Список рекомендуемой литературы

1. Стилистический энциклопедический словарь [Текст] / под. ред. М. Н. Кожиной. — М. : Флинта, 2006. — 696 с.

2. Кожина, М. Н. Стилистика русского языка [Текст] / М. Н. Кожина, Л. Р. Дускаева, В. А. Салимовский. — М. : Флинта : Наука, 2008. — 464 с.

3. Виноградов, В. В. Глава Задачи стилистики (параграфы 1 и 2) // [Текст] / В. В. Виноградов // В. В. Виноградов. Стилистика. Теория поэти­ческой речи. Поэтика. — М. : Изд-во АН СССР, 1963. — С. 5—29.

4. Шмелев, Д. Н. Глава Функциональные разновидности языка // [Текст] / Д. Н. Шмелев. Русский язык в его функциональных разновидностях (к постановке проблемы). — М. : Наука, 1977. — С. 42—79.

5. Голуб, И. Б. Стилистика русского языка [Текст] / И. Б. Голуб. — М. : Айрис-пресс, 2005. — 448 с.

6. Крылова, О. А. Лингвистическая стилистика : учеб. пособие. В 2 кн [Текст] / О. А. Крылова. — М. : Высш. шк., 2006. — Кн. 1. Теория. — 319 с.

7. Стилистика и литературное редактирование [Текст] / под. ред. проф. В. И. Максимова. — М. : ГЕРАЛЬДИКИ, 2007. — 653 с.

8. Костомаров, В. Г. Книжность и разговорность в массовой комму­никативности [Текст] / В. Г. Костомаров // Труды и материалы III Междунар. конгресса исследо­вателей русского языка «Русский язык: исторические судьбы и современность», Москва, 20 — 23 марта 2007 г. — М. : Изд-во Московского гос. ун-та, 2007. — С. 387.

9. Седова, Т. В. Фатика телефонных разговоров в романах Татьяны Поляковой [Текст] / Т. В. Седова // Труды и материалы III Междунар. конгресса исследователей русского языка «Русский язык: исторические судьбы и современность», Москва, 20—23 марта 2007 г. — М. : Изд-во Московского гос. ун-та, 2007. — С. 327—328.

10. Шаталова, Ю. Н. Современная разговорная речь: креативный аспект [Текст] / Ю. Н. Шаталова // Труды и материалы III Междунар. конгресса исследователей рус­ского языка «Русский язык: исторические судьбы и современность», Москва, 20—23 марта 2007 г. — М. : Изд-во Московского гос. ун-та. — 2007. — С. 419—420.

11. Ерофеева, Е. В. Взаимоотношения разговорной литературной речи и просторечия в современном русском языке [Текст] / Е. В. Ерофеева // Труды и материалы III Междунар. конгресса исследователей русского языка «Русский язык: исторические судьбы и современность», Москва, 20—23 марта 2007 г. — М. : Изд-во Московского гос. ун-та, 2007. — С. 376.

12. Шмелева, Т. В. Речеведение в современной русистике [Текст] / Т. В. Шмелева // Труды и материалы II Междунар. конгресса исследователей русского языка «Русский язык: исторические судьбы и современность», Москва, 18—21 марта 2004 г. — М. : Изд-во Московского гос. ун-та, 2004. — С. 43.

13. Варинская, А. М. Терминологический спектр стилистики худо­жественной литературы [Текст] / А. М. Варинская // Труды и материалы I Междунар. конгресса исследователей русского языка «Русский язык: исторические судьбы и современность», Москва, 13—16 марта 2001 г. — М. : Изд-во Московского гос. ун-та, 2001. — С. 248—249.

План практического занятия № 12 Особенности языка рекламы

1. Рекламный текст как единство двух функций: информационной и воздействующей. Специфика этих функций и особенность их языкового воплощения в рекламе. Прагматичность рекламы.

2. Основные классификации рекламы (рекламных текстов): а) по социальной направленности (коммерческая и социальная, в том числе и политическая); б) по функциональному предназначению (престижная и потребительская); в) по способу подачи информации (устная и письменная); г) в зависимости от цели (информативная, убеждающая, напоминающая); д) по форме подачи информации (рекламный текст-диалог и рекламный текст-монолог); е) по тематике (реклама одежды, косметики, продуктов питания и т. д.); ж) по способу передачи оценочной информации и характеру эмоционального влияния (рациональная и эмоциональная, ассоциативная) и др.

3. Соотношение и взаимодействие языка рекламы (вербального текста) со зрительным рядом (печатная и наружная реклама), со звуковым рядом (реклама на радио), со звуковым и зрительным рядом (реклама на телевидении). Рекламный текст как лингвоаудивизуальное целое.

4. Структурные особенности вербального рекламного текста (заголовок, подзаголовок, или зачин, основной текст, дополни­тельная информация, слоган, код, визуализация).

5. Слоган как ключевая фраза рекламного текста, как носитель основной рекламной идеи. Функции слогана.

6. Лексические и синтаксические особенности рекламных текстов.

7. Языковая игра и отклонения от литературной нормы в рекламных текстах.

8. Обязательные письменные задания.

Задание 1. Распределите следующие синтаксические конструкции из рекламных текстов в зависимости от того, каким образом их лексическое наполнение направлено на передачу информации: 1) нейтральная, эмоцио­нально ровная тональность и 2) экспрессивно насыщенная, повышенная эмоциональная тональность.

