3. Возможности осуществления приносящей доход деятельности учреждениями культуры и искусства. Виды, порядок использования полученных доходов.

Сегодня сложилась многоканальная система финансирования культуры, когда организации отрасли культуры и искусства имеют возможность получать финансирование одновременно из нескольких источников. Помимо бюджетных средств, большое значение имеет способность организаций зарабатывать деньги самостоятельно. Большинство организаций культуры существуют сегодня в форме учреждений, т.е. некоммерческих организаций, создаваемых не с целью извлечения прибыли, а для достижения социально-значимого эффекта. Российское законодательство позволяет некоммерческим организациям (в частности, учреждениям) осуществлять приносящую доход деятельность лишь постольку, поскольку это служит достижению основных целей, ради которых они созданы. При этом весь доход от такой деятельности не может распределяться между учредителями и должен быть полностью направлен на развитие и совершенствование основного вида деятельности (закупку оборудования, ремонт, премирование сотрудников и т.п.). Условно можно выделить 2 вида приносящей доход деятельности:

- платные услуги (основные виды деятельности согласно Уставу учреждения, оказываемые на возмездной основе: проведение вечеров отдыха, платные кружки, студии, секции, организация досуговых мероприятий по договору с физическими и юридическими лицами, прокат костюмов, ксерокопия, звукозапись и т.п.)

- предпринимательская деятельность (любые не запрещенные законом виды деятельности, предусмотренные Уставом учреждения: сдача в аренду, операции с ценными бумагами, торговля, долевое участие в деятельности коммерческих предприятий, посреднические услуги).

4. Использование привлеченных средств в социально-культурной сфере. Понятие и виды спонсорства. Перспективы сотрудничества организаций культуры с потенциальными спонсорами

Современные организации отрасли культуры и искусства имеют возможность получать финансирование одновременно из нескольких источников, поэтому такая система получила название многоканальной. Привлеченные средства – это средства, которые удалось привлечь из дополнительных источников, т.е. спонсорство, благотворительность и патронаж. В сфере культуры широко распространено спонсорство, как форма взаимовыгодного сотрудничества между бизнесом и некоммерческой сферой. Снонсорство - это коммерческая сделка, в процессе которой происходит обмен денежных средств, товаров и услуг на возможность размещения рекламы, проведения PR-мероприятий и других форм стимулирования сбыта и формирования имиджа. Коммерческий и рекламный характер спонсорства подчеркивается тем, что спонсорская деятельность в российской Федерации регулируется Федеральным законом «О рекламе». Чаще всего, спонсорские отношения оформляются договором, содержащим взаимные обязательства сторон.

В зависимости от суммы и формы материальной помощи различают несколько спонсорских градаций:

1) эксклюзивный спонсор – партнер, который вносит 100% от всей суммы привлеченных средств;

2) генеральный спонсор (не менее 50% суммы)

3) официальный (не менее 25%)

4) спонсор-участник (менее 25%)

5) информационный спонсор (СМИ, бесплатно размещающие информацию о проекте)

6) бартерный спонсор (оказание помощи товарами и услугами).

В обмен на спонсорскую поддержку организации культуры могут предложить спонсорам следующий набор услуг:

• получение статуса спонсора

• размещение рекламной информации и логотипа спонсора на афишах, буклетах, программах, входных билетах, в виде щитовой рекламы, на принадлежащем организации транспорте, на сувенирной продукции (майках, календарях, значках и т.п), на сайте организации;

• привлечение творческих сил организации (актеров, музыкантов, художников, творческих коллективов) для создания рекламной продукции спонсора

• участие в театрализованных рекламных акциях спонсора

• помощь в организации корпоративных праздников, в том числе, бесплатное предоставление помещения организации

• размещение рекламной информации о спонсоре в прессе, упоминание в пресс-релизах и других информационных материалах в связи с проведенными мероприятиями

• презентация продукции спонсора во время проведения мероприятий, в том числе, организация розыгрышей и лотерей

• распространение рекламных материалов (листовок, буклетов) во время проведения мероприятий

• предоставление бесплатных билетов на мероприятия (спектакли, концерты, вечера отдыха и т.п.)