2.1 Розробка програми дослідження

Розробка програми дослідження передбачає окреслення кола інформації, яку потрібно зібрати для досягнення поставленої мети дослідження і перевірки робочої гіпотези. Для даного дослідження необхідно зібрати інформацію за такими напрямками:

1. Аналіз ринку фармацевтичних продуктів України.

2. Дослідження тіньового ринку фармацевтики.

3. Аналіз діяльності конкурентів.

2.2 Кабінетні дослідження й аналіз вторинної інформації

Основними джерелами вторинної інформації є:

Внутрішні джерела підприємства, до яких належать усі види форм звітності обліку підприємства, зокрема фінансова, статистична, бухгалтерська звітність, звіти перед акціонерами, бізнес-план, рахунки-фактури та результати попередніх маркетингових досліджень за відповідними темами.

Офіційні видання - видання установ, що містять офіційну інформацію. До них відносяться національні та міжнародні статистичні видання законодавчих і нормативних актів.

Комерційні спеціалізовані видання, газети, книги,журнали,спеціалізовані організації,електронні засоби поширення інформації. [6]

1. Аналіз ринку фармацевтичних продуктів України.

У 2017 р. роздрібний фармринок України продемонстрував приріст на рівні 16% в доларах і 7% в упаковках. Для ринку Білорусі аналогічні показники становили +17 і +3% відповідно. Обсяги фармринку Росії в натуральному вираженні зросли на 1%, в доларовому вираженні — на 20% (хоча в національній валюті (рублях) приріст становив усього 4,7%).

Збільшення обсягів реального наявного доходу населення в Україні вселяє оптимізм. У той же час обсяги роздрібного споживання лікарських засобів на душу населення в Україні в 2 рази нижчі, ніж у найближчих сусідів. У Росії та Білорусі цей показник становить 98 і 92 дол. відповідно, тоді як в Україні знаходиться на рівні 54 дол.

Зростання доходів населення великою мірою залежать від розвитку економіки. Порівняно з країнами — членами ЄС в Україні чи не найнижчий показник ВВП на душу населення (2,2 тис. дол.). Один з найвищих показників демонструє Німеччина (41,9 тис. дол.).

Інвестиції відіграють дуже важливу роль у розвитку економіки. За даними ООН, обсяги прямих іноземних інвестицій в світі за підсумками 2017 р. становили майже 1,5 трлн дол. За словами доповідача, у 2005, 2009, 2014 та 2017 р. спостерігалося різке зменшення обсягів прямих іноземних інвестицій в Україну.

Багато в чому показники розвитку роздрібного сегменту залежать від таких факторів, як доходи населення і рівень заробітної плати. Як свідчать дані Державної служби статистики України, наявний дохід населення України у IІІ кв. 2017 р. порівняно з відповідним періодом попереднього року збільшився на 16%, а реальний — на 0,2%. Щодо рівня заробітної плати, в листопаді 2017 р. зафіксовано приріст середньомісячної заробітної плати на рівні 38% по відношенню до аналогічного періоду попереднього року, а реальної заробітної плати — 21%.

В Україні домогосподарства змушені все більше і більше витрачати на охорону здоров’я, оскільки фінансування галузі з боку держави постійно зменшується і у 2017 р. становить близько 3% ВВП. Приблизно такий самий показник закладено і в бюджет на 2018 р.

Частка госпітального сегменту фармринку становить близько 13%. Варто підкреслити, що 2017 р. ознаменувався двозначними темпами приросту роздрібного та госпітального споживання лікарських засобів у доларах (+15%). Споживання в упаковках відновилося до докризвого рівня. У грошовому вираженні цей показник становить 70 млрд грн., збільшившись на 19% порівняно з попереднім роком.

Основне навантаження розвитку фармринку України несе роздрібний сегмент, який демонструє більш динамічні темпи розвитку — +21% у грошовому вираженні. Зростання ринку забезпечувалося переважно за рахунок збільшення обсягів продажу в упаковках та перерозподілу споживання в бік високовартісних препаратів. Інфляція хоч і робить свій внесок у зростання ринку, проте варто зазначити, що темпи підвищення цін на лікарські засоби значно нижчі порівняно з інфляцією в країні в цілому і такими товарними групами, зокрема, як алкоголь, тютюн, продукти харчування, транспорт, зв’язок.

