1. Обоснование идеи рекламной кампании.

Эту рекламную кампанию будет проводить сеть спортивных клубов Fitness Group. Идея рекламной кампании это привлечение потенциальных клиентов, презентация нового фитнесс клуба, а также пропагандирование здорового образа жизни среди молодёжи. Сроки проведения рекламной кампании составляет один месяц.

Рекламная кампания будет представлять собой фестиваль состоящий из различных культурно – досуговых мероприятий.

2. Характеристика целевой аудитории.

Рекламная кампания будет направлена в основном на молодежь.

Пол: мужчины/женщины.

Возраст: от 18 – 25, 26 – 35 лет

Особенности этой аудитории:

Молодежь – исключительно перспективная целевая аудитория для финансового и производственного секторов. Ее отличают динамика, амбициозное стремление не только узнать, но и, что очень важно, попробовать новые потребительские продукты или услуги и изменить с их помощью свою жизнь к лучшему. При этом каждое новое поколение не похоже на предыдущее, что порождает ситуацию неустойчивости потребительских предпочтений, среду, крайне благоприятную для новаторских бизнес - решений.

Уровень дохода: средний.

3. Цель и задачи рекламной кампании.

Цель: Привлечение внимания к данному мероприятию и формирование здорового образа жизни среди молодежи.

Задачи: информирование целевой аудитории об открытии нового фитнес клуба, создание условий для общения, знакомство с разнообразным миром фитнеса.

4. Выбор средств распространения рекламы по информированию аудитории.

Для информирования потенциальных клиентов будут использованы такие средства: как Печатная продукция (буклеты, листовки, объявления в специализированных журналах)

Наружная реклама (баннеры, реклама в общественном транспорте)

Интернет реклама (информация на сайте Фитнес групп, рассылки)

Радио реклама (ролики на таких станциях как Рекорд, Лав радио, Хит FM)

5. Рекламное сопровождении мероприятий. Рекламная кампания будет проходить под девизом: «Мой выбор это здоровый образ жизни, здоровый образ жизни это Fitness Group».

Форма	Средства рекламы	Содержание
Концерт	Во время концерта на площадке, на заднем фоне будет показан видео ряд, фотографии известных спортсменов	В видео ряде будут показаны залы клуба, сравнения людей занимающихся спортом с теми, кто этого не делает. На фотографиях известные спортсмены будут изображены на тренажерах.
Конкурсы	Призом будет сувенирная продукция	На сувенирной продукции будет изображен логотип фитнес клуба с автографами тех спортсменов, которые участвовали в видео ряде.
Лотерея	Абонемент фитнес клуба	Во время проведения лотереи будет разыгрываться годовой, безлимитный абонемент на занятия в клубе.
Пресс - конфиренция	Буклеты	Во время пресс - конфиренции руководители сети клуба будут рассказывать о преимуществах своего клуба и о тех услугах, которые они предлогают
Соревнования	На звание «Самый ловкий»	Активизация аудитории, каждому участнику будет вручен приз набор напульстников с логотипом компании.

8