УО «Белорусский государственный

университет культуры и искусств»

Факультет культурологии

и социокультурной деятельности

КУРСОВАЯ РАБОТА

«Процесс построеня и продвижения брендов в индустрии моды»

Выполнила

студентка 201 группы

Тихон Валерия Сергеевна

Научный руководитель

преподаватель кафедры межкультурных коммуникаций, магистр культурологии

Матвеенко Анатолий Геннадьевич

Минск 2017

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ 3

Глава 1. Теоретические аспекты

ИЗУЧЕНИЯ И ПОСТРОЕНИЯ БРЕНДОВ И ИМИДЖЕЙ В СФЕРЕ МОДЫ 4

1. Процесс создания брендов в сфере моды 4

1.2 Социальные и технологические аспекты построения бренда 9

1.3 Средства раскрутки брендов в сфере моды 13

1.4 Имидж бренда 14

Глава 2. Разработка рекомендаций по созданию бутика модной одежды 20

2.1 Проект профиля магазина 21

2.2 Оформление торгового зала. Формирование ассортимента и организация технологических операций 23

2.3 Внутренняя планировка зданий 25

2.4 Зоны торгового зала 26

2.5 Методы продажи 28

2.6 Ассортимент магазина 29

2.7 Последовательность операций торгово-технологического

процесса 30

2.8 Система хранения и подготовка товаров к продаже 32

2.9 Приблизительные расходы для открытия бутика. Подбор персонала. Стимулирование продаж и реклама 34

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 36

ПРИЛОЖЕНИЯ 38

Введение

Мода - явление в высшей степени интересное. Множество любопытнейших и сложнейших вопросов связано с модой. Но дело, конечно, не только в интересе, но и в важности и масштабности этого явления. В последние годы стремительно расширяющийся рынок модной одежды открывает новые, перспективные возможности для энергичных, предприимчивых молодых дизайнеров, и создались весьма благоприятные условия для развития собственного бизнеса в индустрии моды.

Первый и главный вопрос, который задает себе любой начинающий предприниматель, планирующий свой бизнес: "Есть ли перспективы развития у выбранной отрасли?" От этого будет зависеть, сможет ли вновь созданное предприятие найти свою нишу на рынке, пробрести заказчиков и стать успешным и процветающим.

Понятие "бренд" на нашем рынке только начинает складываться. Торговой маркой владеют почти все компании, брендом – единицы. Бренд – это, прежде всего, торговая марка с устоявшимся имиджем. Но большинство компаний в области индустрии моды на белорусском рынке не обладают стопроцентно узнаваемым имиджем.

Д.Огилви так определил бренд: "Бренд – это неосязаемая сумма свойств продукта: его имени, упаковки и цены, его истории, репутации и способа рекламирования. Бренд так же является сочетанием впечатления, который он производит на потребителей, и результатом их опыта в использовании бренда". Бренд – это персональные чувства потребителя, привязанность, доверие и преданность к товару.

Создание брендов в сфере моды сегодня – это новый опыт в рыночной экономике. Рост конкуренции и насыщение рынка различными модными брендами, появление мультибрендовых бутиков, заставили отечественных производителей обратиться к мировому опыту продвижения товаров.

Поэтому в современных условиях повышение конкурентоспособности предприятий модной индустрии является важнейшей проблемой, от решения которой зависит успешность, как самих предприятий, так и обеспечение экономической безопасности страны в целом.