- •Рецензия на курсовую работу
- •Глава 1. Экономическое содержание среды функционирования предприятия в условиях рынка……………………………………………………………………7
- •Глава 2. Анализ внешней и внутренней среды предприятия………………. 14
- •Глава 3. Направления совершенствования исследования внешней и внутренней среды организации…………………………………………………25
- •Глава 1. Экономическое содержание среды функционирования предприятия в условиях рынка
- •1.1 Характеристика внешней макро- и микросреды предприятия
- •1.2 Внутренняя среда предприятия и ее характеристика
- •Глава 2. Анализ внешней и внутренней среды предприятия
- •2.1 Краткая характеристика предприятия оао «Газпром»
- •2.2 Экономическое значение анализа внешней и внутренней среды
- •2.3 Методы анализа внутренней среды
- •2.3.1 Pest – анализ
- •2.3.2 Swot – анализ
- •Глава 3 Направления совершенствования исследования внешней и внутренней среды оао «Газпром»
2.3.2 Swot – анализ
Для получения ясной оценки возможностей предприятия и ситуации на рынке, существует SWOT-анализ.
SWOT-анализ представляет собой оценку внутренней среды фирмы (ее силы и слабости, возможности и угрозы). Сильные стороны (Strengths) - преимущества организации, слабости (Weaknesses) - недостатки организации, возможности (Opportunities) - факторы внешней среды, использование которых создаст преимущества организации на рынке, угрозы (Threats) - факторы, которые могут потенциально ухудшить положение организации.
SWOT-анализ - это одна из важнейших диагностических процедур, используемых консультационными фирмами мира. Кроме того, ее можно и нужно рассматривать как важную для любой организации бизнес-технологию, технологию оценки исходного состояния, незадействованных ресурсов и угроз деятельности предприятия.
Методика SWOT-анализа исключительно эффективный, доступный, дешевый способ оценки состояния проблемной и управленческой ситуации в организации.
Применяя метод SWOT, удается установить линии связи между силой и слабостью, которые присущи организации; внешними угрозами и возможностями. Методология SWOT предполагает сначала выявление сильных и слабых сторон, а также угроз и возможностей, а далее установление цепочек связей между ними, которые в дальнейшем могут быть использованы для формулирования стратегии организации.
Сильные стороны предприятия - то, в чем оно преуспело или какая-то особенность, предоставляющая дополнительные возможности. Сила может заключаться в имеющемся опыте, доступе к уникальным ресурсам, наличии передовой технологии и современного оборудования, высокой квалификации персонала, высоком качестве продукции, известности торговой марки и т.п.
Слабые стороны предприятия - это отсутствие чего-то важного для функционирования предприятия или то, что пока не удается по сравнению с другими компаниями и ставит предприятие в неблагоприятное положение (слишком узкий ассортимент выпускаемых товаров, плохая репутация компании на рынке, недостаток финансирования, низкий уровень сервиса).
Рыночные возможности - это благоприятные обстоятельства, которые предприятие может использовать для получения преимущества. В качестве примера рыночных возможностей можно привести ухудшение позиций конкурентов, резкий рост спроса, появление новых технологий производства продукции, рост уровня доходов населения и т.п. Следует отметить, что возможностями с точки зрения SWOT-анализа являются не все возможности, которые существуют на рынке, а только те, которые можно использовать.
Рыночные угрозы - события, наступление которых может оказать неблагоприятное воздействие на предприятие. Примеры рыночных угроз: выход на рынок новых конкурентов, рост налогов, изменение вкусов покупателей, снижение рождаемости и т.д.
|
|
|
|
Руководителю любого уровня в организации методика SWOT-анализа прекрасное подспорье в практической деятельности, позволяющее систематизировать проблемные ситуации, лучше осознать структуру ресурсов, на которые следует опираться в совершенствовании деятельности и развитии организации.
Применение SWOT-анализа позволяет систематизировать всю имеющуюся информацию и, видя ясную картину «поля боя», принимать взвешенные решения, касающиеся развития бизнеса.
SWOT-анализ ОАО « Газпром»
Сильные стороны:
Мировой лидер по запасам газа.
Доминирующее положение Газпрома в отрасли позволяет компании определять правила игры для остальных участников рынка.
Государство лоббирует интересы компании на международном уровне.
Контроль над газотранспортной системой позволит Газпрому получить доступ к среднеазиатскому газу и газу независимых производителей.
Слабые стороны:
Низкие темпы роста добычи газа, а крупнейшие месторождения компании в Надым-Пур-Тазовском регионе находятся в стадии падающей добычи.
Высокая степень государственного контроля и ориентация менеджмента на решение государственных задач.
Компания не отличается высоким уровнем эффективности и контролем над затратами.
Ряд непрофильных активов Газпрома практически не приносит ему дохода.
Разработка новых месторождений будет сопряжена с большими издержками в связи со сложными природно-климатическими условиями и удаленностью от основных рынков сбыта.
Возможности:
Рост регулируемых цен на газ позитивным образом отразится на доходах компании.
Приобретение активов в сегменте распределения и сбыта позволит компании повысить рентабельность бизнеса.
Рост спроса на газ в Европе при падении собственной добычи будет способствовать укреплению позиций Газпрома на европейском рынке.
Выход на рынок СПГ и строительство новых трубопроводов расширят экспортные возможности Газпрома.
Угрозы:
Изменение политической ситуации, налогообложения.
Утрата контроля над издержками.
Риски, связанные со странами-транзитерами (Украина, Белоруссия), через территорию которых Газпром экспортирует большую часть газа.
Долговая нагрузка может увеличиться из-за высоких инвестиционных потребностей компании.
Реформирование газового рынка в Европе может привести к пересмотру долгосрочных контрактов Газпрома.