Лабораторная работа № 6 Анализ конкурентной позиции предприятий
Цель работы: ознакомление с постановкой и математической формализацией задачи оценки конкурентной позиции предприятий методом многомерных сравнений.
Содержание работы.
Конкурентная позиция предприятия определяется большим количеством разнообразных факторов. Поэтому для оценки конкурентной позиции необходимо определить место (ранг) исследуемого предприятия среди конкурентов. Для этих целей можно использовать метод многомерных сравнений. Метод многомерных сравнений предприятий-конкурентов состоит из нескольких этапов:
1) подбор хозяйствующих единиц для ранжирования (предприятия должны быть сравнимы по масштабам деятельности);
2) выбор наиболее значимых показателей;
3) оценка значимости (важности) каждого показателя в оценке (на основании коэффициента значимости каждого показателя);
4) непосредственное проведение процедуры рейтингования.
На первом этапе лабораторной работы студент отбирает хозяйствующие субъекты (3 предприятия) и показатели (около 13), наиболее значимые для предприятий, среди тех, что представлены в таблице 6.1.
Для каждого показателя студент должен определить его стимулирующую (чем выше значение показателя, тем лучше конкурентная позиция предприятия по данному показателю) или дестимулирующую (чем выше значение показателя, тем хуже конкурентная позиция предприятия по данному показателю) роль в деятельности предприятия (на примере 1-го и 2-го показателя).
Таблица 6.1
Критерии и показатели для оценки конкурентной позиции предприятия
Показатели |
Роль показателя в оценке |
Расчетная формула |
Стимулятор / дестимулятор |
Предприятия |
|||||||
«ВЭКС» (производство машин и оборудования) |
«Агергат» (производство машин и оборудования) |
«ТяжМехПресс» (производство машин и оборудования) |
«Промприбор» (производство машин и оборудования» |
«Липецкий гормолзавод» (пищевая промышленность) |
«Воронежский молокозавод» (ищевая промышленность) |
«Елецкий гормолзавод» (пищевая промышленность) |
«Борисоглебский мясокомбинат» (пищевая промышленность) |
||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
1.Конкурентоспособность продукции |
Характеризует способность продукции удовлетворять потребности потребителей |
Комплексный показатель |
↑ |
0,4 |
0,7 |
0,9 |
0,5 |
0,5 |
0,6 |
0,3 |
0,4 |
2.Коэффициент соотношения затрат на НИОКР с при-ростом прибыли |
Характеризует эф-фективность науч-ной и конструк-торской деятель-ности на предприятии
|
Отношение затрат на НИОКР к приросту прибыли |
↓ |
0,8 |
0,7 |
0,4 |
0,9 |
0,8 |
0,6 |
0,5 |
0,2 |
Продолжение табл. 6.1
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
3.Коэффициент соотношения затрат на рекламу с приростом прибыли |
Характеризует экономическую эффективность рекламы и средств стимулирования сбыта |
Отношение затрат на рекламу к приросту прибыли от реализации |
↓ |
0,3 |
0,5 |
0,9 |
0,7 |
0,4 |
0,2 |
0,6 |
0,5 |
4.Коэффициент затоваренности готовой продукцией |
Отражает степень затоваренности готовой продукцией. Рост показателя свидетельствует о снижении спроса на продукцию |
Отношение объема нереализованной продукции к общему объему продаж |
↓ |
0,2 |
0,6 |
0,3 |
0,5 |
0,7 |
0,5 |
0,2 |
0,4 |
5.Ценовой коэффициент |
Характеризует рыночную цену производимого товара. Его снижение свидетельствует о росте продажной стоимости продукции |
Отношение суммы мак-симальной и минимальной рыночных цен на про-дукцию к удвоенной цене прои-зводителя
|
↑ |
1,1 |
0,9 |
1,2 |
1,3 |
1,3 |
0,8 |
1,1 |
0,9 |
Продолжение табл. 6.1
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
6.Доля рынка |
Характеризует величину освоенного сегмента рынка |
Отношение объема продаж по конкретному виду товара к общему объему продаж товара на рынке |
↑ |
0,2 |
0,3 |
0,5 |
0,4 |
0,1 |
0,4 |
0,2 |
0,3 |
7.Издержки производства на 1 рубль выпущенной продукции |
Отражает эффек тивность затрат при выпуске про дукции. Снижение его свидетельст вует о снижении затратоемкости производства |
Отношение валовых издержек к объему выпуска продукции |
↓ |
0,8 |
0,2 |
0,3 |
0,5 |
0,4 |
0,6 |
0,7 |
0,2 |
8.Фондоотдача |
Характеризует эффективность использования основных производственных фондов |
Отношение объема выпуска продукции к среднегодовой стоимости основных фондов
|
↑ |
1,5 |
1,8 |
1,9 |
1,7 |
1,2 |
1,4 |
1,5 |
1,7 |
Продолжение табл. 6.1
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
9.Производительность труда |
Отражает эффективность организации производства и использования рабочей силы |
Отношение объема вып-уска продук-ции к средне-списочной численности работников |
↑ |
1,2 |
1,3 |
1,6 |
1,8 |
1,3 |
1,8 |
1,4 |
1,5 |
10.Коэффициент текущей ликвидности |
Показывает способность предприятия покрывать текущие обязательства |
Отношение собственных оборотных средств к ве-личине крат-косрочных обязательств |
↑ |
1,2 |
1,1 |
1,3 |
0,9 |
0,8 |
1,3 |
0,9 |
1,2 |
11.Коэффициент оборачиваемости оборотных средств |
Характеризует эффективность использования оборотных средств |
