МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

ОДЕСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ МОРСЬКИЙ УКІВЕРСИТЕТ

НАВЧАЛЬНО-НАУКОВИЙ ІНСТИТУТ МОРСЬКОГО БІЗНЕСУ

Кафедра «Управління » логістичними системами і проектами»

Реферат

з дисципліни «Системна організація бізнес-процесів на транспорті»

На тему «Вплив реклами на сучасну культуру»

Виконала: студентка 2 курсу 2 групи

Гаврилюк О.Д.

Перевірив: ас.каф. Главатських В.І.

Зміст

Вступ……………………………………………………………………	3
Реклама…………………………………………………………..	4
Поняття про рекламу…………………………………………..	4
Класифікація та види реклами………………………………...	5
Сучасна культура……………………………………………….	7
Реклама та сучасна культура…………………………………..	8
Висновок……………………………………………………………….	9

Вступ

Сьогодні реклама має важливу роль у бізнесі та суспільстві – це одна із форм масової комунікації. Вона передає різні типи інформації, направленої на досягнення порозуміння між продавцями і покупцями. Виконуючи соціальну роль, реклама інформує про нову або кращу продукцію і навчає як її використовувати, допомагає порівняти вироби і їх особливості, даючи покупцю можливість приймати рішення про покупку, будучи вже інформованим, а також віддзеркалює тенденції в моді та дизайні і вносить вклад в естетичні уявлення громадян.

Рекламна індустрія для просування свого продукту використовує всі існуючі канали масової комунікації. Реклама, що пропонує себе людині практично повсюдно та цілодобово, стала частиною повсякденного життя, перетворилася на помітний елемент соціокультурного простору людини, що зробило її актуальним предметом досліджень для соціологів, філософів, культурологів та інших учених, зацікавлених у феномені реклами та її вплив на сучасну культуру.

Метою роботи є вивчення впливу реклами на сучасну культуру, що допоможе сформувати уявлення про те, які зміни зазнала культура сучасного суспільства у зв'язку із виникненням реклами та її проникненням у різні сфери життя суспільства.

Щоб простежити характер впливу реклами на сучасну культуру, розглянемо комплексно саме поняття реклами, її класифікації та ролі у житті суспільства, та дамо пояснення поняття сучасної культури та докладно розглянемо взаємозв'язок між рекламою і сучасної культурою.

1. Реклама це:

   1. Поняття

Відразу зазначимо, що поняття реклами у літературі сучасних авторів є дискусійним. Тому розглянемо його через основні підходи до реклами: комунікаційний, функціональний, матеріальний, галузевий та культурологічний.

Слово "реклама" походить від латинського reclamo – кричати. Звідси бачимо, що головна функція реклами – інформування. Тому почнемо з комунікаційного підходу до реклами, який є найпоширенішим у науковій літературі: «реклама - вид соціальної масової комерційної комунікації, який формується та оплачується певним рекламодавцем. Вона служить просуванню об'єктів рекламування (товару, послуги, іміджу, ідеї, особистості, організації, держави, території тощо) потенційним покупцям, споживачам, чисельність та склад яких невідомі. Метою комунікації є формування певної цільової психологічної установки одержувачів рекламного звернення щодо об'єкта рекламування».

Другий підхід щільно пов'язаний з першим і характеризує рекламу як функцію, тобто цільову спрямованість реклами, що полягає в просуванні рекламного товару, враховуючи її маркетингову складову. Отже, "реклама – це оплачувана цілеспрямована діяльність, яка набуває форми впливу опосередкованого характеру, що має на меті стимулювання (антистимулювання) конкретних дій об'єктів, на яких спрямований цей вплив за допомогою засобів реклами".

Наступний підхід, також тісно пов'язаний із двома попередніми, розглядає рекламу як результат рекламної діяльності, а саме – як рекламну продукцію типу рекламних матеріалів, носіїв рекламних звернень. Тобто "реклама – це сукупність рекламоносіїв, що використовуються у здійсненні процесу на цільову аудиторію засобами рекламування".

Ще одним не менш важливим підходом є сприйняття реклами як рекламної індустрії, яка поєднує сукупність рекламних підприємств та зайнятих у цій сфері рекламістів. А значить "реклама – це галузь, що включає сукупність активних учасників рекламного процесу, які складають елемент інфраструктури національної економіки, сфера і мета діяльності яких є стимулювання продажу товарів (послуг) клієнтів, формування комунікацій між рекламодавцями та його аудиторіями засобами реклами".

Культурологічний підхід до розуміння реклами у тому, що реклама виступає не лише інформуючим засобом, а й певною формою мистецтва. Відповідно до цього, "реклама – це частина культурного середовища, важливий фактор формування естетичної свідомості людей, деяка частина якої, виконана на високому професійному та творчому рівні, може бути віднесена до творів мистецтва".

Серед інших визначень можна назвати також: науку; професію; творчість (так званий рекламний креатив), тощо.

Таким чином, ми отримали широке уявлення про поняття реклами.

2. Класифікація та види реклами

Оскільки реклама настільки широка у розумінні і призначена різним групам людей й у різних своїх цілей, класифікації реклами може відрізнятися друг від друга. Розрізняють два поняття: реклама як процес (тоді краще її визначати терміном «рекламування») та рек­лама як продукт (тобто рекламне звернення).

Численні зарубіжні спеціалісти в галузі рекламного бізнесу створили цілісну систему класифікації реклами і як процесу, і як продукту. Основою цієї системи є поділ реклами на групи за такими ознаками: вид реклами; мета отримання прибутку; способи передавання інформації; метод передавання інформації; характер емоційного впливу та спосіб його передавання; характер взаємодії; предмет рекламування; суб’єкт рекламування; цілі рекламування; інтенсивність реклами; тип рекламодавця; форма використання носіїв реклами.

Вид реклами: поділяється на бізнесову, соціальну, політичну та релігійну.

Бізнесова реклама має на меті довести комерційну інформацію рекламодавця до споживача, сприяючи продажу товару, послуги або ідеї.

Соціальна рекламна інформація — це некомерційна інформація державних органів із питань здорового способу життя, охорони здоров’я, охорони природи, збереження енергоресурсів, профілактики правопорушень, соціального захисту та безпеки населення. У такій рекламі не згадуються ні конкретна продукція, ні її виробник.

Політична реклама має дуже специфічні ознаки: її метою є створення популярності окремим політичним лідерам чи партіям. Залучають для цього так званих іміджмейкерів, тобто професіоналів, що знають, якими засобами можна створити привабливий образ котрогось політичного діяча чи партії.

Релігійна реклама має на меті поширення інформації про релігійне життя, окремі події та свята церковних громад. Ця реклама також має специфічні ознаки, що визначаються самою суттю релігійних відносин.

2. Сучасна культура

Сучасна культура як сама собою культура сучасності можна розглядати у різних аспектах.

Взагалі, згідно з Великою Радянською Енциклопедією, культура – історично певний рівень розвитку суспільства та людини, виражений у типах і формах організації життя та діяльності людей, а також у створюваних ними матеріальних та духовних цінностях. Тобто основними характеристиками культури суспільства виступають його матеріальна та духовна складові.

Матеріальна сфера – це все речове, що створює людина. А духовна – все, що він вкладає у створене і що черпає звідти, а конкретніше – усі галузі духовного виробництва (мистецтво, філософія, наука, тощо), а також соціально-політичні процеси, що відбуваються у суспільстві.

Сьогодні поняття сучасної культури стає рівносильне поняттю масової культури, тобто культури, популярної серед широкого прошарку населення цьому суспільстві. З розвитком засобів масової інформації на початку 20 століття масова культура стає переважаючою поряд із національною та елітарною. Вона характеризується простотою, зрозумілістю та доступністю кожному, незалежно від поглядів та рівня освіти. Націлена на емоційну сферу людини та на її розвагу.