11. Выделите разновидности интервью:

1) беседа;

2) стандартизованный разговор интервьюера и респондента;

3) заочное общение;

4) общение в сети Интернет и социальных сетях.

12. Назовите стратегические кампании по связям с общественность по длительности?

1) кампании длительностью 1 месяц;

2) кампании длительностью до 6 месяцев;

3) кампании, рассчитанные на срок 5 и более лет;

4) кампании длительностью до 20 лет.

13. Мероприятие, специально предназначенное для представления проекта, (услуги), товара потребителям называется?

1) презентацией;

2) интервью;

3) семинаром;

4) пресс-конференцией.

14. Что такое медиа-бриф?

1) техническое задание на использование СМИ;

2) план работы компании со СМИ;

3) медиа-карта;

4) медиа-обсчёт.

15. Какой из видов интервью пользуется наибольшей популярностью в деятельности PR-специалистов?

1) очное интервью;

2) заочное интервью;

3) виртуальное.

16. PR-мероприятие популярное среди преподавателей, учёных, представителей деловых кругов во время, которого представляются и обсуждаются актуальные проблемы развития называется:

1) пресс-конференцией;

2) конференцией;

3) селекторным совещанием.

17. Мероприятие, преследующее цель подготовить журналистское мнение к неоднозначным или сложным для понимания шагам руководства бизнес-структуры или организации называется:

1) круглым столом;

2) пресс-завтраком;

3) брифингом;

4) пресс-клубом.

18. К неформальным формам PR-мероприятий относятся?

1) пресс-затраки;

2) ланчи;

3) семинары;

4) презентации.

19. Основной целью пресс-пула является:

1) установление личных дружеских отношений с авторитетными журналистами- профессионалами, которые задают тон в освещении ключевых проблем;

2) оперативное освещение произошедших наиболее важных событий дня;

3) подготовка журналистского мнения по тому или иному поводу;

4) лоббирование отдельных вопросов, затрагивающих интересы организации.

20. Выделите критерии измерения коммуникационной эффективности?

1) распознаваемость;

2) запоминаемость;

3) притягательная сила сообщения;

4) агитационная сила сообщения;

5) всё перечисленное.

21. Возможность предоставить в нужный момент целевым СМИ неофициальную информацию и попытаться выяснить возможную ответную реакцию журналистов осуществляется при организации:

1) официальных приёмов;

2) неофициальных PR-мероприятий;

3) возможно при организации всех PR-мероприятий

22. Выделите то, что относится к целям участия в выставке:

1) изучение конкурентов;

2) определение возможного спроса на разрабатываемую и готовую продукцию;

3) ориентация в ситуации по отрасли;

4) поиск новых торговых посредников в регионе;

5) всё перечисленное.

23. Какой из перечисленных видов PR-мероприятий более приемлем, когда коммерческая структура предполагает вывод на рынок новой, ещё малоизвестной продукции или услуги, требующей квалифицированного освещения в СМИ и подготовленной соответствующим образом целевой аудитории?

1) презентация;

2) тематический образовательный семинар;

3) день открытых дверей;

4) брифинг.

24. Информационным поводом для организации пресс-конференции может служить:

1) плановое PR-освещение деятельности организации;

2) рекламное сообщение;

3) значимое и интересное событие;

4) выпуск новой продукции.

25. Основной целью PR-обращения является:

1) воздействие на взгляды и поведение отдельных лиц или социальных групп;

2) способствовать адресному распространению информации среди редакций СМИ;

3) обсуждение актуальных вопросов современности;

4) установление дружественных отношений с представителями прессы.

26. Мероприятие, проводимое организацией по случаю открытия нового подразделения или социального объекта называют:

1) выставкой;

2) церемонией открытия;

3) презентацией;

4) пресс-пулом.

27. Что из перечисленного является отличительной чертой презентации по сравнению с другими PR-мероприятиями?

1) отсутствие ведущего;

2) присутствие VIP-персон;

3) обязательное угощение присутствующих;

4) “материальный” характер мероприятия.

28. На какие виды подразделяются выставки?

1) индивидуальные;

2) коллективные;

3) специализированные;

4) универсальные;

5) тематические.

29. Материал, который специалист по связям с общественностью передаёт только одному журналисту, только для одного средства массовой коммуникации именуют:

1) эксклюзивом;

2) досье;

3) релизом;

4) пресс-китом.

30. В какой промежуток времени должны планироваться и проводиться вечерние мероприятия в кампаниях по СО?

1) в период с 10.00 – 13.00;

2) с 13.00 – 17.00;

3) после 17.00.

