162

подтверждают целесообразность избранных подходов.

Как показал опыт апробации в реальных экономических условиях методических положений, представленных в данном исследовании, предложенные алгоритмы и рекомендации оценки эффективности рекламной деятельности в системе предпринимательства позволяют предприятиям реально оценить и оптимизировать эффективности своей рекламной деятельности.

БИБЛИОГРАФИЯ

1.Айзенберг, М. Н. Менеджмент рекламы / М. Н. Айзенберг. – М. : ИнтелТех, 1993. – 80 с.

2.Алексеев, М. Ю., Крылов К. А. Особенности национального поведения / М. Ю. Алексеев, К. А. Крылов. – М. : АртБизнесЦентр, 2001. – 320 с.

3.Алексеев, А. А., Гусева, О. В. Отдельные аспекты коммуникативной политики предприятия : учеб. пособие / А. А. Алексеев, О. В. Гусева. – СПб. : Изд-во СПб. гос. ун-та экономики и финансов, 1998. – 83 с.

4.Амблер, Т. Практический маркетинг / Т. Амблер. – СПб. : Питер,

2001. – 256 с.

5.Андреева, О. Д. Технология бизнеса : маркетинг / О. Д. Андреева. – М. : ИНФРА, 1997. – 22 с.

6.Арене, У. Ф., Боне, К. Л. Современная реклама / У. Ф. Арене, К. Л. Боне. – Тольятти : Изд. дом «Довгань», – 1995. – 704 с.

7.Аристархова, М. К., Матягина, Т. В. Маркетинговые исследования рекламной деятельности / М. К. Аристархова, Т. В. Матягина // Маркетинг. 2002. № 1 (62). С. 52 – 57.

8.Асеева, Е. Н., Асеев, П. В. Организация рекламной кампании / Е. Н. Асеева, П. В. Асеев. – М. : ПРИОР, 1997. – 111 с.

9.Ассэль, Г. Маркетинг : принципы и стратегия : учебник для вузов / Г. Ассэль; пер. с англ. М. З. Штернгарца. – М. : ИНФРА, 1999. – 2-е изд. – 803 с.

10.Астапов, К. Выбор стратегии развития народного хозяйства / К. Астапов // Экономист. 2001. № 2. С. 22 – 28.

11.Багиев, Г. Л., Томилов, В. В., Чернышева, З. А. Маркетинг и культура предпринимательства / Г. Л. Багиев, В. В. Томилов, З. А. Чернышева. – СПб. : Изд-во СПбУЭиФ, 1995. –116 с.

12.Багиев, Г. Л., Тарасевич, В. М., Анн, X. Маркетинг : учебник / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, X. Анн. – М. : Экономика, 1999. – 688 с.

13.Баканов, М. И., Шеремет, А. Д. Теория экономического анализа / М.

163

И. Баканов, А. Д. Шеремет. – М. : Финансы и статистика, 1995. –365 с.

14.Баранчеев, В., Клейменов, В. Маркетинговые цепочки ценностей и конкурентное преимущество компании / В. Баранчеев, В. Клейменов // Маркетинг. 2001. № 4. С. 23 – 31.

15.Батра, Р., Майерс, Дж. Дж., Аакер, Д. А. Рекламный менеджмент / Р. Батра, Дж. Дж. Майерс, Д. А. Аакер; пер. с англ. – М. : Вильяме, 1999. – 780 с.

16.Бегалов, Б. А. Исследования и разработки моделей и алгоритмов компьютерной технологии рекламной деятельности (на примере информационных продуктов и услуг) : автореф. дис. ... канд. экон. наук / Б. А. Бегалов. – М.,

1996. – 24 с.

17.Бейкер, М. Д. Теория маркетинга / М. Д. Бейкер – СПб. : Питер, 2001. – 452 с.

18.Беклешов, Д. В. Реклама в промышленности / Д. В. Беклешов. – М. : Экономика, 1969. – С. 48.

19.Беленов, О. Н. Стратегический маркетинг / О. Н. Беленов. – Воронеж : Изд-во Воронеж. гос. ун-та, 1998. – 278 с.

20.Березин, А. В. Наружная реклама в структуре рекламного рынка России. Тенденции, прогнозы и практика / А. В. Березин. – М. : ИнфоПространство, 2007.

21.Толковый экономический и финансовый словарь (французская, русская, английская, немецкая, испанская терминология) : в 2 т. / сост. : И. Бернар, Ж.- К. Колли; пер. с фр. – М. : Международные отношения, 1994. Т. 1.

