Контрольные задания
Б1.В. ОД.5 Маркетинг и ценообразование химической продукции
(код и наименование дисциплины (модуля))
18.04.01 «Химическая технология»
(код и наименование направления подготовки/ специальности)
СОСТАВИТЕЛЬ ФОС:
Доцент, к.э.н. ____________ А.А. Стародубова
(должность) (подпись) (Ф.И.О)
Рейтинговая оценка знаний
Виды работ |
Максимальное количество баллов |
Тест |
50 б. |
Контрольная работа №1 |
40 б. |
Деловая игра (проводилась на семинаре) |
10 б. |
ИТОГО |
100 б. |
Итоговая сумма баллов |
Зачет с оценкой |
87 - 100 баллов |
«отлично» |
73-87 баллов |
«хорошо» |
60-73 баллов |
«удовлетворительно» |
0-60 баллов |
«неудовлетворительно» |
Казань 2017
Комплект заданий для контрольной работы №1
Вариант с 1 по 10
Свой вариант контрольной работы студент должен выбрать в соответствии с буквой, на которую начинается фамилия:
Номер варианта |
Начальная буква фамилии |
Полимерный продукт |
Вариант 1 |
А, Л, Х |
пакеты для мусора |
Вариант 2 |
Б, М, Ц |
контейнер для продуктов |
Вариант 3 |
В, Н, Ч |
бутылка для напитков |
Вариант 4 |
Г, О, Ш |
перчатки резиновые |
Вариант 5 |
Д, П, Щ |
вешалка для одежды |
Вариант 6 |
Е, Р, Э |
новогодние украшения |
Вариант 7 |
Ж, С, Ю |
стаканы пластиковые |
Вариант 8 |
З, Т, Я |
папка для бумаг |
Вариант 9 |
И, У |
ручка шариковая |
Вариант 10 |
К, Ф |
пакет вакуумный для одежды |
Задание (я) 1:
Необходимо сформировать вопросы для анкеты по изучению поведения потребителей при покупке полимерного продукта (по вариантам).
Разработанная анкета должна содержать следующие элементы указанные ниже на рисунке 1.
1. В анкете нужно разработать свои варианты ответов для вопроса №6 и №7 (рисунок 1).
Провести опрос 10 респондентов (разного возраста и пола) на основе заполнения ими анкеты (рисунок 1).
2. Необходимо обработать все анкеты и представить итоги, как показано в таблице 1.
На основании итогов анкетирования:
3. Указать целевую аудиторию, указать контекст применения полимерного продукта.
4. Рассчитать объем рынка полимерного продукта в год (в натуральном выражении) для выбранного сегмента.
«Объем рынка в год» находим как произведение «количество потребителей» на «среднее количество покупок в год на одного потребителя» и на «удельный вес предпочтений покупателей».
В качестве границ рынка рассматривать город Казань. Для расчета «количества потребителей» использовать последние данные сайта статистики РТ (Приложение А).
«Среднее количество покупок в год на 1 потребителя» берем из таблицы 1 (итоги анкетирования).
«Удельный вес предпочтений покупателей» рассчитываем из таблицы 1 (итоги анкетирования).
