Учебное пособие 800398

Факторы внешней среды

Оценка

1.

Повышение уровня жизни населения

2 .Сбои в поставках продукции

3.

Появление новых поставщиков

4.

Изменения в миграционной политике

государства

5.

Появление товаров - заменителей

6.

Совершенствование технологии производства

7.

Цифровизация экономики

8.

Изменение потребительских предпочтений

9.

Неудачное поведение конкурентов

10.

Разорение и уход с рынка поставщиков

11.

Ужесточение экологического законодатель-

ства

12.

Появление принципиально новой продукции

13.

Изменения моды

14.

Рост налогов и пошлин

15.

Снижение цен на сырье и готовую продук-

цию

16.

Снижение уровня жизни населения

17.Скачки курсов валют

18.

Совершенствование менеджмента

19.

Изменение трудового законодательства

20.

Сокращение безработицы

21.

Снижение инфляции

22.

Уменьшение императивных норм законода-

тельства

30

Окончание формы 3.1

Факторы внешней среды

Оценка

23.

Развитие форм социального страхования на-

селения

24.

Появление новых поставщиков

25.

Рост цен на энергоресурсы

26.

Развитие саморегулирования в предприни-

мательской деятельности

27.

Новые правила торговли в ВТО

28.

Появление новых предприятий на рынке

29.

Принятие новых технических регламентов

30.

Отмена санкций

Форма 3.2

PEST–анализ макросреды предприятия

Группы факторов

Вес,

Балльная

Взвешенная оценка,

βi

оценка,

±Qi

± qi

Угрозы

Возмож-

ности

1. Политико-

1,0

-Σ

+Σ

правовые

1.1.

Правительст-

венная стабильность

1.2. Налоговая поли-

тика

и законода-

тельство в этой сфе-

ре

1.3

Антимонополь-

ное

законодательст-

во

31

Группы факторов

Вес,

Балльная

Взвешенная оценка,

βi

оценка,

±Qi

± qi

Угрозы

Возмож-

ности

1.4. Законы по охра-

не природной среды

1.5.

Регулирование

занятости населения

1.6.

Внешнеэконо-

мическое законода-

тельство

1.7.

Позиция госу-

дарства по отноше-

нию к иностранному

капиталу

1.8.

Профсоюзы

и

другие группы дав-

ления (политическо-

го,

экономического

и т. п.)

2. Экономические

1,0

-Σ

+Σ

2.1. Уровень налогов

и пошлин

2.2. Уровень безра-

ботицы

2.3. Тенденции ва-

лового националь-

ного продукта

2.4. Стадия делового

цикла

2.5. Процентная

ставка и курс на-

циональной валюты

32

Группы факторов

Вес,

Балльная

Взвешенная оценка,

βi

оценка,

±Qi

± qi

Угрозы

Возмож-

ности

2.6. Количество де-

нег в обращении

2.7. Уровень инфля-

ции

2.8. Контроль над

ценами и заработной

платой

2.9. Цены на энерго-

ресурсы

2.10. Инвестицион-

ная политика

3.

Социокультур-

1,0

-Σ

+Σ

ные

3.1.

Демографиче-

ская структура насе-

ления

3.2.

Стиль жизни,

обычаи и привычки

3.3. Менталитет

3.4. Социальная мо-

бильность населения

3.5.

Активность по-

требителей

4. Технологические

1,0

-Σ

+Σ

4.1.

Затраты

на

НИОКР из госбюд-

жета

4.2.

