Заключение
Таким образом, цель нашего исследования заключалась в иллюстрации, а соответственно – доказательстве или опровержении, эффективности составляющих комплекса маркетинга при принятии маркетинговых решений.
Рассказав об основных и дополнительных составляющих marketing mix, мы сделали вывод о том, что комплекс маркетинга — это совокупность параметров маркетинговой деятельности организации, манипулируя которыми она старается наилучшим образом удовлетворить потребности целевых рынков. Наиболее обоснованной является концепция «4Р», согласно ей комплекс маркетинга состоит из четырех элементов, каждый из которых в английском языке начинается-с буквы «р»: продукт (product), цена (price), доведение продукта до потребителя, до «места» (place), продвижение (promotion) продукта.10
Как показала практика, знание и применение позиций составляющих комплекса маркетинга, а также SWOT-анализа в деятельности предприятия (тем более, такого крупного, как ОАО «Пивоваренная компания «Балтика») позволяет осуществлять рост прибыли и рентабельности, наращивать эффективность бизнеса.
При выполнении всех указанных нами мер по улучшению и оптимизации процесса применения комплекса маркетинга на практике ожидается значительное повышение уровня продаж продукта представленного нами производителя и, соответственно, - лидерство ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» на рынке пива, как на внутреннем, так и на внешнем.
Библиография
Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Изд-во "Финпресс", 1999. - 656 с.;
Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. В.А.Алексунина. - М.: Издательско-книготорговый центр "Маркетинг", 2001. - 516 с.
Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок. - М.: ООО "Издательство АСТ", 2000. - 272 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Издательство «Прогресс», 1991;
Орлова Т.М. Маркетинговые коммуникации в России: основы и практика: Учеб. пособие. - М.: ИМПЭ, 1999. - 84 с.
Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. - М.: ИКФ "Омега-Л", 2002. - 656 с.
Райс Эл, Траут Дж. Позиционирование. Битва за узнаваемость. - СПб: Питер, 2001. –
Теория маркетинга: История, методология, концепции, стратегии / Под ред. М.Бейкера. - СПб: Питер, 2002. - 464 с.
Интернет-ресурсы:
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR;
"Википедия" - универсальная энциклопедия: ru.wikipedia.org и др.
http://www.webstarstudio.com/marketing/- Материалы к госэкзамену по специальности «Маркетинг»;
статья «Еще раз про маркетинг-микс, или не оставить ли наконец в покое концепцию «4Р» - В. Ф. Палий (доктор экономических наук, профессор, главный консультант ООО "Палий и сыновья");
1Здесь и далее – по материаламhttp://www.webstarstudio.com/marketing/theor/gos/7.htm
2Использованы материалыhttp://www.iteam.ru/publications/marketing/section_28/article_3455/
3Использованы материалыhttp://www.iteam.ru/publications/marketing/section_28/article_3455/
4www.corporate.baltika.ru
5www.corporate.baltika.ru
6www.corporate.baltika.ru
7По данным baltika.ru
8Источник: «Бизнес Аналитика»,http://corporate.baltika.ru/m/4485/baltika_breweries_announces_its_results_for_q1_2009.html
9wikipedia.org
10Использованы материалыhttp://www.iteam.ru/publications/marketing/section_28/article_3455/