2. На основе текущих цен.

• При установлении цен с учетом уровня текущих цен, фирма в основном отталкивается от цен конкурентов и меньше внимания обращает на показатели собственных издержек и спроса.

• Цена может быть назначена на уровне выше или ниже уровня цен основных конкурентов.

• Метод ценообразования на основе уровня текущих цен довольно популярен в случаях, когда эластичность спроса с трудом поддается замеру.

3. Установление дискриминационных цен.

С учетом различий в потребителях, товарах, местностях и т.п., фирмы часто вносят коррективы в свои цены. При установлении дискриминационных цен фирма продает товар или услугу по двум и более разным ценам без учета различий в издержках.

Установление дискриминационных цен происходит в разных формах.

а) с учетом разновидностей покупателей.

Разные покупатели платят за один и тот же товар или услугу разные цены. Музеи меньше берут за вход со студентов и престарелых.

б) с учетом местонахождения.

Товар продается по разной цене в разных местах, хотя издержки его в этих местах одинаковы (напитки в центре города дороже, чем на окраинах).

в) с учетом времени.

Цены меняются в зависимости от сезона (дома отдыха, сезонные товары, фрукты и т.д.), дня недели (в воскресные дни билеты в музеи в 2 раза дешевле) и даже часа суток (тарифы на городской транспорт и такси, телефон, стоимость эл. энергии и т.д.).

Цена – эталон это – отложенный в сознании потребителей ценовой ориентир.

4. установление гибких цен Во многих случаях фирма имеет не одну базовую цену, а несколько, что обусловлено наличием различных рыночных ситуаций. Такие ситуации создают различные группы покупателей с неодинаковой чувствительностью к цене. Для каждой такой группы целесообразно предлагать один и тот же товар по разным ценам, которые принято считать гибкими.

Цены называются гибкими, если один и тот же товар продается различным покупателям по разным ценам.

59.Государственное и общественное регулирование международного туризма. Международные туристские организации.

Международный туризм выполняет ряд важнейших функций:  - является источником притока иностранной валюты и капитала в страну;  - создает предпосылки для улучшения платежного баланса страны;  - создает новые рабочие места, помогая решить проблему безработицы;  - способствует повышению доходов населения;  - содействует развитию инфраструктуры страны;  - стимулирует хозяйственное освоение новых районов.

Государственное регулирование туристской деятельности осуществляется следующим образом: - созданием нормативных и правовых актов, направленных на упорядочение и совершенствование отношений в сфере туристской индустрии; - содействием в продвижении турпродукта на внутреннем и мировом туристских рынках; - лицензированием, стандартизацией в туристской индустрии, сертификацией туристского продукта; - установлением правил въезда, выезда и пребывания на территории Российской Федерации; - прямыми бюджетными ассигнованиями на разработку и реализацию федеральных целевых программ развития туризма; - защитой прав и интересов туристов, обеспечением их безопасности; - созданием благоприятных условий для инвестиций, налогового и таможенного регулирования; - содействием кадровому обеспечению туристской деятельности и развитием научных исследований в сфере туристской индустрии.

Ряд стран, среди которых Испания и Греция, предоставляет инвесторам льготные налоговый режим и ставку амортизационных отчислений, снижение налога с оборота. В некоторых странах практикуется освобождение от налога на прибыль в первые годы деятельности туристского предприятия, а также уменьшение налога на добавленную стоимость. Предоставляются также таможенные льготы (вплоть до отмены пошлин) на ввоз оборудования для гостиниц и туристских транспортных средств.

В некоторых европейских странах туристские организации пользуются льготными тарифами на коммунальные услуги. В большинстве случаев до 20% заработанной турфирмами валюты освобождается от подоходного налога. Государством также стимулируется строительство новых туристских объектов путем продажи земли по низким ценам и сдачи ее в аренду на определенный срок (на Кипре до 99 лет, в Израиле и Турции до 49 лет) с возможностью последующего продления аренды на такой же срок.

Формы регулирования туристской деятельности:

Лицензирование – определение условий, необходимых для занятий той или иной деятельностью. Для получения лицензии необходимо соответствовать определенным требованиям, перечень которых определяется государством. Лицензиров. способствует поддержанию высокого уровня обслуживания потребителей тур.услуг.

Сертификация. Цели: создание условий для деят. предпринимателей на национальном рынке, а также для участия в международ. экономич. сотрудничестве. Защита потребителей от недобросовестного изготовителя.

Стандартизация. Установление требований к технологии оказания туристских услуг. Координация деят. тур.предприятий с предприятиями других отраслей, оказывающих услуги туристам. Установление требов. по безопасности туристов.

Всемирной туристской организацией в 1992 г. в Рио-де-Жанейро была принята Программа действий XXI века, к которой присоединились 182 государства. Основная роль в реализации этой программы отводится государственным органам по туризму. 

Всемирная туристская организация (World Tourism Organization)

Всемирный совет по путешествиям и туризму (WТТС);

Международная ассоциация мирового туризма (МТ);

Международный туристский альянс (АИТ);

Всемирная ассоциация по вопросам досуга и отдыха (ВЛРА)

Международная ассоциация гостиниц и ресторанов (IH&RA)

Российский союз туриндустрии

Российская гостиничная ассоциация

Федерация рестораторов и отельеров