22.Береснева, А. В. Роль малого бизнеса в развитии экономики / А. В. Береснева // ЭКО. 2000. № 8. С. 25 – 32.

23.Богачева, Н. М. Реклама, её возникновение и некоторые сведения из истории развития / Н. М. Богачева. – М., 1969.

24.Бойкова В. А. Подготовка информационных и рекламных материалов для газет, радио и телевидения / В. А. Бойкова. – М., 1971.

25.Бокарев, Т. Оценка эффективности рекламных компаний / Т. Бокарев // [Электронный ресурс]. 2002. Режим доступа: www/promo.ru/effectl.htm.

26.Бондаренко, В. А., Аралбаева, Ф. З., Кудашова, Ю. В. Проблемы повышения эффективности управления организацией / В. А. Бондаренко, Ф. З. Аралбаева, Ю. В. Кудашова. – Оренбург, 2001. – 152 с.

27.Варава, А. Г. Политическая реклама в современных избирательных кампаниях США (1990-е годы) : автореф. дис. … канд. ист. наук. / А. Г. Варава. – Волгоград, 1999. – 24 с.

28.Викентьев, И. Л. Приемы рекламы и public relations : 215 примеров,

164

130 учеб. задач и 15 практ. прил. / И. Л. Викентьев. – СПб. : Бизнес-Пресса, 1998. Ч. 1. – 238 с.

29.Вишняков, О., Горшунова, С. Анализ эффективности затрат на рекламу, или Копейка рубль бережёт / О. Вишняков, С. Горшунова // Бизнес. 1998. № 2. С. 32 – 33.

30.Веригин, А. Русская реклама / А. Веригин. – СПб., 1999. – 16 с.

31.Веселов, С. В. Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение : учебник для студентов вузов / С. В. Веселов. – М. : Международный институт рекламы, 2002. Ч. I. – 316 с.

32.Веселов, С. Малобюджетное медиапланирование в регионах / С. Веселов // Рекламные технологии. 2004. № 3. С. 15 – 21.

33.Воронов, А. А. Устойчивое развитие предприятия как стратегическая цель маркетинга / А. А. Воронов // Маркетинг. 2002. № 3. С. 31 – 37.

34.Гермогенова, Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации / Л. Ю. Гермогенова.– М. : РусПартнёр Лтд. 1994. – 148 с.

35.Гольман, И. А. Рекламная деятельность : планирование, технологии, организация / И. А. Гольман. – М., 2002. – 389 с.

36.Голубков, Е. П. Основы маркетинга / Е. П. Голубков. – М. : Финпрес,

1999. – 220 с.

37.Гордасевич, А. А. Повышение коммуникативной эффективности рекламы на основе сегментации рынка : автореф. дис. ... канд. экон. наук / А. А. Гордасевич. – М., 1997. – 19 с.

38.Герчиков, И. Н. Международное коммерческое дело / И. Н. Герчиков. – М.: Банки и биржи, 1996. – 87 с.

39.Гудушаури, Г. В., Литвак, Б. П. Управление современным предприятием. Маркетинг. Менеджмент. Право. Интегрированные системы управления / Г. Д. Гудушаури, Б. П. Литвак. – М. : Тандем, 1998. – 336 с.

40.Гуков, М. Рекламный бюджет фирмы : как определить его, чтобы реклама была успешной / М. Гуков // Бизнес. 1998. № 9/10. С. 40 – 41.

41.Дейян, А. Реклама / А. Дейян; общ. ред. B. C. Загашвилли; пер. с фр. – М. : Прогресс, 1993. – 175 с.

42.Джоббер, Д. Принципы и практика маркетинга / Д. Джоббер; под ред. В. М. Неумоина; пер. с англ. – М. : Вильямс, 2000. – 679 с.

43.Джулер, А. Д., Дрюниани, Б. Л. Креативные стратегии в рекламе / А Д. Джулер, Б. Л. Дрюниани. – М., 2004. – 382 с.

44.Дитятев, Г. Г. Качественные исследования рекламы / Г. Г. Дитятев //

165

Маркетинг в России и за рубежом. 1999. № 2. С. 62 – 69.

45.Дойль, П. Маркетинг, ориентированный на стоимость : маркетинговые стратегии для обеспечения роста компании и увеличения её акционерной стоимости / П. Дойль; пер. с англ. – СПб. : Питер, 2001.– 479 с.

46.Дымшиц, М. Нет реальности превыше волшебства / М. Дымшиц // Рекламист. 1996. № 3. С. 23 – 26.

47.Дымшиц, М. Н. Манипулирование покупателем / М. Н. Дымшиц. – М. : Омега_Л, 2004. – 252 с.

48.Еловенко, В. Г., Коврова, Л. Ю., Титов, А. Б. Организация рекламной деятельности : учеб. пособие / В. Г. Еловенко, Л. Ю. Коврова, А. Б. Титов. – СПб., 2001. – 112 с.

49.Ефремов, B. C. Стратегии бизнеса : концепции и методы планирования : учеб. пособие / В. С. Ефремов. – М. : Финпресс, 1998. – 192 с.

50.Жданов, С. А. Основы теории экономического управления предприятием : учебник / С. А. Жданов. – М. : Финпресс, 2000. – 381с.

51.Железцов, А. Модель эффективности рекламы / А. Железцов // Маркетинг. – М., 1999. № 6. С. 53 – 59.

52.Зверинцев, А. Коммуникационный менеджмент / А. Зверинцев. – СПб. : Изд-во Буковского, 1995. – 152 с.

53.Зятецкий, А. Б. Стратегическое планирование рекламной деятельности субъектов малого предпринимательства : дис. … канд. экон. наук / А. Б. Зятецкий. – М., 2004. – 178 с.

54.Игнатьев, A. M., Крутик, А. Б., Муравьев, А. И. Малый бизнес : экономика, организация, финансы / A. M. Игнатьев, А. Б. Крутик, А. И. Муравьев. – СПб. : Бизнес-Пресса, 1999. – 607 с.

55.Ильин, В. И. Поведение потребителей : учеб. пособие / В. И. Ильин. – СПб. : Питер, 2000. – 223 с.

56.Ильин, В. Я. Особенности журнальной и газетной рекламы / В. И. Ильин // Маркетинг в России и за рубежом. 1999. № 3. С. 85 – 99.

57.Маркетинг. Финансовый менеджмент / под ред. В. М. Власовой. – М. : Финансы и статистика, 1997. – 528 с.

58.О рекламе : ФЗ Российской Федерации от 13.03.2006 г. № 38 – ФЗ // Российская газета. 2006. 15 марта.

59.Павловец, Е. В. Проблемы правового регулирования отношений в сфере коммерческой рекламы в России и США : сравнительный анализ : автореф. дис. … канд. юрид. наук / Павловец Е. В. – М., 2002. – 22 с.

166

60.Панкратов, Ф. Г., Серегина, Т. К., Шахурин, В. Г. Рекламная деятельность : учеб. для студ. высш. и средн. спец. учеб. заведений / Ф. Г. Панкратов, Т. К. Серегина, В. Г. Шахурин. – М., 1998. – 242 с.

61.Пасютина, Е. Рекламный рынок : итоги и прогнозы / Е. Пасютина // Рекламный мир. 1999. № 3. С. 22 – 23.

62.Песоцкий, Е. Современная реклама : теория и практика / Е. Песоцкий. – Ростов н/Д. : Феникс, 2001. – 315 с.

63.Петренко, Е. С. Вечный двигатель торговли / Е. С. Петренко // ЭКО.

2000. № 8. С. 178 – 185.

64.Персиков, Э., Фомичев, М. Методы определения рекламного бюджета / Э. Персиков, М. Фомичев // Петербургский рекламист. 1998. № 9 (36).

С. 45 – 49.

65.Песоцкая, Е. В., Томилов, В. В. Эффективность и контроль предпринимательства в системе маркетинга / Е. В. Песоцкая, В. В. Томилов. – СПб., 1997. – 103 с.

66.Полукаров, В. Л. Реклама : общество и право / В. Л. Полукаров. – М. : Знак, 1999. – 78 с.

67.Похабов, В., Пономаренко, И. Методика оценки эффективности системы управления маркетингом на предприятии / В. Похабов, И. Пономаренко // Маркетинг. 2001. № 5. С. 102.

68.Разумов, Д. В. Оценка управленческих решений при формировании стратегии развития фирмы : автореф. дис. … канд. экон. наук / Д. В. Разумов. – СПб., 1998. – 18 с.

69.Райс, Э., Траут, Дж. Маркетинговые войны / Э. Райс, Дж. Траут; пер.

сангл. – СПб. : Питер, 2000. – 255 с.

70.Резник, Ю. М. Введение в социальную теорию / Ю. М. Резник. – М. : Институт востоковедения РАН, 1999. – С 35 – 38.

71.Реклама в бизнесе : учеб. пособие / сост. Т. К. Серегина, Л. М. Титкова; под общ. ред. д-ра экон. наук Л. П. Дашкова. – М. : Маркетинг, 1996. – 112 с.

72.Реклама за рубежом / общ. ред. Б. Г. Карпова; пер. с англ. – М., 1999. – 188 с.

