Выручка

Общая выручка ТR = PQ

Средняя выручка ART = TR/Q

Предельная выручка MR = ΔTR/ΔQ MR = ТRn – TRn-1

Предельная выручка – это изменения общей выручки при изменении выпуска продукции на одну единицу.

В каких условиях при совершенной конкуренции фирма получит максимальный объем прибыли?

Существует два метода определения максимальной прибыли:

а) Метод совокупных показателей.

Совокупная прибыль фирмы представляет разницу между валовым доходом (выручкой) и совокупными издержками:

П = TR – TC

Прибыль будет максимальной, когда эта разница достигнет наибольшей величины. Изобразим это графически:

TC

TR

TP,TR

0

Q1

Q

Рис. 4.6. Равновесие фирмы по методу сравнения валовых показателей

Б). Метод предельных показателей.

Фирма будет сравнивать предельный доход и предельные издержки. Если при расширении производства будет более быстро расти доход, чем издержки на каждую единицу продукции, фирма будет увеличивать производство. Когда же дополнительная единица продукции будет больше добавлять к издержкам, чем к доходу, фирма прекратит увеличение объема производства.

Переменным будет момент, когда MR = MС. Фирма выберет Q, при котором обеспечивается это равенство. Это будет точка равновесия фирмы в краткосрочном периоде (рис.4.5).

4.3. Модель поведения фирмы на рынке

4.3.1. Модель поведения фирмы на рынке совершенной конкуренции (краткосрочный период)

Признаки рынка совершенной конкуренции

1. Наличие на рынке большого числа продавцов и покупателей, каждый из которых контролирует незначительную долю рынка.

2. Однородность продукции.

3. Отсутствие барьеров при входе на рынок и выходе с него.

4. Полная информированность экономических субъектов о рыночной конъюнктуре.

Из этих условий следует, что

• рыночная цена для фирм является заданным параметром,

• кривая спроса для каждой фирмы является горизонтальной линией на уровне рыночной цены, то есть спрос на ее товары абсолютно эластичен.

В практическом плане анализ рынка совершенной конкуренции позволяет судить о принципах функционирования многих малых фирм, продающих однородную продукцию, а следовательно, действующих в условиях, приближенных к рынку совершенной конкуренции

Поведение фирмы на рынке совершенной конкуренции

На рынке совершенной конкуренции цена – это фактор, которым фирма не может управлять, но с которым должна считаться.

Ситуация 1. P > min AC, то фирма прибыльна при нескольких объемах выпуска (Q₁– Q₂).

Целью деятельности фирмы является максимизация прибыли, основной инструмент управления динамикой прибыли – регулирование объема выпуска.

Максимизация прибыли предполагает выбор оптимального объема выпуска, то есть точное установление того объема, при котором прибыль будет максимальной.

Ситуация 2. P = min AC, то только объем выпуска, при котором средние издержки минимальны, является для фирмы приемлемым. Правда, он не обеспечит получение прибыли, но зато позволит избежать убытков.

Ситуация 3. P < min AC, то фирма убыточна при любом объеме выпуска.

В данном случае целью деятельности фирмы становится минимизация убытков (L), а главным инструментом управления динамикой убытков – регулирование объема выпуска.

В краткосрочном периоде фирма должна принять решение либо о временной остановке производства, либо о продолжении убыточного производства. Ей предстоит взвесить, когда убытки будут меньше.

Правило максимизации прибыли при заданной цене

Проблема максимизации прибыли на рынке совершенной конкуренции может быть решена двояко.

Подход “TR –TC”( «общая выручка – общие издержки») предполагает сопоставление этих двух параметров для каждого допустимого объема выпуска. Оптимальным окажется тот, при котором разность между TR и TC, то есть общая прибыль (ТП) будет максимальной.

Подход “MR - MC” (“предельная выручка – предельные издержки”).

На рынке совершенной конкуренции предельная выручка фирмы всегда равна цене (MR=P), так как каждая единица продукции реализуется по заданной цене.

В соответствии с этим подходом, фирме, максимизирующей прибыль, следует сравнивать предельные издержки и предельную выручку.