цены на товар приводит к двухпроцентному увеличению объема спроса на него, то этот спрос:
а) неэластичный; б) эластичный;
в) единичной эластичности; г) абсолютно неэластичный; д) абсолютно эластичный.
24.Если цена товара выросла с 3 до 4 тыс. рублей, а объем спроса сократился с 1000 до 900 единиц, то коэффициент ценовой эластичности равен:
а) 3,00; б) 2,71; в) 0,37; г) 0,33; д) 1,50.
25.Какое из следующих утверждений не относится к характеристике эластичного спроса на товар?
а) коэффициент ценовой эластичности меньше единицы; б) общая выручка продавца сокращается, если цена растет;
в) покупатели относительно чутко реагируют на изменение цены; г) относительное изменение объема спроса больше, чем относительное
изменение цены; д) общая выручка продавца растет, если цена уменьшается.
26.Какие из следующих утверждений не относятся к характеристике неэластичного спроса на товар?
а) имеется большое количество товаров-заменителей;
21
б) покупатели расходуют на его покупку незначительную долю своего дохода;
в) данный товар является для потребителей товаром первой необходимости;
г) период времени, в течение которого предъявляется спрос, является очень коротким;
д) относительное изменение объема спроса меньше, чем относительное изменение цены.
27.Если уменьшение цены на 5 % приводит к снижению объема предложения на 8 %,то данное предложение:
а) неэластично; б) единичной эластичности; в) эластично;
г) абсолютно эластично; д) абсолютно неэластично.
28.Если предложение товара неэластично, а спрос на него сокращается, то общая выручка продавца:
а) растет; б) сокращается;
в) сокращается в том случае, если спрос является эластичным; г) сокращается в том случае, если спрос является неэластичными;
29.Эластичность предложения зависит главным образом от:
а) числа товаров-заменителей данного продукта; б) периода времени, в течение которого продавцы могут
приспособиться к изменениям цен; в) того, является дм данный товар предметом первой необходимости
или роскоши; г) того, относится ли данный товар к предметам длительного
пользования или текущего потребления; д) доли дохода потребителей, направляемой на покупку данного
товара.
22
30. Коэффициент ценовой эластичности спроса равен:
а) уменьшению цены, деленному на увеличение объема спроса; б) изменению общей выручки (в %), деленному на увеличение объема
спроса (в %); в) уменьшению общей выручки (в %), деленному на увеличение цены
(в %);
г) изменению объема спроса (в %), деленному на изменение цены
(в %);
д) ни одному из приведенных показателей.
31.Кривая абсолютно неэластичного спроса представляет собой: а) вертикальную линию; б) горизонтальную линию; в) кривую;
г) прямую линию с отрицательным наклоном; д) кривую линию с положительным наклоном.
32.Если цена товара неэластичного спроса выросла с 14 до 16 тыс. рублей, то выручка:
а) сократилась; б) выросла;
в) осталась неизменной.
33.Ценовая эластичность спроса будет расти с увеличением продолжительности периода, в течение которого предъявляется спрос, так как:
а) доходы потребителей увеличатся; б) произойдет сдвиг кривой спроса вправо; в) вырастет общий уровень цен;
г) потребители смогут приобрести товары-заменители; д) все ответы верны.
23
Тема 2. Состав и структура цены
Контрольные вопросы
1.Состав и структура цены.
2.Затраты в составе цены.
3.Прибыль в составе цены.
4.Роль налогов в составе цены.
Вопросы и задания для обсуждения
1.Дайте определение понятий «состав цены», «структура цены».
2.Кратко охарактеризуйте составные элементы цены: затраты, налоги, прибыль, наценки (скидки) посредников. Каков порядок их определения?
3.Затраты в составе цены: определение, состав.
4.Перечислите и охарактеризуйте классификационные признаки затрат, входящих в состав цены.
5.Переменные и постоянные затраты коммерческой фирмы. Регулируемые и нерегулируемые затраты. Нормативные затраты. Приростные затраты. Альтернативные затраты. Охарактеризуйте экономический смысл деления затрат на перечисленные группы и виды.
6.Охарактеризуйте место и роль прибыли в составе цены. Перечислите нормативно-правовые документы, регулирующие формирование прибыли в составе цены.
7.Дайте характеристику налогов в составе цены. Классификация налогов по объекту налогообложения: прямые и косвенные налоги. Их характеристика и разновидности.
8.Оптовые и розничные торговые надбавки в составе цены. Их характеристика.
24
Практические задания и задачи
1.Распространено мнение, что развитие рынка в отечественной практике – это процесс постоянного удлинения цепочки посредников.
Согласны ли вы с этой точкой зрения? Ответ аргументируйте.
2.Могут ли совпадать понятия:
а) цена закупки, закупочная цена и цена государственных закупок; б) цена закупочная и цена государственных закупок?
Если могут, то при каких условиях?
3.Как объяснить причину (причины) введения в 1997 г. в российскую практику нижнего предела цены на алкогольную продукцию?
4.Хорошо известна реклама: «Мы предлагаем легковые автомобили по отпускным ценам». В чем привлекательность такой продажи?
5.Иногда приходится видеть рекламу: «Мы продаем товар по ценам изготовителя». В чем привлекательность такой продажи? При каких условиях она возможна?
6.Некоторые экономисты рассматривают изменение ставок косвенных налогов (НДС, акцизов) как финансовый рычаг. Согласно другой точке зрения – это рычаг регулирования цен. Кто прав? Ответ аргументируйте.
Задача 1. Себестоимость изготовления продукции равна 494 рублей; свободная отпускная цена с НДС составляет 790 рублей; НДС – 18%.
