Тема 5. Инструментарий государственного pr

Медиарилейшнз. Структура построения медиарилейшнз. Управление СМИ и информацией. Производство и смысловое позиционирование новостей для СМИ. Информационный эталон. Взаимовлияние традиционных СМИ и Интернет: новые медиарилейшнз. Интернет-коммуникации: Web 1.0 – создание и продвижение Интернет-сайтов; Web 2.0 – активная, интерактивная, многосторонняя коммуникация; Web 3.0 – от «простого» общения и «полуавтоматического» анализа к инновационным системам измерения и рекомендательным сервисам. Организация специальных событий. Материалы для распространения в процессе организации и проведения новостных событий и публикации в СМИ Мероприятия для прессы.

Тема 6. Gr-кампании

Виды информационно-пропагандистских кампаний: субъектный подход. Кампании по продвижению территорий. Кампании по продвижению организаций. Кампании по персональному PR: контекст общественного статуса. Виды информационно-пропагандистских кампаний: целевой (проектный) подход. Кампании по информированию. Кампании по образованию. Кампании по вовлечению. Кампании по нейтрализации. Доктринальные кампании. «Декампанизация».

Тема 7. Pr как демонстрация и реализация принципов открытости и доступности власти

Коммуникативный подход к власти – основа ее легитимности. Виды легитимности и нормы политической коммуникации как глобальные ориентиры для формирования государственных РR-посланий. PR-методы повышения уровня легитимности.

Тема 8. Лоббизм

Лоббизм, лоббирование. История появления и развития департаментов по связям с органами государственной власти в России. Рейтинг лучших GR-специалистов. Организационные основы GR в России. Формы работы GR-специалиста с органами государственной власти в современной корпорации.

Тема 9. Работа с обращениями граждан

Работа с обращениями граждан как социальный институт. Правовое регулирование обращений граждан. Механизм реализации права на обращение граждан РФ. Реализация права граждан на обращения на примере администрации городского округа Самара. Вопросы совершенствования законодательного регулирования обращений граждан. Пути повышения эффективности организации работы с обращениями граждан. Error: Reference source not foundВнедрение менеджмента качества как направление совершенствования работы с обращениями граждан

Тема 10. Организация работы пресс-службы

История развития пресс-служб. Структура и принципы организации современной пресс-службы. Функции пресс-секретаря. Формы и методы работы современной пресс-службы со СМИ, общественностью и политическими организациями. Менеджмент новостей. Спиндоктор как профессия. Пресс-служба в коммерческой структуре. Пресс-службы политических партий и движений. Общая характеристика современных российских государственных пресс-служб. Информационная работа государственных учреждений со средствами массовой информации и общественностью. Проведение публичных акций, кампаний, налаживание двусторонней активной связи «организация-население». Формы и методы координации деятельности российских государственных пресс-служб. Практика организации и проведение аккредитации журналистов (правовые основы, основные направления работы).

3. Тематика семинарских занятий

Семинар 1. Обзор материалов в сфере PR и GR

1. Диссертации (кандидатские и докторские)

2. Монографии

3. Статьи

Рекомендуемая литература

1. http://pr-club.com/pr_lib/pr_dissertacii

2. www.pressclub.host.ru/PR_Lib/

3. http://lobbying.ru

4. http://diss.rsl.ru/

Методические рекомендации

Вопрос предполагает составление аналитического обзора (на 4 – 5 стр., с последующей защитной речью) прочитанного автореферата диссертации (монографии, статьи) по тематике связей с общественностью и government relations.

Семинар 2. Анализ кейсов удачных и не удачные PR-кампании в сфере ГМУ: российский и зарубежный опыт²

1. Возрождение музея «Архангельское».

2. Национального агентства прямых инвестиций.

3. Справочный буклет о Томской области в формате общеграждан­ского паспорта Российской Федерации.

4. Долгосрочная социальная программа «Важное дело» как эффективный подход к реализации региональной социальной политики.

5. Ижевск — от города-завода к городу для людей. Опыт трансформа­ции оборонного сознания индустриальной эпохи в современный социальный контекст.

6. и др.