10.ЖЕСТКАЯ НОВОСТЬ И ЕЕ ЭЛЕМЕНТЫ

10.1. Враги жесткой новости

При обработке материала в виде жесткой новости встает проблема сокращения текста, и следует находить резервы краткости; нужно не просто сокращать, но проводить творческую переработку, выбирать подходящую«упаковку» новости.

Убираются ненужные подробности и пояснения, размывающие текст, повторы, специальные термины, бесполезные детали.

Желательны простые предложения, где подлежащие и сказуемое располагаютсянедалекодруготдруга.

Враги жесткой новости: перегруженность лида, оттеснение новости на задний план, банальность, монотонность, неясность.

В начале сообщения важно избегать языковых «штампов», канцеляризмов, часто употребляемых в журналистике оборотов. Напри-

мер, если в голову лезет унылое: Завершено строительство отрезка магистрали на участке… – надо зачеркивать и писать: Первый поезд прошел... Необходимо подбирать возможно более конкретные слова и выражения.

10.2. Типы заходов жесткой новости

Лид (первый абзац) в жесткой новости может строиться поразному, и от того, на какой вопрос ответить вначале, будет зависеть характер сообщения1.

Заход «кто» подчеркивает масштаб личности (ответственное лицо, эксперт, свидетель) или направляет в зону интересов читателей.

1 Шостак М. И. Журналист и его произведение… С. 13.

77

Особенно часто применяется в отношении людей, хорошо известных предполагаемой аудитории.

В формулировке «кто» могут быть как уважительный, так и ироничный варианты (Наши парни...). Часто называется не имя, а профессия или социальный статус. Иногда заостряет новость под-

черкивание возраста: Престарелый монарх... Сорокалетняя звезда рампы…

Заход «что» подчеркивает важность события безотносительно к тому, кого это событие касается (предполагается, что очень многих). Например: «Биржевой стресс», произошедший в минувшую среду; Военные действия в Сирии набирают обороты... Кро-

ме того, заход «что» очень хорошо концентрирует внимание на ре-

зультате: Миллион подписей...

Заход «кто» или «что» можно дополнить определительными и изъяснительными предложениями и причастными оборотами. Часто употребляются комбинированные заходы «что – почему» или «что – как», особенно при сообщении о драматических си-

туациях, трагедиях. Например: Восемнадцатилетний буддийский монах публично сжег сам себя, протестуя против войны во Вьетнаме...

Заход «как» незаменим при описании драматических ситуаций, подчеркивает привлекательность или необычность происшествия: Прослезившись... Часто он используется в спортивной информации, где так важен «эффект преодоления»: Вырвавшись на последних секундах вперед...

Заход «когда». Так часто начинают «новости на завтра», анонсирующие сообщения: где и когда состоится матч, состязание, выставка, заседание. Ответы на вопросы «когда?» и «где?» могут быть даны как подробно, так и в виде самой краткой ссылки на ис-

ходные данные: Бонн. 12 сентября. После дебатов... Сегодня краткий вариант употребляется не так часто, как в журналистике прошлых лет. Особенно заметно сократилось число заходов со слов «вчера» и «сегодня».

Задание 1. Вспомните какую-либо сказку и напишите о произошедших в ней событиях в форме жесткой новости.

Задание 2. Прочтите приведенный ниже текст и постарайтесь передать его суть не более чем в 10 предложениях, не теряя при этом наиболее важной информации.

78

«Секрет фирмы», № 3 от 02.03.2009. Николай Гришин.

Булка с гламуром

Степану Михалкову надоел имидж премиального ресторатора. Решив стать ближе к народу, он запускает сеть кулинарных лавок.

Магазин «Хлеб & Со» на Чистопрудном бульваре видно издалека. Нарядный фасад с мигающими лампочками, стильная вывеска – больше похоже на модную кофейню, нежели на булочную. Подтверждением тому служит и уровень цен: слойки и круассаны – 100–120 руб., самый дешевый батон – 60 руб. (в «Ашане» такой обойдется в 12 руб.).

Запущенная год назад ресторатором Степаном Михалковым и владелицей аудиторской компании «Юр-аудит» Анной Павловой сеть «Хлеб & Со» разрослась до пяти булочных в Центральном округе Москвы. По словам Павловой, каждый магазин приносит 2–3 млн руб. выручки в месяц, а Михалков уверяет, что в конце прошлого года сеть вышла на окупаемость.

В разгар кризиса партнеры решили вывести проект на новый уровень: в марте они открывают на Тверской первый магазин «X&Co кулинарная лавка». Его площадь по сравнению с булочными выросла вдвое – до 135 кв. м, а ассортимент расширен за счет готовых блюд русской кухни с 300 до 360–370 позиций. Михалков считает, что нащупал свою нишу – кулинарные бутики для людей, уставших от ресторанов и решивших сэкономить на общепите. Средний чек в таких магазинах, по планам, будет около 300 руб., тогда как в ресторанах Степана не меньше $100.

Не мое кино

«Вы бывали на съемках кино? Ничего скучнее на свете не придумаешь. Все время кого-то ждешь – то осветителя, то гримера, то замены пленки, – уверяет Степан Михалков. – Ресторан другое дело. Он как живой организм: просыпается утром и засыпает вечером».