У посткризовий період встановлюється нове співвідношення в структурі роздрібного споживання між імпортними та вітчизняними виробниками лікарських засобів. Станом на початок року співвідношення становить відповідно 57:43% в грошовому та 26:74% в натуральному вираженні[7].

2. Дослідження тіньового ринку фармацевтики.

Одна з проблем процесу обігу ЛЗ — розвиток тіньового ринку, який заборонений законом, що є продовженням тіньової економіки, яка є несанкціонованою господарською діяльністю. Така економіка існує в усіх країнах незалежно від соціально-економічного уcтрою. Структура нелегального ринку така сама, що й легального (законного), тобто елементи його — це і предмети широкого вжитку, і засоби виробництва, і кредит, і робоча сила.

Виробництво та обіг фальсифікованих ЛЗ, як і інша тіньова діяльність, завдають значних збитків державі та легальним суб’єктам фармацевтичного ринку. Фактори, що сприяють появі фальсифікованих ЛЗ, у різних країнах різні. Однак, на думку експертів ВООЗ, фактори, які є причиною фальсифікації ЛЗ, такі:

•відсутність законодавства;

•«м’які» методи покарання;

•слабко підготовлені чи повністю відсутні уповноважені органи з контролю якості ЛЗ;

•недостатнє або нерегулярне постачання ЛЗ;

•відсутність контролю за імпортом ЛЗ;

•торгівля за участю багатьох посередників та через зони вільної торгівлі;

•корупція і конфлікт інтересів.

Практично всі перелічені фактори мають місце в Україні[8].

3.Аналіз діяльності конкурентів

Фармацевтична фірма «Дарниця» займає 10% ринку. Сьогодні Фармацевтична фірма «Дарниця» виробляє більше 250 найменувань лікарських засобів. Виробничі потужності компанії дозволяють випускати щорічно більше 320 млн ампул, 4,5 млрд таблеток і капсул, 33 млн туб мазей, кремів і гелів, 23 млн флаконів крапель, 21 млн стерильних антибіотиків у флаконах і 16 млн флаконів інфузійних розчинів. Фармацевтична фірма «Дарниця» — один із зразків високотехнологічного фармацевтичного підприємства європейського рівнях[9].

ПАТ «Галичфарм» становить 5% ринку та  є лідером у сфері виробництва готових лікарських засобів, фіто-хімічних субстанцій на основі екстракції рослинної лікарської сировини. Історія підприємства сягає понад 100 років.

Підприємство випускає лікарські засоби з 1911 року. Сьогодні асортимент виробництва налічує близько 87 (з урахуванням форм дозування) генеричних та оригінальних лікарських засобів в таких формах випуску як: ін’єкції в ампулах, таблетки, розчини, екстракти, сиропи та краплі[10].

ПАТ «Київмедпрепарат» - національний лідер з виробництва антибактеріальних препаратів.Займає 5 % ринку. Завод є одним з найбільших та найдосвідченіших підприємств вітчизняної хіміко-фармацевтичної промисловості, створення якого припало на середину XIX сторіччя.

Підприємство виготовляє лікарські засоби з 1847 року. Завод виробляє лікарські засоби в таких формах випуску як: ін’єкції у флаконах, таблетки, капсули, мазі та гелі. З урахуванням форм дозування виробничий портфель заводу складає близько 170 генеричних та оригінальних лікарських засобів, з них 32 найменування антибіотиків, серед яких як традиційні, так і антибіотики нового покоління. З 2006 року підприємство виробляє також і ветеринарні препарати[11].

ПАТ НВЦ «Борщагівський ХФЗ» – перше в Україні фармацевтичне підприємство, що повністю впровадило європейські та міжнародні стандарти у сфері якості (GMP, ISO 9001), дистрибуції (GDP), екологічного менеджменту (ISO 14001), енергоменеджменту (ISO 50001), охорони здоров’я та безпеки праці персоналу (OHSAS 18001), а також соціальної відповідальності (SA 8000).

Займає 10% ринку.

Підприємство має збалансований продуктовий портфель: лікарські засоби (більше 100 найменувань), препарати для ветеринарної медицини, дієтичні/харчові добавки (БАДи), дезінфікуючі засоби; займає одне з провідних місць за обсягами виробництва та реалізації готових лікарських засобів серед українських виробників; виготовляє продукцію різних цінових груп та є соціально-орієнтованим[12].