- •Лекционный материал к междисциплинарному курсу мдк.01.01. «Художественное проектирование рекламного продукта»
- •Раздел 1. Художественное проектирование рекламного продукта
- •Тема 1. 1. Место графического дизайна и реклама в современном мире.
- •2. История графического дизайна и рекламы.
- •Семантика в промышленной графике
- •Тема 1.2. Методы и новации в современной рекламе
- •1. Цели, задачи и средства рекламной деятельности
- •2. Средства распространения рекламы
- •3. История рекламы, её связь с графическим дизайном
- •4. Новации в современной рекламе
- •Тема 1.3. Пропорционирование и стайлинг
- •1. Понятие пропорции
- •2. История возникновения и развития пропорций
- •4. Понятие стайлинга
- •Тема 1.4. Алфавиты в промышленном дизайне.
- •1. Шрифты и основные элементы его начертания.
- •3. История развития латинских шрифтов
- •4. Принципы построения шрифтов
- •5. Особенности компьютерного оформления текстов
- •Тема 1.5. Промграфика и современная упаковка
- •1. Упаковка и её функции
- •2. Пространственное решение упаковки:
- •3. Разработка упаковки
- •4. Товарная этикетка
- •5. Психология цветового восприятия упаковки
- •6. Развертки упаковок
- •Раздел 2. Комплексное проектирование рекламной акции.
- •Тема 2.1. Методы оптимизации процесса проектирования
- •1. Основы проектной графики
- •2. Графическое моделирование.
- •3. Выполнение проекта на планшете
- •4. Основы моделирования.
- •Тема 2.2. Проектирование систем визуальной коммуникации
- •1. Визуальные коммуникации
- •2. Информирующие системы и их составляющие.
- •3. Кодирование визуальной коммуникации
- •Графический язык и визуальная культура.
- •5. Приёмы композиционной организации.
- •Тема 2.3. Комплексное проектирование рекламной акции.
- •Вербальная часть макета рекламы (слоган, рекламное сообщение).
- •2. Фирменный стиль (визуальный раздел макета)
- •3 . Разработка фирменного стиля.
- •4. Фирменный шрифт
- •5. Фирменные цвета
- •6. Цветовая гармония в рекламе
- •7. Типовые композиции рекламы
- •8. Рекламный образ и приемы его создания
4. Основы моделирования.
В работе над художественно-конструкторским проектом любого вида промышленного изделия необходимо объемное проектирование. Поэтому художественное и промышленное моделирование следует рассматривать как неотъемлемую часть всего проектирования.
В дизайнерской практике изготовление моделей (макетов) практикуется на всех основных этапах разработки изделия. В зависимости от функционального назначения и сложности объемно-пространственного строения изделия определяется материал и технология изготовления модели.
Иногда при создании проекта речь может идти только о внешней форме. В некоторых случаях моделирование может быть заключительным этапом проектирования, в других — промежуточным, в третьих — многократно повторяемой стадией. Модели поискового характера могут исполняться и в самом начале проектирования при выборе варианта внешней формы нового изделия.
Осуществление модели на определенных стадиях проектирования всегда яснее выявляет эстетические и технические качества изделия.
Объем имеет целый ряд преимуществ перед графическим исполнением замысла, так как дает возможность наглядно увидеть результат возможного. Как правило, элемент, исполненный по чертежу, всегда требует в натуре некоторого исправления. Макетная техника наряду с изобразительной помогает развитию у автора умения видеть за чертежом или рисунком истинные формы проектируемого изделия.
В модели легко достигнуть натуральности формы, выявить ошибки, определить нужную соразмерность элементов, их пропорции и толщины. Объемное проектирование развивает пространственное воображение. Исполнение композиции в объеме требует большого времени, чем в графике. Выполнить модель по заданной теме без чертежа довольно трудно.
Модель изделия, выполненная из любого материала, обладает большей наглядностью, чем чертеж. По модели значительно легче судить об общем виде изделия, о соразмерности и пластике отдельных частей и всего изделия в целом. На модели небольшого изделия можно проверить не только эстетические достоинства его внешнего вида, но и удобство пользования.
Говоря о размерах моделей, необходимо подчеркнуть, что не следует отдавать предпочтение масштабу 1:2. Это самый обманчивый для восприятия человеческого глаза масштаб, не дающий истинного представления о подлинном размере предмета.
Ч
ем
сложнее внешняя форма предмета, тем
необходимее поиски в объеме. Модели
можно исполнять из самых разнообразных
материалов. Наиболее удобными являются
глина, пластилин, гипс, пенопласт,
различные пластмассы, дерево, картон,
бумага, то есть пластически подвижные,
легко режущиеся материалы.
