Тест маркетинг

Тест маркетинг

• В чем суть правила большого пальца, которое сформулировано для определения читабельности и распознаваемости шрифтов с большего расстояния?

1. шрифт будет читабельным с расстояния, превышающего его размер в 200 - 400 раз

2. шрифт будет читабельным, если основные элементы сообщения будут написаны заглавными буквами

3. шрифт будет читабельным с большого расстояния, если основные элементы сообщения будут выделены курсивом, а расстояние до шрифта будет иметь соотношение с размером шрифта 50: 1

• В каком случае следует ожидать превосходство показателей внимания при предъявлении печатного рекламного носителя с «ожиданием чтения»

1. Когда рекламное сообщение расположено «слева внизу»

2. Когда рекламное сообщение расположено «справа вверху»

3. Когда рекламное сообщение расположено «слева вверху»

• Идентификация рекламодателя происходит лучше (с точки зрения исследований Гутмана), если позиция иллюстрации по отношению к тексту находится:

1. Внизу

2. Вверху

3. Справа

• Читабельность слов при цветных чернилах и цветной бумаге будет наиболее высокой при сочетании:

1. Красный на зеленом

2. Синее на желтом

3. Оранжевый на черном

• Концепция «двухсторонней аргументации» на ожидаемое воздействие рекламной стратегии заключается в том, что

1. Реклама оценивается как более достоверная, если в рекламных сообщениях имеет место эксплицитный призыв к действию

2. Реклама оценивается как более достоверная, если содержит как аргументы в пользу рекламируемого продукта, так и напоминанием о возможных контраргументах, то есть снабжает средствами к опровержению этих аргументов

3. Реклама оценивается как более достоверная, если содержит информацию о субъективной важности определенных преимуществ продукта

• Имидж марки обычно составляется из комбинации следующих аспектов:

1. «марка как личность» и «марка как символ»

2. имидж производителя, имидж продукта, имидж пользователя

3. субъективные представления или внутренние образы, которые имеют потребители об этом продукте

7. (не знаю) «Индекс потенциала бренда» выведенный исследовательским институтом GfK, объединяет следующее:

• достоверность марки, эксплицитность марки, известность марки

• доверие к марке, симпатия к марке, принятие цены на марку

• лояльность к марке, готовность купить

8.Модели влияния рекламы которые выделяет Рэй (Ray), могут содержать следующие компоненты:

• познавательные, эмоциональные (аффективные) и поведенческие

• конвенциональные, интенциональные, феноменологические

• чувственные, коммуникативные и имплицитные

9.Метод в форме группового интервью, проводимого модератором в форме групповой дискуссии по заранее разработанному сценарию с небольшой группой «типичных» представителей изучаемой части населения, сходных по основным социальным характеристикам, называется

• Опро

• Hall-test

• Фокус-группа

10.Технология маркетинга, позволяющая из общего количества потребителей выделить по определенным параметрам целевую аудиторию, которой предназначается конкретный продукт компании, на которую рассчитана та или иная реклама этого продукта, называется

• таргетинг

• сегментирование

• позиционирование

11.Технология маркетинга, позволяющая товару компании с помощью определенных инструментов занять на рынке более выгодную позицию, чем позиции товаров компаний-конкурентов

• позиционирование

• прогнозирование

• таргетинг

12.В зависимости от периодичности проведения и области использования результатов маркетинговые исследования бывают:

• кабинетные исследования, полевые исследования

• специальные (разовые), постоянные, синдицированные (по подписке)

• количественные исследования, качественные исследования

13.Поиск способов объективного определения предпочтений клиента без использования субъективных методов получения информации о них, а также формирование рекламных сообщений таким образом, чтобы склонить потребителя к покупке до того, как он их осознал и выработал свою позицию, является

• методом нейромаркетинга

• принципом нейромаркетинга

• целью нейромаркетига

14.К психофизическим инструментам исследования в нейромаркетинге относят:

• позитронно-эмиссионную томографию и измерение гальванической реакции кожи

• транскраниальную магнитную стимуляцию и электроэнцефалографи

• eye-tracking и электромиографию

15.Предметом нейромаркетинга является:

• Психофизиологические особенности человека

• Психические процессы и свойства человека при потреблении рекламного контента.

• Нейрофизиологические проявления сенсомоторных, когнитивных и эмоциональных реакций человека на определенные стимулы, определяющие потребительское поведение.

16.Сколько уровней имеет процесс принятия решений с точки зрения нейромаркетингового подхода:

• 3

• 6

• 4

17.В теории перспектив Канемана-Тверски описывается парадокс потребительского поведения, заключающийся в том, что отношение к деньгам определяется не самой суммой, а тем, с чем эта сумма сравнивается. Как называется этот парадокс?

• Эффект ассиметрии функции субъективной ценност

• Эффект точки отсчета

• Эффект иллюзии невозвратных потерь

18.В каком году впервые появился термин «нейромаркетинг»

• в 2002 г

• в 2008 г

• в 1986 г

19.Первое академическое исследование в сфере нейромаркетинга провел

• Даниэль Канеман

• Рид Монтегю

• Ричард Тайлер

20.Чьи работы легли в основу понимания нейромаркетинга как науки о поведении потребителей и когнитивной нейронауке, изучающей поведение потребителей и нейробиологию?

