Практические задания

Задача 1.

Рекламодателю необходимо выбрать наиболее экономичное средство массовой информации (СМИ) для осуществления коммуникации с целевой аудиторией потребителей. По показателю охвата аудитории выбраны 4 СМИ.

Таблица 22 - Характеристики СМИ

Наименование	Стоимость рекламы (С), руб.	Тираж (Т)	Индекс избирательности аудитории (I)	Рейтинг (R). %
Глянцевый журнал	70000	25000	0,53	25
Телевидение канал «СТС»	150000	1000000	0,4	33
Радио «Maximum»	80000	400000	0,36	25
Газета	55000	20 000	0,43	41

Методические указания:

1. Выбирается наиболее экономичное издание по критерию «Миллайн» (М):

, (12)

2. Рассчитываются «Затраты на тысячу» (ЗНТ) - стоимость рекламы для 1000 членов целевой аудитории:

, (13)

3. Рассчитываются «Затраты на рейтинг» (ЗНР):

, (14)

4. Формулируются выводы и предложения

Таблица 23 - Стоимостная оценка изданий, руб.

Наименование	Миллайн	Затраты на тысячу	Затраты на рейтинг

Задача 2.

Рассчитать бюджет маркетинга предприятия по производству удобрений. Емкость областного рынка 250 т в текущем году 255т. Темп прироста емкости рынка 2 % в год. Планируемая доля рынка фирмы 68 %. Цена реализации 800 руб. за 1 кг. Переменные издержки 50 руб. на единицу продукции. Постоянные издержки в год 60 млн. руб. Сумма целевой прибыли 20 млн. руб. в год. Плановая структура бюджета маркетинга: на рекламу 8 %, на исследования рынка 5%, на стимулирование сбыта 15 %.

Методические указания:

1. Устанавливается контрольный показатель объема продаж в натуральном и стоимостном выражении:

, (15)

где Q- объем продаж в натуральном выражении, шт.;

Е - емкость рынка в текущем году,шт.;

ТП - темп прироста емкости рынка, %;

D - планируемая доля рынка, %.

, (16)

где R - объем продаж в стоимостном выражении, руб.;

Р - цена единицы продукции, руб.

2. Рассчитывается величина бюджета маркетинга:

M=R-QAVC-FC-I, (17)

где М - бюджет маркетинга, руб.;

AVC - переменные издержки на единицу продукции, руб.;

FC - постоянные издержки за период, руб.;

I - целевая прибыль за период, руб.