В настоящее время для выполнения моделей, особенно поисковых широко применяется как материал бумага и картон. Из листа сначала делают выкройки (как при шитье одежды), а потом их склеивают между собой. Макетируют на эскизной стадии проекта обычно из пластилина, легко поддающегося усилиям руки и в то же самое время дешевого, доступного материала. Для эскизирования пользуются и пенопластом. Отдельные части макета сначала вырезают, а потом скрепляют между собой при помощи булавок или клея.
Такие материалы, как глина, пластилин, пенопласт и дерево пригодны для более тщательной проработки формы деталей. Они податливы и пластичны, но на изготовление модели из этого материалов затрачивается больше времени, поэтому из них чаще всего выполняют окончательную модель. Пластилин, однако, со временем теряет форму, а бумага при малейшей сырости коробится — макеты из этих материалов недолговечны.
Выполняя поисковую модель из бумаги, картона, пенопласта и пластилина и т. д., обязательно нужно учитывать внутреннюю конструкцию изделия.
При помощи поисковой модели художник-конструктор ищет общий вид, пропорции, пластику, соотношение объемов, удобство обращения с изделием и, наконец, образ. Когда же все эти вопросы решены, можно переходить к увязке внешней и внутренней конструкции.
Виды макетов
Выделяют два вида макетов: черновые и чистовые. В зависимости от выполняемых функций макеты разделяют на поисковые и демонстрационные.
С
помощью черновых макетов определяют и
отрабатывают в деталях проектное
решение. Они относятся к профессиональным
средствам работы художника-конструктора.
Изготовляют их обычно из мягких материалов
(пластилин, пенопласт) без тщательной
отделки, отсюда и название — черновые.
Такие макеты предназначены для совместной
работы художника-конструктора и
специалистов, участвующих в создании
изделия. Их называют еще рабочими или
поисковыми.
Поисковые макеты обладают различной степенью законченности и допускают возможность разнообразных переделок как в деталях, так и в целом. Достоинства и недостатки замысла в макетном поиске выявляются быстро, так как художник-конструктор мысленно достраивает частично исполненную форму до той степени законченности, которая позволяет представить возможные качества создаваемого изделия. Незавершенность поисковых макетов, приблизительность отраженных в них идей и решений делает их функции чисто творческими. Поисковым методом определяют художественно-конструкторское решение как изделия в целом, так и отдельных его фрагментов.
Поисковые макеты самые простые по технологии и материалам изготавливаются со значительным уменьшением в интересах оперативности работы.
П
осле
поискового макета переходят к чистовому,
который выполняют в более надежном и
прочном материале (пенопласт, гипс),
поскольку каждая проектная задача лучше
всего решается в определенном виде
макетного материала. Чистовые макеты.
С помощью чистовых макетов найденное
ранее решение закрепляют в таких макетных
материалах: оргстекло, стеклопластик,
полистирол, гипс и реальных материалах.
Они позволяют довольно точно передать
признаки изделий промышленного
изготовления и обеспечивают их сохранение
на протяжении длительного времени.
По чистовым макетам специалисты оценивают результаты проектирования с производственной, экономической и потребительской точек зрения. Эти макеты называют также демонстрационными. Демонстрационные макеты отображают проектное решение с некоторой степенью законченности. Они, как правило, не подлежат переделкам, хранятся как эталоны, фиксируя момент, после которого проектирование либо пошло в новом направлении, либо завершилось.
Для сложных скульптурных форм лучшим материалом остается гипс, хотя гипсовые макеты хрупки и очень тяжелы. Для тонкостенных предметов пользуются очень старым способом макетирования, называемым «папье-маше».
Иногда макеты окрашивают. Тогда они могут стать абсолютно неотличимыми от подлинных изделий. На их поверхность наносят тончайший слой металла или алюминиевый порошок, эмаль и т. п.
На этой завершающей стадии художник должен проследить за тем, чтобы его замысел не был искажен, чтобы идея воплотилась в реализацию.
Предметный многообразен мир, и поэтому вышеописанная стадийность имеет бесконечное количество вариантов.
Вопросы для самоконтроля
В чем заключаются основы проектной графики?
На какие этапы делится процесс проектирования?
Какого значение выполнения эскиза?
Какие графические приёмы для выполнения проекта вы знаете?
Какую роль в процессе проектирования играет моделирование?
Какие материалы используются при моделировании, чем это обусловлено?
Какие виды макетов Вы знаете?
Рекомендуемая литература
Иттен И. Искусство формы. – М.: Издатель Д.Аронов, 2009.
Пузанов В.И., Петров Г.П. Макеты в художественном конструировании. – М.: Машиностроение, 2005.
Холмянский Л.М. Макетирование и графика в художественном конструировании. – М.: МАРХИ, 2008.
