16

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ „ЛЬВІВСЬКА ПОЛІТЕХНІКА”

Навчально-науковий інститут економіки і менеджменту

Кафедра маркетингу і логістики

Розрахункова робота

з дисципліни «Маркетингове ціноутворення»

на тему: «Цінові рішення підприємства»

Варіант № 5

Виконала:

Студентка групи

Перевірила:

Косар Н.С.

ЛЬВІВ – 2018

Зміст

1.Тестові завдання…………………………………………………………………3

2. Аналіз умов беззбитковості при змінах ціни…………………………………..4

2.1. Аналіз умов беззбитковості при змінах ціни…………………………………4

2.1.1. Теоретичні відомості………………………………………………………….4

2.1.2. Завдання………………………………………………………………………..5

2.2. Політика цін при вертикальному і горизонтальному поділу ринку………11

2.2.1. Теоретичні вказівки………………………………………………………….11

2.2.2. Завдання………………………………………………………………………13

3. Список використаної літератури………………………………………………..16

1.Тестові завдання

5 . Якщо підприємство встановлює ціни, які хоча б покривають витрати, то ціллю ціноутворення є:

а) завоювання лідерства за якістю продукції;

б) збільшення частки ринку;

в) забезпечення виживання;

г) укріплення своєї товарної марки.

Тому що дана цінова політика не має на меті максимізацію прибутку; для завоювання лідерства за якістю продукції необхідно вкласти кошти у впровадження нових технологій чи залучення висококваліфікованого персоналу; збільшення частки ринку також потребує залучення фінансів на рекламну кампанію чи пошуки нових ринків збуту. Отже методом виключення, обираємо варіант в).

30. При розрахунку середньостатистичної ціни враховуються такі фактори як:

а) собівартість продукції;

б) вартість виготовлених та проданих товарів;

в) податок на додану вартість;

г) кількість виготовлених та проданих товарів.

Для розрахунку середньостатистичної вартість виготовлених товарів мінусується з вартістю проданих товарів та ділиться на кількість проданих товарів.

2. Аналіз умов беззбитковості при змінах ціни

2.1. Аналіз умов беззбитковості при змінах ціни

Мета: проаналізувати вплив зміни ціни на беззбитковий рівень продажу підприємства.

2.1.1. Теоретичні відомості

• ринкових умовах підприємство повинно гнучко реагувати на зміни у своєму макро- та мікросередовищі знижуючи чи підвищуючи ціни на свої товари залежно від прийнятої цінової стратегії. У цьому випадку менеджерам підприємства необхідно дати відповіді на запитання:

Чи може зміна ціни покращити ситуацію?

На скільки можуть знизитися обсяги продажу підприємства, щоб не втратити його виручки від продажу через підвищення ціни?

3. На скільки повинен зрости обсяг продажу підприємства, щоб це могло компенсувати втрату його виручки від продажу через зниження ціни?

Відповіді на ці запитання залежать від величини питомого виграшу підприємства (частки ціни, яка забезпечує збільшення чистого прибутку підприємства чи скорочення його збитків). Для цього необхідно розрахувати беззбиткову зміну продажу. Для варіанту зниження ціни вона представляє собою той мінімальний приріст продажу, який необхідний, щоб зниження ціни призвело до приросту питомого виграшу порівняно з точкою відліку. Точка відліку – це рівень показників підприємства, який приймається у якості орієнтира при аналізі управлінських, у тому числі і цінових рішень (дані про поточні чи запроектовані обсяги продажу і рівні прибутковості при нині діючій чи завчасно визначеній ціні).

У загальному розумінні беззбиткова зміна продажу – це мінімальна зміна обсягу продажу, яка необхідна для того, щоб зміна цін призвела до зростання питомого виграшу підприємства порівняно з попереднім рівнем.

2.1.2. Завдання

Підприємство ―Пластикон‖ випускає пластмасові контейнери. Для нього характерні такі показники діяльності:

Обсяг продажу, шт.	5200
Відпускна ціна, грн./шт.	115
Виручка від продажу	598000
Змінні витрати, грн./шт.	55
Постійні витрати, тис. грн.	200

Менеджери підприємства незадоволені обсягом його продажу і розглядають доцільність зниження ціни на 10%.

1. Передбачається, що таке зростання продажу (і відповідно випуску) може бути забезпечене без збільшення постійних витрат. На скільки повинен зростати обсяг продажу, щоб компенсувати 10% зниження ціни? Розрахунок проведіть з використанням графіку, відобразивши на ньому економічні наслідки зниження ціни і аналітично за допомогою формул, визначивши беззбитковий приріст продажу підприємства при зміні ціни у абсолютному і процентному вираженні. Беручи до уваги, що реальний обсяг продажу на товари підприємства після зниження ціни складає 6750 визначити величину зміни прибутку підприємства.