Возникновения и развитие средств (каналов) массовой коммуникации

Средства (каналы) массовой коммуникации – это организационно-технические комплексы, занятые сбором, обработкой и распространением для массовой аудитории словесной, образной, музыкальной информации.

Несмотря на все различия между ними, СМИ представляют собой единую систему массовой коммуникации благодаря общности функций и особой структуре коммуникационного процесса.

Современные СМИ можно разделить на два основных типа – печатные (газеты и журналы) и электронные (радио, телевидение, интернет-СМИ).

Особенности функционирования и восприятия различных СМИ связаны, прежде всего, с их техническими характеристиками. Большое значение имеет то, на какие органы чувств рассчитано то или иное техническое средство, т.е. «сенсорность» (от лат. sensus – чувство) канала массовой коммуникации. Например, печать рассчитана только на зрительное восприятие информации (визуальный канал), радио – только на слуховое восприятие (аудиальный канал), а телевидение воспринимается и слухом, и зрением одновременно (аудиовизуальный канал), также к аудиовизуальным каналам можно отнести интернет-СМИ.

Средства массовой коммуникации развивались по-разному. Одни располагают уже многовековым опытом, другие явились детищем технического прогресса ХХ и ХХI вв. Кратко остановимся на их истории.

Печать. Письменная коммуникация изменила все отношения людей – как социальные, так и межличностные. Необратимость и одномоментность устной речи вынуждала иметь хорошую память и всецело на нее полагаться, передавать ограниченный набор информации с частыми повторами, к тому же не позволяла осуществлять коммуникацию на расстоянии. С появлением и развитием письменности человечество вступило в первую фазу информационной революции резко увеличившей объем знаний, накопленных цивилизацией. Венцом в развитии письменности стала книга.

Способ воспроизведения текста, изобретенный И. Гутенбергом в 1440 г., решил важную проблему: открыл дорогу массовому распространению знаний.

Газета, являющаяся сегодня самым массовым видом такого канала, как печать, появилась еще в XVI в., т.е. приблизительно через столетие после создания печатного станка. Слово «газета» происходит от названия мелкой монеты в Венеции, за которую можно было получить печатный листок тогдашних «последних известий».

На типологию современных СМИ значительное влияние оказывают процессы глобализации, развития новых технологий, а также социальные изменения. Исследователи отмечают следующие тенденции, появившиеся в развитии печати в конце ХХ и начале XXI вв.

С одной стороны, появились единичные глобальные газеты, выходящие на английском языке – языке общения международного бизнеса, например, «Уолл Стрит Джорнел». С другой стороны, одновременно усиленно развивается местная пресса. Больше становится качественных газет, рассчитанных на более образованные слои населения. В то же время происходит некое опрощение элитарных газет.

В 1990-е гг. существенные изменения в структуре и типологии печати произошли и в России. Нет больше партийной вертикали прессы от «Правды» до районной газеты. Резко изменилось содержание и тип большинства газет, даже тех, которые сохранили популярные в советское время названия. Так, например, «Комсомольская правда» и «Московский комсомолец» перестали быть молодежными изданиями.

Одна из отличительных особенностей современной отечественной прессы заключается в том, что наблюдается устойчивая тенденция сокращения тиражей общероссийских газет. Резко сократилась и подписка на печатные издания, которая в советский период носила массовый характер.

Радио. Появившись в самом начале ХХ в., радио быстро стало неотъемлемой частью мировой культуры, средством массовой информации, эффективным рекламоносителем.

Огромную роль в распространении радио сыграло появление дешевых переносных транзисторных приемников. Благодаря этому его сейчас слушают буквально везде: дома, в автомобиле, на прогулке и т.п.

Одна из главных тенденций развития современного радиовещания заключается в бурном росте местного радио. Это стало возможным благодаря удешевлению распространения сигнала и быстроте его передачи через интернет и спутники. В результате резко сокращается доля национальных радиовещательных компаний и увеличивается число местных станций.

Телевидение. Телевидение как средство массовой коммуникации появилось во второй половине 40-х гг. ХХ в. Как отмечают многие исследователи СМИ, ни одно из многочисленных достижений научно-технического прогресса не вошло столь быстро в быт всего человечества и не оказало на него столь значительного влияние, как телевидение. На сегодняшний день телевидение прочно утвердилось на первом месте среди других СМИ, опередив их и по масштабам аудитории, и по объему уделяемого ему времени, и по способности концентрации общественного внимания.

