Т3.7. Рынок товаров и услуг

оварный рынок - особая экономическая категория, характеризующая совокупность отношений, складывающихся в сфере обмена при реализации товара.

Важнейшая характеристика товарного рынка - его конъюнктура, определяемая как результат взаимодействия различных условий и факторов внешней и внутренней среды предприятия. Она отражает:

динамику товарных цен;
количество заключенных сделок;
движение товарных запасов;
поступление заказов;
загрузку производственных мощностей;
объем производства и реализации продукции с учетом соотношения и масштабов экспорта – импорта;
размеры переходящих остатков товарных и товарно-материальных запасов;
динамику ссудного процента и т.д.

Рынок услуг - специфическая форма обмена, организованная по законам товарного производства и обращения, при которой осуществляется постоянное приспособление к индивидуальным потребностям и удовлетворяются потребности людей в виде предоставления им конкретных вещей или результатов деятельности службы сервиса, не имеющих материальной формы.

Емкость конкретного рынка определяется объемом реализуемых в нем товаров.

Задача статистики и конъюнктуры рынка предполагает 2 этапа:

оценочный - анализ рыночной конъюнктуры, который должен охарактеризовать масштабы и типологию рынка, его главные пропорции, вектор и скорость изменения его основных параметров, уровень устойчивости развития;
более высокий уровень анализа - выявление причинно-следственных связей, условий, определяющих рыночную ситуацию, показателей, характеризующих различные стороны рыночной конъюнктуры:

предложение товаров;
покупательский спрос на товары:

спрос дифференциации по признакам степени удовлетворения и вектора изменения;
потребительский потенциал, т.е. емкость рынка средств производства, емкость рынка предметов потребления;
эластичность спроса;

пропорциональность рынка:

соотношение спроса и предложения;

соотношение рынков средств производства и потребительских товаров;

структура товарооборота;

раздел рынка между производителями, оптовыми и розничными продавцами;

тенденции развития рынка:

темп роста;

векторы и параметры темпов продаж;

колеблемость, устойчивость, динамичность рынка:

коэффициенты вариации продаж и цен;
параметры сезонности и динамичности;

региональные различия состояния и развития рынка;
деловая активность:

портфель заказов;
динамика сделок;
степень загруженности производственных мощностей;

коммерческий риск:

инвестиционный риск;
риск принятия маркетинговых решений;
риск случайных рыночных колебаний;

масштаб рынка, уровень монополизации и конкуренции.

Специфические методы конъюнктурного анализа базируются, главным образом, на качественных и атрибутивных оценках рыночной ситуации. Практически все они относятся к категории данных, полученных экспертным путем. Состояние рынка в определенной степени зависит от его потенциальных возможностей. Товарное предложение и спрос представляют собой форму функционирования потенциального рынка. В общем виде принципиальная формула функционирования потенциального рынка: