В качестве индивидуального задания (отработка практических работ) рекомендуется выполнить следующие работы (оформляем каждую с нового листа с названием «Практическая работа № …»).
Вариант (где требуется) – согласно номеру по списку
Далее смотрим 5 работ
АВТОМОБИЛЬНО-ДОРОЖНЫЙ ИНСТИТУТ
ГОСУДАРСТВЕННОГО ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО УЧРЕЖДЕНИЯ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
ДОНЕЦКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
Кафедра «Менеджмент организаций»
ПРАКТИЧЕСКИЕ РАБОТЫ
по дисциплине
«Инновационный менеджмент и маркетинг в отрасли»
Выполнил(а) студент 1-го курса Проверил:
гр. МО-17 МАГ старш. препод. кафедры
Миклухо-Маклай Н.Н. «Менеджмент организаций»
№ по списку - Гайдай Р.Ф.
Горловка 2017
Практическая работа №1.
«Отличия маркетинга товаров потребительского назначения и товаров промышленного назначения».
Сделать:
1. Раскрыть понятия/термины: товар, услуга, потребительские товары, товары производственного назначения, спрос, сегментация, продвижение товара.
2. Показать в виде сопоставительной таблицы различия маркетинга товаров потребительского назначения и товаров промышленного использования.
Таблица – Отличия маркетинга товаров потребительского и товаров промышленного назначения
Сравниваемые признаки |
Товары |
|
потребительские |
Производственного применения |
|
Характер попиту |
Попит має первинний характер, є наслідком нужд і потреб людини |
Попит є вторинним (утворюється не сам по собі, а внаслідок попиту первинного) |
Ознаки сегментації ринку |
Сегментація ринку проводиться за ознаками: стать, вік, доход, стиль життя й т.ін. |
Ознаки сегментації – територіальне розташування, щільність населення, ціна, рівенб споживання продукції |
Рівень споживання товарів |
Споживання товарів розподіляється на: а) предмети щоденного споживання; б) предмети довгострокового використання У будь-якому випадку кінцевий попит – штучний, незначний |
Попит на продукцію залежно від її конкретного виду змінюється від одиницб до мільйонів |
… |
|
|
… |
|
|
Практическая работа №2.
«Приемы инновационного менеджмента»
Сделать:
1. Дать краткое представление о приемах инновационного менеджмента (бенчмаркинг, маркетинговый прием управления, фронтирование…). Использовать например https://studfiles.net/preview/5864259/page:18/
2. Выбрать один из приемов (например, ценовой прием управления) и раскрыть его содержание более развернуто (как доклад).
Практическая работа №3.
«Критерии выбора метода продвижения товаров»
Сделать:
1. Дать определение понятиям «товародвижение», «прямой сбыт», «косвенный метод сбыта», «посредник», «канал сбыта», «глубина канала товародвижения», «ширина канала товародвижения».
2. Привести примеры критериев, применяемых для обоснования выбора метода сбыта товаров:
- прямой сбыт,
- косвенный сбыт (короткая цепочка),
- косвенный сбыт (длинная цепочка),
Результаты можно оформить в виде таблицы (рекомендовано как образец-пример для дальнейшего заполнения).
Таблица – Критерии выбора метода сбыта товаров (количество звездочек = степень привлекательности метода)
Условия, обстоятельства, в которых происходит реализация товара |
Метод сбыта товара(-ов) |
||
прямой |
косвенный короткий |
косвенный длинный |
|
1. Условия, описывающие специфику товара |
|||
1.1 Товар технически сложен, требует консультаций |
*** |
** |
* |
1.2 Товар не имеет массового потребителя, количество пользователей крайне ограничено |
*** |
* |
- |
1.3 … |
|
|
|
2. Условия, характеризующие особенности исследуемой компании |
|||
2.1 Ограниченность финансовых возможностей производителя продукта |
* |
** |
*** |
2.2 Компания желает сохранить параметры товара в тайне, защитить его |
*** |
* |
- |
… |
|
|
|
3. Условия, описывающие особенности рынка (среды деятельности компании) |
|||
3.1 Большое количество конкурентов |
|
|
|
3.2 Большая скорость появления новых конкурентов, необходимость быстро распространито товар на рынке |
|
|
|
… |
|
|
|
… |
|
|
|
|
|
|
|