В отечественном телевидении, как и в других СМИ, в 1990-е гг. произошли весьма серьезные изменения. Раньше в СССР существовала мощная система ГОСТЕЛЕРАДИО и Центрального телевидения – унифицированная техническая система распространения телевизионных программ по всей территории страны. Вслед за распадом СССР эта система рухнула. За несколько лет в телевидении произошли коренные преобразования. Не стало партийно-государственной монополии. Осуществились многочисленные изменения, которые привели к тому, что с середины 1990-х гг. в России существует общественное телевидение («Первый канал», «Россия»), сетевое и местное телевидение, а по форме собственности – государственные и разнообразные негосударственные каналы и компании.

В XXI в. телевидение становится все более совершенным и разнообразным. В ближайшей перспективе нас ожидает повсеместное цифровое телевидение.

Интернет. В конце XXI\ в. появилось и стало бурно развиваться новое уникальное электронное средство передачи информации, получившее название Интернет. Оно зародилось в США в период холодной войны в конце 1960-х гг. как средство компьютерной коммуникации на случай ядерной войны. Интернет представляет собой компьютерную сеть, в которой каждый ее компьютер может независимо передавать и принимать информацию без централизованного управления узлами связи. Это обеспечивает Интернету неограниченное расширение, а следовательно, общедоступность и массовость.

В 80-е гг. процесс создания компьютерных сетей принял международный характер в большой степени благодаря быстрому развитию европейских сетей, а в 1992 г. Тим Бернес-Ли и Робер Кайо из Европейского центра ядерных исследований в Швейцарии разработали знаменитую интернетовскую систему, получившую название Всемирной паутины, или веб-системы (Web – паутина, World Wide Web – всемирная паутина, WWW).

После появления Всемирной паутины число интернет-пользователей стало стремительно расти, и это в свою очередь вызвало интерес рекламодателей. В 1995 г. в Интернете появилась реклама. Это привело к скачку инвестиций в Интернет и стимулировало резкое увеличение числа его аудитории. Все это подготовило почву для интеграции СМИ в Интернет.

Первые интернет-СМИ появились в конце 1990-х гг. Под интернет-СМИ понимаются регулярно обновляемые новостные сайты, которые пользуются продолжительной популярностью у значительного числа пользователей Интернета. В настоящее время все большее число традиционных СМИ (печать, радио, телевидение), которые часто обозначаются как оффлайновые, обзавелись своими веб-сайтами в Интернете и функционируют параллельно с сетевыми, онлайновыми изданиями.

Закономерности развития каналов СМИ. Отмечают две основные закономерности в развитии каналов массовой коммуникации. Первая закономерность заключается в том, что каждое новое средство, внося свою специфику в массовую коммуникацию, в то же время наследует и многие черты своих предшественников.

Так, радио переняло от газеты четкий ритм информации, оперативность и в то же время значительно повысило эту оперативность, в частности за счет «прямых передач» с места событий. Вместо зрительного восприятия текста и иллюстраций радио сделало возможным слуховое восприятие информации, что значительно расширило его аудиторию. Телевидение, в свою очередь, унаследовав все вышеизложенные характеристики радио, добавило к звуковому восприятию и зрительное. Тем самым оно значительно приблизило массовую коммуникацию к привычным формам повседневного межличностного общения. Одной из важных причин особой популярности Интернета можно считать то, что он впервые в истории человечества соединил в себе возможность использовать одно и то же техническое средство как для межличностного, так и для массового общения в форме СМИ.

Вторая закономерность развития средств массовой коммуникации заключается в том, что новые СМИ не «отменяют» старых. Каждое новое средство массовой коммуникации, обогащая структуру человеческого общения, не уничтожает старые СМИ, а продолжает сосуществовать вместе с ними. Новые СМИ наследуют не все, а лишь отдельные характеристики старых СМИ, а их новые качества не в состоянии полностью заменить все качества прежних СМИ. Благодаря этому старые средства массовой коммуникации продолжают сохранять ряд своих преимуществ по сравнению с новыми в повседневном обществе.

Рассмотрим, какими преимуществами и ограничениями обладает каждое из современных средств массовой коммуникации.

Печать. У печати выделяют три достоинства, которые не смогли перекрыть ни радио, ни телевидение, ни Интернет. К первому относится возможность для читателя быстрей ориентироваться во всех материалах газеты и журнала и самостоятельно выбирать в них интересующую читателя информацию. Вторым преимуществом является возможность легко вернуться к прочитанному материалу, если он нуждается в дополнительном осмыслении или использовании. Третье достоинство состоит в том, что газету и журнал можно читать практически везде, в любое время.