Сын известного режиссера Никиты Михалкова и актрисы Анастасии Вертинской, внук знаменитого певца Александра Вертинского выбрал нетрадиционную для «звездной» семьи карьеру. Поработал режиссером, продюсером, директором студии – и заскучал. Потом решил заняться премиальными ресторанами. «90 % людей когда-нибудь думали открыть свой ресторан, – считает Степан. – У меня эта мечта сбылась». Первый блин не вышел комом: ресторан «Vаниль», запущенный Михалковым в партнерстве с более опытным ресторатором Аркадием Новиковым в 2001 году, стал культовым местом московской богемы. Мало того что затраты отбились за первые же семь месяцев работы, так еще и спустя восемь лет ресторан не вышел из моды (хотя пик популярности дорогих ресторанов часто проходит через год-два). «Сколько Москва будет стоять, столько и «Vаниль» проживет», – уверен Михалков. По оценкам исполнительного директора Restcon Андрея Петракова, заведение такого уровня приносит $500–700 тыс. выручки в месяц.

79

Два года назад Михалков задумался о построении демократичной сети общепита. Дело в том, что ресторан со средним чеком $100–150 – это всегда разовый проект, на поток такой бизнес не поставишь. «Элитарный ресторан – это очень просто. Покупаешь самые дорогие продукты, нанимаешь повара-иностранца. Получается здорово, но неинтересно, – поясняет смену приоритетов Михалков. – А вот сделать что-то из отечественных продуктов с русским поваром и уложиться в средний чек 1 тыс. руб. куда веселее».

Едим дома

Концепцию «Хлеб & Со» придумала Анна Павлова – она ориентировалась на европейские лавки и свои воспоминания о Филипповской булочной на Тверской. Всего партнеры собирались открыть к концу 2009 года 25 магазинов, из них восемь уже в первый год работы. Но за 2008-й запустили только пять: кризис ударил и по рознице, хоть в меньшей степени, чем по ресторанам. Тем не менее теперь Михалков собирается довести число магазинов в центре Москвы до 20–40 булочных «Хлеб & Со» и 20 лавок «X&Co кулинарная лавка».

Логика ресторатора близка к истине. «Потребление кулинарии во время кризиса выросло – сейчас ее доля в нашем обороте приближается к 20 %. Возможно, за счет покупателей, решивших сэкономить и отказаться от ресторанов», – говорит брэнд-директор «Азбуки вкуса» Александр Чекмарев.

«В Европе похожий формат очень популярен, а в России его нет совсем. Идея очень интересная», – считает директор агентства DVW, консультирующего розницу, Екатерина Щербакова. Прямых конкурентов у лавок Михалкова действительно нет, но тему кулинарии в Москве активно разрабатывают премиальные супермаркеты, возможностей у которых побольше, чем у молодой сети лавок. «Меня смущают площади «Хлеб & Со»: там просто нет места, чтобы разместить нормальную кухню, – говорит директор Столичной торговой компании (сеть «Глобус гурме») Андрей Яковлев. – Ведь пока по московским пробкам довезешь готовую еду в магазин, она уже перестанет быть свежей».

Задание 3. Переделайте в новостях заходы. Пусть один вариант каждого текста начинается с ответа на вопрос «кто?», второй – на вопрос «что?», третий – на вопрос «как?».

1. Швейцарский банк UBS предоставил американскому Министерству юстиции данные о 250 американских клиентах, на счетах которых хранятся несколько миллиардов долларов, не задекларированных в Федеральной налоговой службе США. При этом американским властям были переданы и сведения о восьми клиентах UBS, добившихся в суде запрета на выдачу информации. Таким образом, Швейцария потеряла статус надежного финансового оазиса, впервые за много столетий нарушив банковскую тайну.

80

2.Правительство может рассмотреть вопрос об экстренной финансовой поддержке системы образования, чтобы задержать молодежь в учебных заведениях, не допустив массовой безработицы. В распоряжении «Ъ» оказался доклад экспертного совета при правительственной комиссии под руководством первого вице-премьера Игоря Шувалова, который предлагает потратить на «консервацию» студентов до 21 млрд руб. из бюджета. Подобное решение ставит крест на прежних достижениях реформы образования, призывавшей уходить от девальвации массового диплома.

3.На востоке Москвы на полном ходу сошел с рельсов трамвай и врезался в забор. При аварии никто не пострадал, сообщает «Интерфакс».

По информации правоохранительных органов, инцидент произошел

в12:50. Во время движения по Большому Матросскому переулку у дома номер 2 вагон неожиданно сошел с рельсов и, продолжая движение по инерции, врезался в бетонный забор.

4.В 2025 году ралли-рейд «Дакар» вновь пройдет в Чили и Аргентине, сообщило во вторник чилийское правительство. Пресс-секретарь президента Франциско Видаль рассказал, что правительство Чили получило сообщение от организаторов гонки: они приняли решение оставить гонку в Южной Америке. Подробности гонки, в том числе маршрут и количество этапов, будут объявлены позднее.

81