2. Рыночная структура несовершенной конкуренции: монополистическая конкуренция, олигополия, монополия, монопсония
Виды несовершенной конкуренции представлены на рис. 5.1.
Рис. 5.1. Формы несовершенной конкуренции.
Монополия – крайняя форма несовершенной конкуренции, при которой единственный продавец полностью контролирует производство товара на рынке. Она неизбежна в рыночной экономике - каждый конкурент на рынке мечтает стать монополистом. В силу объективных причин могут возникнуть:
Сырьевая монополия – наличие единственного месторождения полезного ископаемого или иного экономического ресурса;
Административная монополия – государственное регулирование в интересах общества экономического спроса некоторых товаров (алкоголь, оружие и т.д.);
Естественная монополия – производство продукции одной фирмой обходится дешевле обществу, чем двумя и более (коммунальные службы).
Наряду с естественными монополиями существуют и искусственные, создаваемые за счет специальных мер: концентрации производства, соглашений о ценах, слияний и др. Действуют и корпоративные монополии.
Монополии противоположна монопсония – рыночная структура, при которой единственный покупатель диктует объем продаж и цену.
В случае, когда монополист на рынке встречается с монопсонистом (единственному продавцу противостоит один покупатель), возникает билатеральная, или двусторонняя, монополия.
Олигополия – рыночная структура, при которой доминирует небольшое число продавцов, а вход в отрасль новых производителей ограничен высокими барьерами.
Характерные черты олигополии:
немногочисленность фирм в отрасли (не более десяти);
некоторые фирмы обладают крупными рыночными долями;
существуют высокие барьеры для вступления в отрасль, что может быть связано с экономией на масштабе производства, патентной монополией, контролем над редкими источниками сырья, высокими расходами на рекламу;
всеобщая взаимозависимость – при формировании экономической политики фирмы вынуждены принимать во внимание реакцию со стороны конкурентов.
Можно выделить пять моделей олигополии.
1. Сознательное соперничество, ценовые войны. Если фирмы считают, что снижение цен поможет им вытеснить конкурента с рынка, то между ними начинается ценовая война – цикл постепенного снижения существующего уровня цен с целью вытеснения конкурентов с рынка. Снижение цен будет продолжаться до тех пор, пока цена не упадет до уровня предельных издержек, а экономическая прибыль станет равной нулю.
2. Олигополия, не основанная на тайном сговоре. Характер спроса на продукцию олигополиста, не участвующего в тайном сговоре, будет зависеть от того, станут ли его конкуренты выравнивать свои цены по его (кривая спроса на отрезке AD1) или игнорировать любые изменения цены (кривая спроса на отрезке D2A). Скорее всего, они будут игнорировать повышение цен, но следовать за понижением.
Э
A
то является причиной того, что кривая спроса является ломаной, а кривая предельного дохода имеет вертикальный отрезок. Такое положение кривых означает, что цены негибкие, а изменения издержек не влияют на объем производства и цену, а влияют на доход.3. Олигополия, основанная на тайном сговоре. Если олигополистические фирмы будут сталкиваться с идентичными условиями спроса и издержек, они могут вступать в тайный сговор и максимизировать общие прибыли, цена и объем производства становятся такими же, как при чистой монополии.
Тайный сговор – это негласное соглашение о ценах, разделении рынков и других способах ограничения конкуренции, которые преследуются законом. Наиболее простой формой тайного сговора является картель. Картель – это объединение фирм, согласующих свои решения по поводу цен и объемов продукции. Образование картеля требует выработки совместной стратегии (по поводу цен, объемов производства), установления квот для каждого участника и создания механизма контроля за выполнением принятых решений.
4. Лидерство в ценах является средством, с помощью которого олигополисты могут координировать свое поведение в области цен, не вступая в тайный сговор. Доминирующая на рынке фирма оценивает чистый спрос на свой товар (совокупный спрос – продажи прочих фирм в отрасли). Обычно движение цен происходит ступенями, причем лидер отрасли заблаговременно информирует других производителей о предстоящем повышении цен. Принимая решение, лидер стремится сделать его общеприемлемым, поэтому в отраслях, действующих по этой модели, норма прибыли не максимальна, но выше средней.
5. Олигополистическое ценообразование часто осуществляется по принципу «издержки плюс»: к величине средних издержек прибавляется определенный процент, который включает нормальную прибыль.
Монополистическая конкуренция – рыночная структура, состоящая из множества мелких фирм, производящих один вид товара, различающийся по своим свойствам. В этом случае высока дифференциация товара по отличиям в качестве, условиях продажи и обслуживания, по степени доступности товара для покупателей; неценовая конкуренция соседствует с ценовой, контроль над рыночной ценой незначителен.
Монополистическая конкуренция возникает там, где на рынке конкурирует много продавцов с целью продажи дифференцированного продукта.
Характерные черты монополистической конкуренции:
товар каждой фирмы является несовершенным заменителем товара, реализуемого другими фирмами;
на рынке существует большое количество фирм, каждая из которых удовлетворяет небольшую, но не очень малую долю рыночного спроса на общий тип товар;
имеет место дифференциация продукта, что выражается в различном качестве товара, сервисе и обслуживании, наличии скидок и дисконтных карт, привлекательной упаковки, более удобном расположении и времени работы магазина;
продавцы на рынке не считаются с реакцией своих конкурентов и не могут влиять на ценообразование конкурентов;
важную роль играютнеценовые факторы: реклама, условия продажи, возможность покупки товара в рассрочку, наличие или отсутствие гарантийного ремонта и др.;
на рынке есть условия для свободного входа и выхода, нет высоких барьеров для вступления в отрасль.
Если в условиях совершенной конкуренции кривая спроса параллельна оси абсцисс, то при монополистической конкуренции она приобретает небольшой отрицательный наклон. Это означает, что кривая спроса менее эластична, чем при совершенной конкуренции, но более эластична, чем при чистой монополии. Степень эластичности в условиях монополистической конкуренции зависит от числа конкурентов и степени дифференциации продукта. Дифференциация продукта отражается в дифференциации цены. Потребитель, привыкший к потреблению того или иного товара или услуги, не сразу откажется от его покупки даже при небольшом росте цены.
В условиях монополистической конкуренции объем производства фирмы меньше, чем при совершенной конкуренции, а средние совокупные издержки и цена выше. Следовательно, монополистическая конкуренция менее эффективна, чем совершенная. Однако, чем сильнее дифференциация экономических благ, тем в большей мере фирмы способны удовлетворить интересы и вкусы потребителей.