Среди ограничений печати – информация более сложна с точки зрения восприятия, по сравнению с радио и телевидением. Чтение газет требует значительных интеллектуальных усилий, поскольку предполагает определенный образовательный уровень аудитории. Газета менее оперативна, чем радио, телевидение и интернет-СМИ, так как может сообщать о событиях только после того, как они произойдут. Печать значительно дальше отстоит от обычных форм восприятия информации в межличностном общении по сравнению с радио и телевидением.

Радио. С точки зрения восприятия передаваемой информации радио является более простым для человека каналом, чем периодическая печать. Слушание радио требует меньших интеллектуальных усилий. В этом смысле оно ближе по форме к межличностному общению, чем чтение прессы.

Радио информирует аудиторию значительно оперативнее, чем газета, в большой степени из-за того, что оно может осуществлять «прямые передачи» с места событий. Причем прямые передачи не только повышают оперативность информации, но, что очень важно, могут создать так называемый «эффект присутствия». Суть этого психологического эффекта заключается в том, что у радиослушателей может создаваться впечатление, будто они сами присутствуют при совершении того события, которое освещается в прямом репортаже. Благодаря этому значительно повышается степень доверия к передаваемой информации, а, следовательно, возрастает и сила ее воздействия, поскольку человек психологически склонен больше доверять своему непосредственному опыту восприятия аудиальной информации. Другое существенное преимущество радио перед печатью заключается в том, что слушая радио можно заниматься другими делами. Весьма существенно и то, что в современных условиях радио является также более доступным СМИ как по цене, так и по простоте пользования.

Но у радио есть свои ограничения. При пользовании радио у его аудитории меньше свободы в выборе первоочередного ознакомления с той или иной информацией по сравнению с газетой. Также практически нет возможности вернуться к прослушанной информации для того, чтобы проверить, правильно ли она была понята или чтобы глубже вникнуть в ее содержание. Кроме того, при восприятии информации только на слух аудитория лишена возможности увидеть того, кто говорит, и то, о чем идет речь.

Телевидение. Оно является более легким средством массовой коммуникации с точки зрения восприятия информации по сравнению с печатью и радио.

В отношении оперативности телевидение намного опережает печать, но уступает радио. Однако в телевизионных передачах сильнее, чем на радио, срабатывает «эффект присутствия», повышающий силу воздействия передаваемого сообщения.

Однако телевидение, как и радио, предоставляет меньше свободы по сравнению с газетой в первоочередности выбора той и иной информации, и у него более ограничены возможности вернуться к переданной информации для лучшего ее осмысления.

Следует отметить такую особенность телевидения, как ограниченность телевизионного экрана в пространстве. Эта особенность восприятия телевизионного изображения вызвала необходимость большего использования на телевидении крупных планов, включение кадров более длительных по времени, меньшего количества действующих лиц и меньше общих планов.

Интернет. Интернет дает возможность своим пользователям получать такие огромные объемы самой разной информации, что в этом отношении с ним не может сравниваться ни одно из традиционных СМИ. Сетевые версии газет и журналов имеют ряд преимуществ перед традиционными печатными изданиями. Прежде всего, это неограниченный тираж и относительная дешевизна их издания. Сетевые версии газет и журналов не связаны также объемом материала. Они появляются для интернет-пользователей тогда, когда их печатные аналоги еще только подписываются к выходу в свет. Еще одно важное преимущество интернет-СМИ перед традиционными заключается в том, что они содержат архивы, в которых хранится информация предыдущих выпусков.

Что касается радиовещания, то использование Интернета дает возможность радиостанциям проникать в такие районы, куда из-за нехватки мощности передатчиков не доходит их радиосигнал.

Интрернет-СМИ обладают также возможностью взаимодействовать с аудиторией в диалоговом режиме. Это повышает интерактивность коммуникации и превращает пассивную аудиторию в более активных пользователей, которые осуществляют обратную связь.

Контрольные вопросы

1. Каковы основные исторические вехи развития каждого средства (канала) массовой коммуникации?

2. Каковы основные закономерности развития каналов СМИ?

3. Какими преимуществами и ограничениями обладает каждое из современных средств массовой коммуникации?

Литература

1. Филатова О.Г. Социология массовой коммуникации: учеб. пособие для студентов вузов / О.Г. Филатова. – М.: Гардарики, 2006. – 303 с.

3. Андрияш Г. С. Психология массовой коммуникации : учеб. пособие для студентов по специальностям «Реклама», «Связи с общественностью» и «Социальная работа» / Г. С. Андриящ, С. П. Седова. – М.: МИИТ, 2009. – 187 с.