73.Реклама России. – М. : Изд. Дом Гребенникова, 2001. – С. 40.

74.Райкин, Э. С. Формирование и развитие рекламно-издательского рынка

в Санкт-Петербурге : автореф. дис. ... канд. экон. наук / Э. С. Райкин. – СПб.,

1996. – 22 с.

75. Ривз, Р. Реальность в рекламе / Р. Ривз; пер. с англ. – М., 1988. – 118 с. 76.Рожков, И. Я. Реклама : планка для «профи» / И. Я. Рожков. – М. :

167

Юрайт, 1997. – 221 с.

77.Роджерс, Л. Маркетинг в малом бизнесе / Л. Роджерс; под ред. Л. Г. Зайцева, М. И. Соколовой; пер. с англ. – М. : ЮНИТИ, 1996. – 256 с.

78.Рожков, И. Я. Реклама как средство коммуникации / И. Я. Рожков // Проблемы теории и практики управления. 1995. № 4. С. 56 – 58.

79.Рожков, И. Я. Реклама : планка для профи : реклама в условиях современного рынка 90-х / И. Я. Рожков. – М., 1997. – 208 с.

80.Рожков, И. Я. Международное рекламное дело / И. Я. Рожков. – М., 1994. – 175 с.

81.Росситер, Дж. Р., Перси, Л. Реклама и продвижение товаров / Дж. Р. Росситер, Л. Перси; под ред. Л. А. Волковой; пер. англ. – СПб. : Питер,

2001. – 656 с.

82.Рощупкин, С. Н. Основы организации рекламной деятельности : учеб.-метод. пособие / С. Н. Рощупкин. – М. : Моск. гос. ун-т культуры и искусств. 2000. –57 с.

83.Рубе, В. А. Малый бизнес : История. Теория. Практика / В. А. Рубе. – М. : ТЕИС, 2000. – 231 с.

84.Рэпп, С., Коллинз, Т. Л. Новый максимаркетинг / С. Рэпп, Т. Л. Коллинз; пер. с англ. Т. А. Лащенко. – Челябинск : Урал LTD, 1997. – 534 с.

85.Савушкин, М. Анализ финансового состояния фирмы – один из этапов маркетинговой стратегии / М. Савушкин // Маркетинг. 2000. № 1. С. 54 – 56.

86.Серегина, Т. К., Титкова, Л. М. Реклама в бизнесе / Т. К. Серегина, Л. М. Титкова. – М., 1995. – 335 с.

87.Сендидж, Ч. Реклама. Теория и практика / Ч. Сендидж. – М. : Сирин, 2001. С. 247.

88.Серпилин, А. Основные подходы к разработке и внедрению стратегии развития предприятия / А. Серпилин // Проблемы теории и практики управления. 2000. № 6. С. 78 – 86.

89.Скороделов, К. В. Планирование рекламной кампании рекламным агентством / К. В. Скороделов // Маркетинг в России и за рубежом. 2000.

№3. С. 60 – 71.

90.Свод обычаев и правил делового оборота рекламы на территории

Российской Федерации. – М., 1999. – 8 с.

91.Суворов, А. В. К вопросу о разработке стратегии развития банка / А. В. Суворов // Финансы и кредит. 2001. № 11. С. 26 – 37.

92.Тарасов, В. М. Планирование инвестиционного процесса в стратегии

168

развития предприятия : автореф. дис. ... канд. экон. наук. / В. М. Тарасов. – Казань, 1996. – 20 с.

93.Титов, А. Б., Алексеев, А. А., Григорьев, В. И. Теория оценки эффективности маркетинговых коммуникаций / А. Б. Титов, А. А. Алексеев, В. И. Григорьев. – СПб. : СПбГУЭФ, 2000. – 98 с.

94.Титоренко, Г. А., Макарова, Г. Л., Дайитбегов, Д. М. Информационные технологии в маркетинге / Г. А. Титоренко, Г. Л. Макарова, Д. М. Дайитбегов. – М. : ЮНИТИ-Дана, 2000. – 68 с.

95.Томилов, В. В., Крупанин, А. А. Экономико-организационные основы предпринимательства / В. В. Томилов, А. А. Крупанин; под общ. ред. Г. Л. Багиева. – СПб. : СПбТУЭФ, 1996. – 354 с.

96.Томилов, В. В., Карманов, Д. А. Оценка эффективности коммуникативного воздействия рекламы на потребителя / В. В. Томилов, Д. А. Карманов // Регион : политика, экономика, социология. 200. № 4. С. 88 – 91.