Таблица 1 - Итоги анкетирования (10 респондентов)*выделенные респонденты исключаются при подсчете формул, так как они не покупают продукт
Респонденты |
Возраст |
Пол |
Местожительства |
Статус |
Количество покупок в год |
Контекст (области применения) |
Важные параметры продукта |
1 |
1 вариант |
ж |
1 вариант |
1 вариант |
0 |
1 вариант |
2 вариант |
2 |
2 вариант |
ж |
1 вариант |
2 вариант |
10 шт |
2 вариант |
2 вариант |
3 |
2 вариант |
м |
1 вариант |
2 вариант |
4 шт |
1 вариант |
1 вариант |
4 |
3 вариант |
ж |
2 вариант |
4 вариант |
11 шт |
2 вариант |
3 вариант |
5 |
4 вариант |
м |
2 вариант |
3 вариант |
5 шт |
3 вариант |
1 вариант |
6 |
1 вариант |
ж |
1 вариант |
1 вариант |
0 |
1 вариант |
2 вариант |
7 |
2 вариант |
ж |
1 вариант |
2 вариант |
10 шт |
2 вариант |
2 вариант |
8 |
2 вариант |
м |
1 вариант |
2 вариант |
4 шт |
1 вариант |
1 вариант |
9 |
3 вариант |
ж |
1 вариант |
4 вариант |
11 шт |
2 вариант |
3 вариант |
10 |
4 вариант |
м |
2 вариант |
3 вариант |
5 шт |
3 вариант |
1 вариант |
Формула расчета |
Вариант встречающийся чаще всего |
Вариант встречающийся чаще всего |
Вариант встречающийся чаще всего |
Вариант встречающийся чаще всего |
Среднее арифметическое |
Вариант встречающийся чаще всего |
Вариант встречающийся чаще всего |
Итог |
От 15 до 30 лет |
50% мужчины и 50% женщины |
Городской житель |
Офисный сотрудник/ гос.служащий |
60 шт/ 8 = 7,5 шт. ≈ 8 шт. |
развлечение |
цвет |
Пример выводов из таблицы 1:
- целевой аудиторией являются городские жители 50% мужчины и 50% женщины в возрасте от 15 до 30 лет, работающие офисными сотрудниками/ гос.служащими;
- контекст применения полимерного продукта - в качестве развлечения;
- объем рынка в год 1629900,8 шт.≈ 1 629 901 шт.:
а) «количество потребителей» - 254672 чел. (городские жители, г.Казани, мужчины и женщины, в возрасте от 15 до 30 лет из Приложения А);
б) «Среднее количество покупок в год на 1 потребителя» - 8 шт.(берем итоги из таблицы 1);
в) «Удельный вес предпочтений покупателей» - (8 респондентов / 10 респондентов) = 0,8 (берем данные из таблицы 1).
Рисунок 1 - Анкета для опроса
Задание (я) 2:
Необходимо заполнить следующие данные по своему полимерному продукту (по вариантам, раздает преподаватель).
1. Основные конкуренты (заполнить таблицу 1, на основе найденных данных в интернете, цену нужно указать хотя бы по одному конкуренту, примерную):
- на местном уровне (в г.Казани, если есть);
- на региональном уровне (в других населенных пунктах Республики Татарстан кроме г.Казани, если есть);
- на федеральном уровне (в других регионах РФ кроме РТ, если есть).
Таблица 1 - Основные конкуренты
Название конкурента |
Цена конкурента |
Месторасположение конкурента |
ООО «Теплый Дом» |
6000 руб. за 1 м3 |
г.Набережные Челны |
ООО «Торгово-строительная компания Хелп» |
4500 руб. за 1 м3 |
г.Казань |
Химический завод им. Л.Я. Карпова |
нет данных |
г.Менеделеевск |
Технониколь |
нет данных |
Башкортостан, Московская область |
Стироплекс |
нет данных |
Белгородская область |
ООО «ПиДжи» Проф |
нет данных |
г. Новосибирск, г. Пермь, г. Таганрог, г.Кириши, Московская область |
Тверьтрубпласт |
нет данных |
г. Тверь |
Стироплан |
нет данных |
г. Екатеринбург |
Экстрол |
нет данных |
г. Екатеринбург |
Химзавод ЭПП |
нет данных |
Свердловская область |
ООО «Прима Плюс» |
нет данных |
Кировская область |
НПП Экспрол |
нет данных |
г.Москва |
Фасадстрой |
нет данных |
г.Москва |
Стройпласт-индустрия |
нет данных |
Московская область |
Dow |
нет данных |
Московская область |
Ursa |
нет данных |
Московская область |
ООО «Теплекс» |
нет данных |
Нижегородская область |
«Кин» (совместное предприятие компании «NMC») |
нет данных |
Бельгия |
Yurim |
нет данных |
Южная Корея |
Myung-Il Foamtech |
нет данных |
Южная Корея |
AKKAGroup |
нет данных |
Италия |
Impianti |
нет данных |
Италия |
Berstorff |
нет данных |
Германия |
BASF |
нет данных |
Германия |
2. Общее количество конкурентов - фирмы, имеющие собственное производство на территории РФ и импортеры, не имеющие производства в РФ.
Пример: 22 фирмы производителя (из них производители в России – 17 фирм, импортеры в России – 5 фирм).
3. Товары заменители / дополняющие товары (перечислите если есть названия товара).
4. Тип конкуренции на уровне РФ (выберите одно название конкуренции из таблицы 2, в зависимости от категории товара и общего числа конкурентов).
