Предложение на данный товар при увеличении цены на другой товар может и возрастать и убывать.

Коэффициент перекрёстной эластичности предложения может быть и положительным, и отрицательным, и нулевым:

-если Е>0, то товары a и b взаимодополняемы (повышение цены товара a ведет

кувеличению предложения товара b);

-если Е<0, то товары a и b взаимозаменяемы (повышение цены товара a ведет

куменьшению предложения товара b);

-если Е=0, то товары a и b независимы (повышение цены одного товара не влияет на объём предложения другого товара).

Контрольные вопросы

1.Назовите основные виды эластичности, а также способы её измерения.

2.Что измеряет ценовая эластичность спроса? От чего зависит её величина?

3.Какова взаимосвязь между ценовой эластичностью спроса, изменением цены товара и совокупных расходов на него?

4.Почему при неэластичном спросе выручка от продажи возрастает при повышении цены?

5.Почему эластичность кривой спроса неодинакова на всем её протяжении и имеет разное значение в каждой точке кривой спроса?

6.Что измеряет эластичность спроса по доходу? Приведите примеры товаров с высокой эластичностью спроса по цене и доходу.

7.Какой знак имеет перекрёстная эластичность субститутов и комплементов?

8.Что измеряет ценовая эластичность предложения? Какие факторы определяют её величину? Рассмотрите, как поведёт себя рынок в перспективе в ответ на шоковый сдвиг спроса.

Глава 4. Теория потребительского выбора

4.1. Количественный подход к анализу общей и предельной полезности. Критерий рациональности поведения потребителя. Законы Госсена

Рыночный спрос формируется на основе решений, принимаемых множеством отдельных лиц. Исходя из своей покупательной способности, потребители приобретают различные блага в таких количествах и пропорциях, которые принесут им максимальное общее удовлетворение от их использования. Такое поведение потребителя в теории потребления называется рациональным.

Для обозначения того удовольствия или удовлетворения, которое получают люди от потребления товаров или услуг, экономисты используют термин «полезность» (U – utility). Своим происхождением этот термин обязан английскому философу и социологу Джереми Бентаму (1748 –1832).

Полезность блага (utility of good) – это способность экономического блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей. Согласно Д. Бентаму, максимизация полезности и является руководящим психологическим принципом поведения людей в их стремлении увеличить удовольствия.

Известны два основных подхода к решению этой проблемы – количествен-

ный (кардиналистский) и порядковый (ординалистский) подход.

Основные идеи количественной теории были предложены в последней трети XIX века представителями австрийской школы У. Джевонсом, К.

Менгером, Л. Вальрасом3.

В основе количественной теории лежит гипотеза о возможности соизмерения полезности различных благ в гипотетических (предполагаемых) единицах – ютилях.

Количественные оценки полезности того или иного товара или товарного набора имеют индивидуальный, субъективный характер. Один и тот же продукт может представить большую ценность для одного потребителя и никакой ценности для другого.

Полезность от потребления одного товара зависит лишь от количества потребляемых единиц данного товара. Отсюда функция полезности отдельного товара имеет следующий вид:

ui f(xi ),

где ui – полезность, получаемая потребителем от потребления некоторого количества товара; xi – количество потребляемых единиц товара.

3 Уильям Стэнли Джевонс (1835 –1882) – английский экономист, статистик, философ - логик.

Карл Менгер (1840–1921) – австрийский экономист, основатель Австрийской школы.

Леон Вальрас (183–1910) – французский экономист, статистик.

Данная функция позволяет полностью описать систему предпочтений потребителя в том случае, если всё потребление ограничивается одним единственным товаром. Но в действительности наши возможности значительно богаче и для удовлетворения потребностей нужен определённый набор товаров. Следовательно, потребитель должен определить общую полезность всего набора потребляемых им товаров и максимизировать именно эту общую полезность.

Функцию общей полезности можно записать как простую сумму полезностей всех входящих в некоторый набор товаров, при этом полезность, извлекаемая из потребления каждого отдельного товара, по-прежнему зависит лишь от объёма потребления этого товара:

U = u1(x1) + u2(x2) + u3(x3) + … + un(xn),

где U – общая полезность данного товарного набора;

u1, u2, u3,…un – полезности от потребления товаров 1, 2, 3, … n;

(x1, x2, …… xn) – объёмы потребления товарных наборов 1, 2, 3,….. n.

Различают предельную полезность и общую полезность.

Предельная полезность – это полезность, которую потребитель извлекает из дополнительной единицы блага, это прирост общей полезности товарного набора при увеличении объёма потребления данного товара на 1 единицу.

Общая полезность – это сумма предельных полезностей.

Если функция общей полезности достигает максимума, то одновременно предельная полезность товара становится нулевой.

Математически предельная полезность товара есть частная производная общей полезности товарного набора по объёму потребления i-го товара:

ΔTU

MU(xJ ) ΔxJ .

Геометрически значение предельной полезности равно тангенсу угла наклона касательной к кривой общей полезности.

Рассмотрим некоторые свойства полезности.

Свойство первое. Очередное дополнительное увеличение количества потребляемого блага всегда приносит меньшую полезность, чем предыдущее. Утверждение, что предельная полезность убывает с увеличением общего объёма блага, которым располагает потребитель, называется «законом» убывающей предельной полезности. Кавычки указывают на гипотетический характер этого закона, его аксиоматическую сущность.

Свойство второе. Потребности, удовлетворяемые человеком при использовании некоторого блага, имеют для него различную значимость, и их можно упорядочить по мере их убывания. Это значит, что потребитель переходит от удовлетворения более настоятельных потребностей к удовлетворению менее настоятельных.

Непосредственное отношение к количественному анализу полезности и спроса имеет немецкий экономист Г. Госсен. Он описал правила рационального поведения субъекта, стремящегося извлечь максимум полезности из своей хозяйственной деятельности. Эти правила содержатся в его книге «Развитие законов общественного обмена и вытекающих отсюда правил человеческой деятельности» (1854). Эти правила известны как «законы» Г. Госсена.

Первый закон Госсена состоит в том, что в одном непрерывном акте потребления полезность последующей единицы потребляемого блага падает.

При повторном акте потребления полезность каждой единицы блага уменьшается по сравнению с её полезностью при первоначальном потреблении. Графически это может быть представлено следующим образом (рисунки 4.1 и

4.2).

Значение первого закона Госсена для экономической науки состоит в следующем: во-первых, он позволяет различать общую полезность некоторого запаса блага и предельную полезность данного блага; во-вторых, постулат об убывании предельной полезности блага является необходимым условием достижения экономическим субъектом состояния равновесия.

Состояние равновесия – это такое состояние, при котором потребитель извлекает максимум полезности из имеющихся в его распоряжении ресурсов. Такого состояния равновесия субъект сможет достигнуть в том случае, если он будет руководствоваться вторым законом Госсена.

Суть второго закона Госсена: потребительское равновесие достигается, когда предельная полезность, извлекаемая из последней денежной единицы,