1. Самая свежая мякоть кокоса. 2. Комнаты со всеми удобствами, 4-разовое питание ... 3. Международный детский курорт для детей от 7 до 17 лет. 4. Баунти — райское наслаждение! 5. Откройте для себя нечто необычное. 6. Ваш ребенок проведет две недели на острове Линиано вместе с детьми из России и Европы. 7. Летний отдых в Италии от фирмы «Саквояж». 8. Почувствуйте незабываемую свежесть Баунти.

Задание 2. В следующих рекламных текстах выявите средства выражения категории интимизации.

1. Arctic. А ты завелся этой зимой? Аккумулятор для низких температур. 2. Победа нашей сборной — твоя награда! Золотая бочка — официальный партнер Олимпийской команды России ... Собирай крышки с названиями видов спорта на внутренней стороне. Если наша команда берет золотую медаль в этом виде спорта, который указан на твоей крышке, ты получаешь призовой балл. Если сборная выиграла несколько золотых медалей в этом виде спорта, то крышка приносит тебе такое же количество призовых баллов. 3. Вы думаете, Вашей жене интересно то же, что и Вам? Какая женщина откажется от микроволновой печи?! В ее необходимости могут сомневаться только мужчины. 4. Заплати и бери! 5. Вряд ли где дешевле! 6. За нами не заржавеет! Ремонт, восстановление и предпродажная подготовка автомашин. 7. Ваши дети еще не учатся в Британии? Вы разве не знаете, что уже можете себе это позволить?

Задание 3. Проанализируйте следующие рекламные тексты с точки зрения реализованных в них видов фактологической и оценочной аргументированности.

1. До 220 вылетов в неделю из 18 городов России и СНГ. Удобные и быстрые стыковки на сотни рейсов по всему миру. Потому что важна каждая встреча. Все ради этого мгновения. 2. Медицинский центр «Грация». Кандидат медицинских наук Татьяна Гумницкая поможет Вам эффективно снизить вес. 3. Всегда желаешь большего. Ford Focus ... Доступная стоимость эксплуатации — всего 50 евро за плановое ТО, выгодные условия кредита, самая широкая дилерская сеть. Ford Focus был признан самым безопасным автомобилем по итогам испытаний журнала «Авторевю». Недавно Ford Focus блестяще прошел тест-драйв Москва-Владивосток. 4. Попробуйте Apple Макинтош, и Вы поймете, почему уже более 10 миллионов людей во всем мире используют его в своей работе! 5. Что такое новый телевизор Philips 21? Прежде всего это новый кинескоп и многопозиционный регулятор резкости. Благодаря им экран телевизора не будет отсвечивать даже в залитой солнцем комнате, а само изображение будет четким и контрастным. 6. Новая мягкая мебель от Nataly Verto. Новые формы, новые ощущения, новые возможности. А может быть, и новая жизнь? 7. Эльсэв. Это событие в мире косметики. 8. «Бакара» — это не тысяча и одна ночь — это три тысячи за одну ночь. Казино «Бакара» — Ваш козырь в любой игре. 9. Мезим форте. Для желудка незаменим! Улучшает пищеварение, улучшает усвоение питательных веществ, улучшает самочувствие. Мезим — в ближайшей аптеке. 10. Выбор миллионов! В каждом третьем автомобиле в России — масло «Лукойл». Многолетняя преданность марке миллионов — серьезный показатель. Миллионы не могут ошибаться! Судите сами ... Моторные масла «Лукойл-Стандарт» и «Лукойл-Супер» удостоены премии «Народная марка».

Задание 4. Определите основные особенности следующего рекламного текста с точки зрения использованных в нем средств фактологической и оценочной аргументации, интимизации, диалогичности.

Вам срочно необходим мини-трактор? И Вы до сих пор колеблетесь в выборе мини-трактора? Тогда наш сайт — это то, что Вам необходимо.

Мини-тракторы, которые может предложить Вам наш Интернет-магазин, разнообразны по выполняемым функциям, размеру и ценовым предложениям. Высококвалифицированные и опытные специалисты помогут Вам в минимальные сроки выбрать именно тот мини-трактор, который наиболее полно отвечает Вашим запросам. И Вы не ошибетесь в выборе индивидуально подобранного мини-трактора.

Мини-тракторы могут использоваться для выполнения самых разнообразных задач в течение всего сезона. При этом мини-трактор прост в эксплуатации. Все это делает использование мини-трактора не просто легким, но и приятным. Мини-тракторы, приобретенные у нас, — это залог Вашего успеха!

Сделайте правильный выбор и будьте успешными!

Задание 5. Проанализируйте предложенные отрывки из рекламных текстов с точки зрения их коммуникативной эффективности. Выявите и проанализируйте ошибки, нарушающие языковые и стилистические нормы.

1. За три дня вы похудеете до 15 кг. 2. Бальзам для натирания в кожу. 3. Коляска для новорожденного синего цвета. 4. Ваше горло не будет першить. 5. Требуется мужчина на мясо [рубщик мяса]. 6. Похудение — 100 %. 7. Восстановится зрение, слух, встанут и пойдут калеки, массово выйдут камни из почек, желчного пузыря, наступит избавление от одиночества, вновь восстановятся семьи.