31. Запоминающую рекламную фразу принято называть:

1) девизом;

2) логотипом;

3) слоганом;

4) брендом.

32. Что такое техническое задание на проект кампании по связям с общественностью?

1) документ, в котором описывается, что нужно заказчику для продвижения организации, фирмы или личности;

2) перечень информации необходимой для планирования деятельности;

3) договор на проведение кампании по связям с общественностью;

4) стратегический план кампании.

33. Документ, составляемый организацией для СМИ, содержащий материал об её истории и настоящем уровне развития называется:

1) базой данных;

2) пресс-китом;

3) пресс-релизом;

4) бэкграундером.

34. Какие виды базисных субъектов в кампании по связям с общественностью можно выделить?

1) личностные субъекты;

2) специалисты по связям с общественностью;

3) социальные общности;

4) территориальные общности;

5) национальные диаспоры;

6) агентства по связям с общественностью.

35. Подготовка к выставке должна включать:

1) выработку выставочной идеи;

2) подготовку печатной продукции;

3) заключение договора с оргкомитетом, оформление заказа на оборудование и услуги;

4) оценку посетителей выставки;

5) подготовку стендистов и персонала;

6) анализ поведения конкурентов.

36. Что такое кейтеринг?

1) выездное обеспечение питанием участников конференции, презентации;

2) услуга по продвижению товара;

3) разработка товарного знака;

4) процесс по созданию имиджа.

37. Сбор, анализ и оценку информационных материалов об организации, размещенных в СМИ называют:

1) консалтингом;

2) менеджментом;

3) медиапланированием;

4) мониторингом.

38. Какие технологические субъекты в кампании по связям с общественностью участвуют в её проведении?

1) специализированные агентства по связям с общественностью;

2) социальные группы;

3) менеджеры по связям с общественностью;

4) руководителей рекламных агентств;

5) религиозные организации.

39. Какие процедуры предполагается проводить в ходе проведения кампании по связям с общественностью в формуле RACE :

1) анализ;

2) исследование;

3) интеграция;

4) действие;

5) общение;

6) оценка.

40. Действия PR-специалистов по сбору средств с заранее указанной целью их использования именуют:

1) мониторингом;

2) клипплингом;

3) кайтерингом;

4) аутсорсингом;

5) фандрайзингом.

41. Какой смысл во время кампании по связям с общественность приобретает позиционирование?

1) создание и поддержка узнаваемости имиджа организации (товара) посредством разработки особых отличительных черт и характеристик по сравнению с другими организациями (товарами);

2) действия PR-специалистов по сбору средств, с заранее указанной целью их использования;

3) планирование размещения информационных материалов в СМИ;

4) проведение встречи в условиях равенства всех участников при выдвижении идей и предложений.

42. Назовите разновидности социальных кампаний по связям с общественностью :

1) флешмоб;

2) промо-акция;

3) выставка;

4) приём;

5) торговое шоу.

43. С какой целью планируется и проводится такая кампания, как “День открытых дверей”?

1) имеет цель наладить отношения с целевыми группами, органами местного самоуправления и СМИ;

2) имеет цель сплотить коллектив;

3) показывает готовность компании к диалогу;

4) проводится, как правило, при выводе на рынок принципиально новой продукции.

44. Отметьте, какие из перечисленных мероприятий будут способствовать усилению позиций компании на рынке?

1) пресс-конференция;

2) брифинг;

3) выставка;

4) дегустация;

5) показательное тестирование продукции;

6) торжественный приём;

7) презентация.

45. Какие инструменты формирования общественного мнения в кампании по выборам позволяют эффективно работать со своей адресной аудиторией?

1) наглядная агитация;

2) почтовая реклама;

3) прессовая реклама;

4) реклама по радио;

5) реклама на телевидении;

6) реклама в социальных сетях и Интернет.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

Список основной литературы

1. Барежев В. А. Организация и проведение PR-кампаний. Краткий курс / В. А. Барежев, А. Малькевич. – СПб. : Питер, 2010. –166 с.

2. Коммуникационный менеджмент : учеб.-метод. материалы / Н. Н. Григорьева. – М. : МИЭМП, 2007. – 44 с.

3. Манахова И. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью : учеб. пособие / И. Манахова. – Ульяновск : УлГТУ, 2010. – 188 с.

4. Моисеева А. П. Коммуникационный менеджмент : учеб. пособие / А. П. Моисеева. – Томск : Изд-во ТПУ, 2007. – 104 с.

5. Чумиков А. Н. Связи с общественностью: теория и практика / А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров. – М. : Дело, 2008. – 188 с.