Дисциплина «маркетинговые исследования»

Тема 1. Предмет, задачи и содержание дисциплины

1. Маркетинговые исследования как функция маркетинга.

2. Предмет, цель и задачи дисциплины.

Тема 2. Содержание и виды маркетинговых исследований

1. Маркетинговые исследования: сущность, цели, задачи и основные направления.

2. Маркетинговые исследования: классификация и виды.

3. Международный кодекс по практике маркетинговых и социальных исследований.

4. Организация маркетинговых исследований : виды и факторы, обусловливающие выбор.

Тема 3. Информационное обеспечение маркетинговых исследований

1. Маркетинговая информационная система: сущность, задачи и проблемы использования.

2. Маркетинговая информационная система: сущность, назначение, преимущества.

3. Система маркетинговой информации - обеспечение обоснования управленческих решений: сущность и характеристика подсистем.

4. Синдикативна информация: сущность, области применения, основные преимущества и недостатки.

Тема 4. Процесс маркетинговых исследований

1. Проблемы маркетинговых исследований: определения, основные составляющие.

2. Проблемы маркетинговых исследований: определение и подходы к выявлению.

3. Характеристика этапов и процедур процесса маркетинговых исследований.

4. Определение проблемы и целей исследования как первый этап процесса маркетингового исследования.

Тема 5. Программа маркетинговых исследований

1. Методы проведения отдельных видов маркетинговых исследований.

2. Экономико - математические методы, используемые при проведении маркетинговых исследований.

3. Основные типы маркетинговых исследований: сущность и характеристика.

4. Характеристика разведывательного и описательного исследования.

5. Характеристика казуального и экспериментального исследования.

6. Выборка: сущность, единица, объем и структура.

7. Характеристика вероятностных (случайных) и неслучайных методов формирования выборки.

8. Разработка плана выборочного исследования.

Тема 6. Исследование рынка

1. Исследование рынка: сущность, этапы процесса, методы изучения и направления.

2. Характеристика путей организации маркетингового исследования рынка.

3. Исследование рынка: сущность и характеристика процедуры выбора рынка.

4. Анализ и оценка привлекательности рынка.

5. Методы прогнозирования развития рынка.

Тема 7. Исследование конкурентов

1. Характеристика основных этапов процесса исследования конкурентов.

2. Основные направления исследования приоритетных конкурентов.

3. Оценка маркетинговой деятельности конкурентов по критериям комплекса маркетинга.

4. "Профиль деятельности" и "профиль полярностей": сущность и методика разработки.

Тема 8. Исследование товаров

1. Конкурентоспособность товаров: сущность и основные методы исследования.

2. Оценка конкурентоспособности товаров на основе главных параметров продукции.

3. Рейтинг товара: сущность и определение.

Тема 9. Исследование цен

1. Основные направления изучения цен.

2. Анализ ценовой чувствительности потребителей: основные задачи и направления.

3. Направления маркетингового исследования факторов ценовой чувствительности потребителей.