Представьте полную структуру свободной отпускной цены предприятия.
Задача 2. Себестоимость изготовления продукции равна 405 рублей; свободная отпускная цена с НДС составляет 700 рублей; НДС – 18%; акциз
– 15%. Какова полная структура отпускной цены.
Задача 3. Себестоимость изготовления продукции равна 120 рублей; НДС составляет 18%; акциз – 30%; свободная отпускная цена с НДС – 400
25
рублей; посредническая оптовая надбавка – 15%; торговая надбавка – 25%.
Определите полную структуру розничной цены.
Задача 4. Розничная цена единицы товара без налога с продаж равна 2 тыс. рублей; торговая надбавка составляет 20%; ставка акциза – 30%,
ставка НДС – 18%. Определите сумму акциза, подлежащую уплате в бюджет производителем от реализации единицы товара и его долю в розничной цене.
Задача 5. Себестоимость изготовления продукции равна 5 тыс. рублей; приемлемая рентабельность составляет 30%; НДС – 18%; ставка акциза –
10%. Представьте полную структуру отпускной цены.
Задача 6. Себестоимость равна 206 рублей; приемлемая рентабельность составляет 20%; НДС – 18%; акциз – 10%. Устроит ли Вас отпускная цена с НДС в размере 300 рублей? Обоснуйте свои выводы.
Задача 7. Себестоимость равна 120 рублей; НДС составляет 18%; акциз
– 30%; возможный уровень отпускной цены – 400 рублей. Какова рентабельность данного вида продукции?
Задача 8. Какова рентабельность продукции, если отпускная цена без НДС равна 900 рублей; ставка НДС составляет 18%; себестоимость составляет 600 рублей.
Задача 9. Какова структура отпускной цены, если ее уровень с НДС равен 800 рублей при ставке НДС 18%, а себестоимость составляет 500 рублей.
Задача 10. Себестоимость равна 100 тыс. рублей; акциз составляет 15%; свободная отпускная цена с НДС – 400 тыс. рублей; посредническая
26
надбавка – 25%. Представьте полную структуру свободной отпускной цены.
Задача 11. Расходы на сырье и материалы равны 20 тыс. рублей; расходы на топливо и электроэнергию для технологических целей составляют 10 тыс. рублей; оплата труда с начислениями – 40 тыс. рублей; начисления на оплату труда – 41%; общехозяйственные расходы равны 15% к расходам по оплате труда без начислений; коммерческие расходы составляют 20% производственной себестоимости.
Рассчитайте производственную и полную себестоимость.
Задача 12. Расходы на сырье и материалы равны 40 тыс. рублей; расходы на топливо и электроэнергию для технологических целей – 20 тыс. рублей; оплата труда производственных рабочих 28368 рублей; начисления на оплату труда – 41%; сумма общепроизводственных и общехозяйственных расходов составляет 25% к расходам по оплате труда без начислений; коммерческие расходы составляют 20% производственной себестоимости; приемлемая рентабельность – 20%; НДС – 20%; торговая надбавка розничного продавца – 24%.
Определите розничную цену продукции.
27
Методические указания к решению задач
Полная структура розничной цены может быть представлена
следующей формулой: |
|
РЦ = С + П + А + НДС + ССН + ТН, |
(1) |
где С – себестоимость продукции, П – прибыль производителя,
А – сумма акциза (по подакцизным товарам), НДС – сумма налога на добавленную стоимость,
ССН – величина снабженческо-сбытовой надбавки оптового посредника,
ТН – сумма торговой надбавки розничного продавца.
Сумма первых четырех элементов в составе розничной цены (1) образует отпускную цену предприятия-производителя, которая является
покупной ценой оптового посредника: |
|
Цотп = С + П + А + НДС. |
(2) |
Цена продажи у оптового посредника будет выглядеть как сумма пяти
элементов в составе розничной цены (1): |
|
Цоптов = С + П + А + НДС + ССН. |
(3) |
Пример. Себестоимость изготовления продукции равна 80 рублей; НДС составляет 20%; акциз – 30%; свободная отпускная цена с НДС – 200 рублей; посредническая оптовая надбавка – 13%; торговая надбавка – 22%.
Определите полную структуру розничной цены.
Решение. Поскольку по условию задачи свободная отпускная цена (Цотп) уже определена и она соответственно включает себестоимость, прибыль производителя, сумму акциза и НДС (см. формулу 2), то на ее основе определяем:
28
1. Сумму НДС
НДС = Цот п * НДС% ,
100 НДС%
где НДС% - ставка НДС, %.
200 * 20
НДС 33,3 руб. 120
2. Сумму акциза
А = |
(Цот п НДС ) * А% |
, |
|
||
|
100 А% |
где А% - ставка акциза, %.
А |
(200 |
33,3) * 30 |
38,5 руб. |
|
|
||
|
130 |
||
|
|
|
3. Прибыль производителя П = Цотп – НДС – А – С = 200 – 33,3 – 38,5 – 80 = 48,2 руб. 4. Сумму ССН ССН = Цотп* ССН% /100,
где ССН% - ставка посреднической оптовой надбавки, %.
ССН = 200 * 13 / 100 = 26 руб. 5. Сумму ТН ТН = (Цотп + ССН) * ТН% /100
где ТН% - ставка торговой надбавки, %.
ТН = (200 + 26) * 22 / 100 = 42,7 руб. 6. РЦ = 200 + 26 + 42,7 = 268,7 руб.
Структура розничной цены будет иметь следующий вид:
РЦ = 80 + 48,2 + 38,5 + 33,3 + 26 + 42,7 = 268,7 рублей.