Отношение выручки от реализации к среднегодовому остатку оборотных средств |
↑ |
0,5 |
0,3 |
0,4 |
0,6 |
0,2 |
0,7 |
0,5 |
0,3 |
12.Рентабель-ность продаж |
Характеризует степень прибыльности работы предприятия на рынке |
Отношение прибыли от реализации к объему продаж, |
↑ |
0,8 |
0,9 |
0,7 |
0,5 |
0,6 |
0,8 |
0,4 |
0,9 |
Продолжение табл. 6.1
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
13.Материало-отдача продукции |
Характеризует выход продукции с каждого рубля потребленных материальных ресурсов |
Отношение объема выпущенной продукции к стоимости потребленных материальных ресурсов |
↑ |
1,9 |
1,5 |
1,7 |
1,8 |
1,9 |
1,6 |
1,7 |
1,3 |
14.Материало-емкость продукции |
Отражает величину материальных затрат, приходящуюся на 1р. выпущенной продукции |
Отношение величины материальных затрат к объему выпущенной продукции |
↓ |
1,1 |
0,9 |
1,2 |
0,8 |
1,1 |
0,7 |
0,8 |
0,9 |
15.Среднечасовая выработка на одного рабочего |
Характеризует производительность труда рабочих |
Отношение выпуска продукции к общему числу отработанных чел.-дней |
↑ |
2,6 |
2,7 |
2,5 |
2,8 |
2,1 |
2,4 |
2,2 |
2,6 |
Продолжение табл. 6.1
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
6.Рентабельность активов |
Показывает прибыль, которая получена от использования всех активов независимо от того, за счет каких источников они финансировались |
Отношение прибыли до вычета процентов и налогов к средней стоимости активов |
|
0,7 |
0,4 |
0,6 |
0,5 |
0,3 |
0,7 |
0,4 |
0,8 |
17.Рентабель-ность собственного капитала |
Характеризует, в какой доле собственный капитал увеличивается за счет прибыли, остающейся в распоряжении предприятия после уплаты налогов |
Отношение чистой прибыли к средней стоимости собственного капитала |
↑ |
0,5 |
0,4 |
0,3 |
0,6 |
0,7 |
0,2 |
0,4 |
0,5 |
18.Коэффициент автономии |
Характеризует степень финансовой независимости предприятия от заемных источников финансирования |
Отношение собственного капитала к сумме активов предприятия |
↑ |
0,3 |
0,5 |
0,4 |
0,6 |
0,7 |
0,2 |
0,3 |
0,4 |
На втором этапе лабораторной работы необходимо воспользоваться прикладным программным продуктом INTEGRO. В программу вводится количество предприятий и показателей, значения показателей. Математически логику проведения оценки конкурентной позиции предприятия с применением данной программы можно представить следующим образом.
По каждому показателю находится максимальное значение aij, где i – номер показателя, j – номер предприятия. Если этот показатель стремится к максимуму, находим его максимальное значение, если показатель стремится к минимуму, то – минимальное. Эти значения заносят в столбец условно-эталонного предприятия (m+1), затем исходные показатели матрицы преобразовывают в матрицу Z, составленную путем нормирования показателей.
.
(6.1)
Среднее значение i-го показателя для всех предприятий-конкурентов рассчитывается по формуле 6.2:
.
(6.2)
Дисперсия значения i-го показателя рассчитывается по формуле 6.3:
.
(6.3)
Далее рассчитывается квазирасстояние Rij от любого предприятия до предприятия-эталона для всего количества m предприятий по формуле 6.4
(6.4)
Обозначим приоритетность i-го показателя (его значимость в системе показателей) в оценке конкурентоспособности предприятия Рi. Тогда интегральный показатель конкурентоспособности предприятия можно рассчитать по формуле 6.5:
.
(6.5)
Выбор наиболее конкурентоспособного предприятия осуществляется методом наименьших квадратов, то есть предприятие, имеющее минимальное значение Kj является наиболее конкурентоспособным.
Таким образом, базой отсчета конкурентоспособности предприятия будут не субъективные предположения экспертов, а сложившиеся в рыночной конкуренции наиболее высокие результаты из всей совокупности сравниваемых объектов. Эталоном сравнения как бы является самый удачливый конкурент, у которого все показатели наилучшие.
Итак, ППП INTEGRO позволяет рассчитать средние значения показателей, дисперсию, выстроить показатели в виде матрицы, рассчитать квазирасстояния значений показателей от эталона и завершить оценку конкурентной позиции предприятий расчетом интегрального показателя.
Такой подход соответствует практике рыночной конкуренции, где каждый самостоятельный товаропроизводитель стремиться к тому, чтобы по всем показателям деятельности выглядеть лучше своего конкурента.
Выводом по лабораторной работе является выстраивания рейтинга конкурентной позиции каждого из сравниваемых предприятий и определение путей улучшения их конкурентной позиции.
Контрольные вопросы по теме лабораторной работы
1. Что понимается под конкурентоспособностью предприятия?
2. Какие факторы определяют конкурентоспособность пред-приятия?
3. Что представляют собой методы многомерных сравнений?
4. Перечислите основные приемы формирования интегральных показателей при применении метода многомерных сравнений
5.В каких случаях при проведении анализа и диагностики финансово-хозяйственной деятельности используются метод сравнений?