Затраты

на

НИОКР из разных

источников

33

Группы факторов

Вес,

Балльная

Взвешенная оценка,

βi

оценка,

±Qi

± qi

Угрозы

Возмож-

ности

4.3. Защита

интел-

лектуальной

собст-

венности

4.4. Государственная

политика

в

области

НТП

4.5. Новые продукты

(скорость

обновле-

ния,

источники

идей)

ИТОГО

-Σ

+Σ

Форма 3.3

Ранжированный перечень факторов макроокружения

предприятия

Угрозы

Возможности

1. Рост цен на энергоресурсы

1. Снижение уровня безрабо-

(пример)

тицы (пример)

Форма 3.4

Анализ микросреды предприятия

Группы факторов

Вес,

Балльная

Взвешенная оценка,

βi

оценка,

±Qi

± qi

Угрозы

Возмож-

ности

1. Поставщики

1,0

-Σ

+Σ

1.1.

Стабильность

поставок ресурсов

1.2. Уровень цен на

ресурсы

1.3 Масштабы рынка

поставщиков

ресур-

сов

1.4.

Перспективы

появления

новых

поставщиков

1.5.

Территориаль-

ное

расположение

поставщиков

1.6.

Возможности

ценового

сговора

поставщиков

2. Конкуренты

1,0

-Σ

+Σ

2.1. Размеры рынка

2.2. Среднеотрасле-

вая прибыль

2.3. Барьеры для

входа / выхода

2.4. Уровень цен на

готовую продукцию

2.5. Масштабы кон-

куренции

35

Группы факторов

Вес,

Балльная

Взвешенная оценка,

βi

оценка,

±Qi

± qi

Угрозы

Возмож-

ности

2.6. Перспективы

появления новых

концернов

2.7.

Возможности

появление

товаров-

субститутов

2.8.

Перспективы

появление

принци-

пиально

нового

то-

вара

2.9. Поведение кон-

курентов

2.10.

Перспективы

роста конкурентных

преимуществ

со

стороны

конкурен-

тов

3. Потребители

1,0

-Σ

+Σ

3.1.

Изменение

по-

купательских

пред-

почтений

3.2.

Изменение

уровня

дохода

по-

требителей

3.3. Широта клиент-

ской аудитории

3.4.

Стиль

поведе-

ния клиентов (нова-

торы

или

консерва-

торы)

36

Группы факторов

Вес,

Балльная

Взвешенная оценка,

βi

оценка,

±Qi

± qi

Угрозы

Возмож-

ности

3.5. Приверженность

клиентов

интересам

предприятия

3.6.

Возможности

продления

жизнен-

ного цикла клиентов

4.

Рынок

рабочей

1,0

-Σ

+Σ

силы

4.1.

Степень соот-

ветствия

квалифи-

кации рабочей силы

на рынке требовани-

ям предприятия

4.2.

Наличие

сво-

бодной

рабочей

си-

лы на рынке труда

4.3.

Соответствие

уровня

заработной

платы

на

предпри-

ятии ожиданиям со-

искателей

4.4.

Необходимость

дополнительного

обучения

соискате-

лей

5. Контактные

ау-

1,0

-Σ

+Σ

дитории

5.1. Репутация пред-

приятия среди насе-

ления

37

Группы факторов

Вес,

Балльная

Взвешенная оценка,

βi

оценка,

±Qi

± qi

Угрозы

Возмож-

ности

5.2.

Заинтересован-

ность

органов

вла-

сти

в

деятельности

предприятия (градо-

образующее

или

нет)

5.3. Взаимодействие

предприятия

со

СМИ

ИТОГО

-Σ

+Σ

Угрозы

Возможности

1. Отсутствие свободной ра-

1. Рост цен на готовую про-

бочей силы на рынке труда

дукцию (пример)

(пример)

Таблица

Элементы анализа

Ресурс (функцио-

Анализируемые факторы

нальная зона)

1. Производство

здания, сооружения; оборудование; мощ-

ности; производительность; сырьевая и

материальная база; наличие поставок;

уровень издержек; уровень качества вы-

пускаемой продукции др.

2. Маркетинг

деятельность предприятия на рынке; ценовая

политика; конкурентоспособность и же-

лаемая доля рынка (% к общей емкости);

разнообразие номенклатуры и ассорти-

мента изделий; эффективный сбыт, рек-

лама и продвижение товара и др.

39