97.Тутунджян, А. К. Реструктуризация предприятий в условиях перехода к рыночной экономике : проблемы теории и практики / А. К. Тутунджян. – М. : Экономика, 2000. – 165 с.

98.Уэллс, У., Бернет, Д., Мориарти, С. Реклама : теория и практика / У.Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. – СПб. : Питер, 1999. – 735 с.

99.Ученова, В. В., Старых, Н. В. История рекламы : детство и отрочество / В. В. Ученова, Н. В. Старых. – М. : Смысл, 1994. – 125 с.

100.Ученова, В. В., Старых, Н. В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа : учебник для вузов / В. В. Ученова, Н. В. Старых. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 1999. – 178 с.

101.Шевчик, Н. И. Маркетинговый подход – стратегический ресурс управления развитием образования / Н. И. Шевчик // Вестник Тюменского гос. ун-та. 1999. № 2. С. 83 – 87.

102.Шелков, А. Н. Управление маркетингом : учеб. пособие для вузов / А. Н. Шелков. – Вологда : Вологодский ЦНТИ, 1998. – 174 с.

103.Шеремет, А. Комплексный экономический анализ деятельности предприятия / А. Шеремет. – М. : Экономика, 1974. – 147 с.

104.Шерковин, Ю. Современный бизнес и реклама / Ю. Шерковин // Бизнес. 1994. № 1. С. 34 – 35.

105.Шестоперов, О. Современные тенденции развития малого предпринимательства в России / О. Шестоперов // Вопросы экономики. 2001. № 4. С. 65 – 83.

106.Шкардун, В., Кусик, А., Ушанов, А. Внешняя среда и выбор марке-

169

тинговой стратегии фирмы / В. Шкардун, А. Кусик, А. Ушанов // Маркетинг. 2000. № 4. С. 26 – 32.

107.Шкардун, В., Ахтямов, Т. Оценка готовности предприятия к реализации маркетинговой стратегии // Маркетинг. 2001. № 3. С. 79 – 86.

108.Феофанов, О. А. Реклама : новые технологии в России / О. А. Феофанов. – СПб. : Питер, 2001. – 258 с.

109.Феофанов, О. А. США : реклама и общество / О. А. Феофанов. – М., 1994. – 36 с.

110.Федоров, Д. С. Оптимизация структуры рекламного бюджета фирмы / Д. С. Федоров // Маркетинг в России и за рубежом. 2001. № 4 (24). С. 115 – 117.

111.Философский энциклопедический словарь. – М., 1995. – 265 с.

112.Франасек И. Современные средства рекламы : реклама по радио, телевидению, световая и звуковая реклама / И. Франасек. – М., 1964.

113.Фридман, Г. И. Ещё один способ составления концепции рекламной кампании, или Что такое концепция рекламно-маркетинговых мероприятий / Г. И. Фридман // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1997. № 7. С. 31 – 35.

114.Фурманн В. Менеджмент : организация управления предпринимательством (обобщение теории и практики, методы и рекомендации) / В. Фурманн. – М., 1998. – 305 с.

115.Хедберг, Т. Делу – дело. Планирование компании, стратегии маркетинга и реклама промышленных товаров и специальных услуг / Т. Хедберг; пер. со швед. – М., МЦНТИ, 1991. – 112 с.

116.Хопкинс, К. Реклама. Научный подход / К. Хопкинс. – М. : АльфаПресс, 2000. – 94 с.

117.Хруцкий, В. Е., Корнеева, И. В. Современный маркетинг / В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева. – М. : Финансы и статистика, 200. – 528 с.

118.Юданов, А. Теория конкуренции : прикладные аспекты / А. Юданов // Мировая экономика и международные отношения. 1997. № 6. С. 41 – 53.

119.Ялдин, Д. Маркетинговые коммуникации : современная креативная реклама / Д. Ялдин. – М., 2005. – 480 с.

120.Aaker, D.A. Managing Brand Equily. – Nrw York.: Free Press. – p.15.

121.Nielsen. Retail Pocket Book, Oxford: NTC Publications. 1998.

122.Myers, J.G., Massy, W. M / ad Greyser, S.A. Marketing Research and Knowledge Development / – Englewood Cliffs, 1980.

123.T. Collins. Maxi-marketing. – 1987.

170

124.Torson E., Chi A. Attention, Memory, Attitude and Conation: A test of the Advertising Hierarchy// Advences in Consumer Research, 1992. – Vol. 19.

125.Woodside, Arch G., and Soni, Praveen K. Performance analysis of advertising in competing media vehicles / Jornal of Advertising Reserch, 1990.

№30. – С. 53 – 66.