1.4.7 Рыночная значимость костюмов коллекции

Признак

Характеристика признака

Общая характеристика рынка

по товарам, географии продаж,

потребителям

Рынок кожанных изделий характеризуется как развивающийся, имеет положительный темп роста. Тип спроса стабильный: группа, творческая среда. Эксклюзивное продвижение товара (выставки, модные показы, тематические fashion-проекты, фото-проекты, арт-проекты) с элементами рекламы в СМИ и интернете.

Характеристика сегмента рынка

Основной сегмент – молодежь, девушки, творческая среда.

Привлекательность внешнего вида, тематика коллекции, перспективность, как следование модным тенденциям.

Возможность внедрения в производство, внедрение разработанных технологических приемов для массового производства стандартных товаров.

Оценка емкости рынка по данному сегменту

Потенциал рынка одежды из кожи средний. Факторами роста спроса является модификация модели, внесезонность, экслюзивность.

Скорость реализации высокая. Защита от конкурентов в уникальности. Ориентированность на один сегмент рынка.

Ценовая динамика товаров

Основная рекомендуемая ценовая стратегия на данный товар выше среднерыночного уровня цен основных конкурентов.

Основные характеристики сбытовых сетей

Форма реализации товара: через бутики, отделы в торговых центрах и небольшие специализированные магазины модной одежды, выставки, показы, шоу-румы.

Особенности рекламной деятельности

Целевая аудитория - потребители. Демонстрационная деятельность - модные показы, участие в клубных вечеринках, молодежных фестивалях, тематических презентациях молодежных организаций, фотосессии, клипы. Реклама товара в периодической печати, журналах. Реклама авторской марки - рекламные плакаты, буклеты, объявления в печатных изданиях, телевидение и Интернет.

Опасности развития рынка

и отдельных сегментов со стороны конкурентов

Круг потребителей авторского товара относительно стабилен, поэтому на конкурентоспособность незначительно могут повлиять смена модных тенденций и цветовой гаммы. Появление более дешевого товара не влияет на спрос на данный товар.

Информационный потенциал рынка

Наиболее интересные открытия и исследования по рынку: возросший спрос на кожаные материалы, новые технологии в области обработки сырья и инновации в процессе производства.

Лекции специалистов из европейских государств (Италия, Франция, Германия), статьи в периодических изданиях, специализирующихся на обзоре технологий, обработок и приемов в кожаной промышленности.