Например: монополия, олигополия, монополистическая конкуренция, совершенная конкуренция. Чаще всего на рынках действуют олигополия, монополистическая конкуренция. Реже – монополия, совершенная конкуренция.
Для определения типа конкуренции рекомендуется воспользоваться данными таблицы 2.
Таблица 2 - Тип конкуренции
Тип рынка |
Характеристика рынка |
|||
Число фирм |
Тип товаров |
Барьеры для входа на рынок |
Возможность фирмы влиять на цены своих товаров |
|
Совершенная конкуренция |
Большое (более 10 фирм) |
Одинаковые изделия |
Не существуют |
Отсутствует полностью |
Монополистическая конкуренция |
Большое (более 10 фирм) |
Разные изделия сходного назначения |
Существуют, но их можно преодолеть (патенты, реклама) |
Существует некоторая возможность влиять на цену |
Олигополия |
Небольшое (от 2 до 10 фирм) |
Одинаковые или различные изделия |
Существуют, и преодолеть их трудно |
Большая |
Монополия |
Одна |
Товар, не имеющий заменителей |
Существуют, преодолеть их очень трудно или даже невозможно |
Максимальная |
5. Стадия жизненного цикла товара (укажите название стадии: внедрение, рост, зрелость, насыщение, спад).
6. Конкурентные преимущества товара для потребителя (указать минимум 2 преимущества, не более 4). Конкурентные преимущества Вашего продукта - это решение проблем и удовлетворение потребностей клиентов. Необходимо ответить на вопрос: «Каким образом вы оказываете клиентам помощь?». Примеры «Конкурентных преимуществ Вашего продукта»:
- снижение риска;
- повышение эффективности;
- изготовление на заказ;
- дизайн;
- бренд-статус;
- новизна;
- удобство/применимость;
- доступность;
- уменьшение расходов;
- цена.
Критерии оценки:
Критерии оценки |
Оцениваемые параметры |
Шкала оценивания |
Анкета |
Разработка анкеты: - не четкая формулировка вариантов вопросов №6, 7 - 0 баллов; - частично четкая формулировка вариантов вопросов № 6 или 7 - 3 балла. - четкая формулировка вариантов вопросов № 6, 7 - 5 баллов. |
от 0 б. до 5 б. |
Итоги анкетирования |
Правильно выбрана целевая аудитория и контекст - 5 балл; Неправильно выбрана или целевая аудитория или контекст - 3 балла. Неправильно выбрана целевая аудитория и контекст - 0 баллов. |
от 0 б. до 5 б. |
Расчет объем рынка |
без ошибок в расчете - 5 баллов; ошибка в 1 показателе при расчете - 4 балла; ошибки в 2 показателях при расчете - 3 балла; ошибки в 3 показателях при расчете - 0 баллов. |
от 0 б. до 5 б. |
Заполнение данных «Основные конкуренты» |
Наличие названия конкурента, цены, месторасположения - 5 б. При отсутствии - 0 б. |
от 0 б. до 5 б. |
Заполнение «Товаров заменителей/дополняющих товаров» |
Наличие названий заменителей/ дополняющих товаров - 5 б. При отсутствии - 0 б. |
от 0 б. до 5 б. |
Заполнение «Типа конкуренции» |
Правильность указанного типа конкуренции - 5 б. Не правильно указан - 0 б. |
от 0 б. до 5 б. |
Заполнение «Стадии жизненного цикла товара» |
Правильность указания жизненного цикла - 5 б. Не правильно указан - 0 б. |
от 0 б. до 5 б. |
Заполнение «Конкурентные преимущества товара для потребителя» |
Наличие названия от 2 до 4 преимуществ - 5 баллов. При отсутствии - 0 б.
|
от 0 б. до 5 б. |
Итого: |
- |
max 40 б. |
Максимально 40 баллов. Необходимо набрать минимум 24 балла.
Тест
Свой вариант теста студент должен выбрать в соответствии с буквой, на которую начинается фамилия:
Вариант 1 |
Вариант 2 |
Вариант 3 |
Вариант 4 |
А, Д, И, Н, С, Х, Щ |
Б, Е, К, О, Т, Ц, Э |
В, Ж, Л, П, У, Ч, Ю |
Г, З, М, Р, Ф, Ш, Я |