• И. Хюберт, П. Кенин

• Д. Гарсиа, Д. Саад

• С. Сеньор, Н. Ли

21.Какие мероприятия включает в себя область нейромаркетинга, направленная на репрезентативную оценку возможных альтернатив потребительских предпочтений, через показатели выбора и принятия решения о покупке?

• тестирование способности потребителя по извлечению ранее предложенной информации о продукте

• выявление различных показателей значимости свойств товара, считающихся актуальными для потребителя

• выявление зон потребительского внимания и зон концентрации внимания на объектах печатной продукции

22.Какой эффект, применяемый в нейроманкетинге, позволяет регулировать поведение потребителей, влиять на их конечный выбор?

• Эффект социального доказательства

• Эффект Манделы

• Эффект Доплера

23.Высокая цена товара может активизировать у человека этот центр в мозге, ответственный за восприятие боли:

• Островковая кора

• Префронтальная кора

• Эпиталамус

24.Когда потребитель видит предложение, ключевым элементом в решении принять или отвергнуть это предложение является его представление

• о справедливости сделки

• о возможностях товара удовлетворить потребность

• об актуальных потребностях

25.Если установлена высокая якорная цена, то дальнейшие предложения с более низкими ценами покажутся покупателям

• подозрительными

• навязчивыми

• привлекательными

26.Этот способ принятия решения сводится к построению совокупности правил, следуя которым, автоматически достигается верное решение, т. е. имеется высокая гарантия верного решения проблемы

• алгоритмический

• казуальный

• эвристический

27.Основное содержание гипотезы о нервной модели стимула следующее

• в экстрапирамидальной системе активизируются нейроны ядра Льюиса

• в корковой области генерируются очаги повышенной межполушарной когерентности

• в нервной системе создается след памяти о качествах действующего стимула

28.При изменении любого из фиксированных параметров стимула на величину, превосходящую разностный порог, возникает реакция ______________, которая иногда сопровождается кожно-гальванической реакцией и движением глаз

• депрессии альфа-ритма

• депрессии бета-ритма

• ассиметрии тета-ритма

29.Начальную стадию каждого поведенческого акта, а следовательно, и начало работы ФС составляет:

• Акцептор результата действия

• Афферентный синтез

• Принятие решения

30.К продуктивным методам исследования физиологических основ принятия решения относится

• ЭЭГ

• КГР

• ВП и ССП

31.Активация каких зон коры мозга наблюдается на заключительных этапах процесса принятия решения, построения адекватной модели ситуации

• теменных зон

• височных зон

• затылочных зон

32.Зрительное восприятие в целом основывается:

• на четкой картинке, подобной той, которая может быть получена из встроенной в глаз видеокамер

• на размытой картинке, лишь небольшой участок видимого в центре воспроизводится четко

• на размытой картинке, с незначительными периферическими участками повышенной четкости

33.Высокоэффективная реклама «считывается» испытуемыми

• менее чем за 2 секунды

• менее чем за 100 миллисекунд

• менее чем за 2 миллисекунды

34.Что имеет наиболее существенное значение для узнавания объекта?

• Цвет

• Запах

• Диагностические признаки и контекст

35.Когда мозг распознает семантическую связь между сенсорным сигналом и идеей, в его отдельных участках происходят изменения (особенно во фронтальном и латеральном неокортексе). Какой нейронный маркер используют для оценки этой связи?

• P600

• N400

• P300

36.В какой отдел мозга поступает информация с целью оценить воспринятое: соответствует ли объект восприятия нашим целям, планам, желаниям?

• темпоральная кора

• окципитальная кора

• орбитофронтальная кора

37.Какие уровни психологического влияния рекламы на потребителя принято выделять?

• Витальный, нейромоделирующий, аффективный, суггестивный

• Перцептивный, аффективный, ассоциативный, поведенческий

• Конативный, когнитивный, аффективный, суггестивный

38.Идея о том, что за человека выбор всегда делает некий абстрактный «другой», который является обобщением всевозможных социальных контактов субъекта в течение всей его жизни, и, который оценивает рекламные предложения и под влиянием предлагаемых аргументов принимает решение, является прикладным воплощением теории:

• символического интеракционизма

• нейрофизиологического постмодернизма

• социально-психологического плюрализма

39.Внушаемость, суть которой сводится к готовности соглашаться с информацией на основе некритичности восприятия, называют:

• первичная (психомоторная) внушаемость

• перцептивная внушаемость

• престижную внушаемость

40.. И. Викентьев считает, что принятие решений, интуиция, творческие озарения, с одной стороны, и шаблонность мышления, неприятие нового – с другой, реализуются на основе единого психофизиологического механизма:

• принципа доминанты

• эффекта реминисценции

• принципа суперпозиции