Глава 2. Проект маркетингового исследования целевой аудитории фестиваля ленд-арта «Архстояние».

2. 1. Аналитическая справка о молодёжном фестивале «Архстояние».

В конце восьмидесятых художник Николай Полисский с двумя архитекторами из Москвы открыли для себя деревню Никола-Ленивец, где проживало 3 человека. Удаленность от городов и дикая местность стали хорошими условиями для создания творчества, органично вписанного в природную среду.

Значительного успеха работы художника достигли в 2005 году, когда он с соавторами представил их на фестивале в Венеции. Это помогло художнику привлечь внимание к проекту и собрать выдающихся российских архитекторов для реализации их творческих идей. Так в 2006 году прошел первый фестиваль, проведенный на средства самих художников.

В следующие годы «Архстояние» получает несколько грантов от арт-фондов России, а в 2009 году уже от Евросоюза, который также спонсировал приезд ландшафтных дизайнеров из Франции.

В 2010 году подготовкой впервые руководит приглашенный куратор – художник Олег Кулик. В следующем году арт-парк выкупает владелец сети магазинов Связной Максим Ноготков и начинает реализацию крупных арт-проектов, в которые вкладывает значительные средства, на территории создается штаб из порядка ста специалистов по развитию.

Фестиваль 2014-го года становится самым масштабным за свою историю. Заявки на участие подали художники из 35 стран и деревня Никола-Ленивец стала самой большой ленд-арт площадкой в Европе. Однако осенью этого же года Ноготков сталкивается с серьезными финансовыми трудностями, в связи с кризисом, и приостанавливает финансирование проекта, штаб распускается.

Последние два года фестиваль снова проводится кураторскими силами художника Николая Полисского и командой из нескольких независимых менеджеров.

2.2 Проведение контент-анализа

На нынешнем этапе развития фестиваля, существует одна большая задача – не позволить фестивалю прекратить свое существование. Предыдущий владелец фестиваля – бизнесмен Ноготков, говорил, что купил «Архстояние», чтобы закапывать деньги в землю, что говорит нам о том, что фестиваль проводился без коммерческих целей, а с культурными, для создания уникального огромного парка, как объекта искусства и национального культурного достояния России.

Оставшись без финансирования и с вынужденным переходом на самоокупаемость, организаторам фестиваля необходимо искать новые методы осуществления его организации. С момента банкротства своего попечителя, темы ежегодных арт-программ, подбор музыкальных программ должны быть выведены с учетом предпочтений публики. Аналогично обстоит с инсталляциями, для реализации творческих идей, художникам необходимо искать новые пути финансирования своих проектов, выявлять потенциальных спонсоров, на основе привязки темы и проблематики своей работы к жизнедеятельности возможной финансируемой компании или фонда.

Для решения задач с определением текущих актуальных тем в творчестве и искусстве, способных привлечь достаточно количество людей по приемлеме, взаимовыгодной цене – которая значительно повысилась после остановки финансирования проекта – был использован метод контент-анализа.

Перед проведением контент-анализа были выявлены следующие задачи его проведения – оценить характер информационного поля, которое сложилось об исследуемом объекте – фестивале ленд-арта «Архстояние», а также выявление основных характеристик, критериев оценки, и особенностей нынешнего состояния общественного мнения об арт-программе фестиваля, его искусстве и музыке, которое сложилось у его посетителей за последние два года проведения.

Для осуществления поставленной цели, были сформулированы следующие задачи: выбор источников информации, для последующего анализа; формирование параметров для проведения; поиск наиболее актуальных тем в информационном поле и их качественных характеристик; выявления логической цепочки между параметрами проводимого исследования и на основании вышеперечисленного подготовка вывода и рекомендации. К анализу привлекались статьи от участников «Архстояния» на сайтах посвященных отдыху и туризму, подробные отзывы о фестивале на аналогичных сайтах и интернет-форумах.

В случае с интернет-ресурсами, контент-анализ будет направлен на отбор сообщений с учетом следующих параметров: дата и тип публикации, характер упоминания сообщения (положительный, скорее положительный, чем отрицательный, скорее отрицательный, чем положительный, отрицательный, нейтральный) в статях и отзывах на интернет-форумах. А также качественная информация, были взяты слова и реплики из анализируемых источников по трем основным составляющим фестиваля – это суждения об инсталляциях, представленных на мероприятиях, оценка организации проживания и мест отдыха, а также отзывы о программе перфомансов и выступлений музыкантов. Для анализа были взяты статьи о фестивале за 2015 и 2016 годы, так как именно в эти годы фестиваль проводился без финансовых вливаний своего основного инвестора и происходило становление нового характера формирования ценовой и организационной политики, в целях достигнуть самоокупаемости.

Анализируя места публикации, можно выделить несколько типов интернет-источников: сайты LIVEJournal, «Тонкости туризма», «Мастерская туризма», «Туристер», Travel, «Живая карта», взяты подробные отзывы о фестивале из социальных сетей «ВКонтакте» и Facebook.

Параметры отбора были выбраны на основе предварительного анализа публикаций и комментариев о фестивале.

Информация, собранная в результате проведения контент-анализа показала, что фестиваль воспринимается своими посетителями неоднозначно. Практически в каждом из анализируемых источников (8 из 10) было отражено позитивное отношение к арт-объектам, что доказывает их основополагающее значение в устройстве фестиваля.

Были также выявлены и проблемы фестиваля, которые препятствуют приятному проведению времени, отдыху посетителей. В основном претензии предъявлялись к организационной составляющей мероприятия. Встречались жалобы на отсутствие четкого списка купивших билеты, многие попадали на фестиваль без билетов, что не могло не расстроить посетителей, отдавших за них несколько тысяч рублей. Также отмечали неудобную компоновку лагеря – большие расстояния между парковкой и палатками, что вызывало большие трудности с переносом вещей. Нередко встречались жалобы на неоправданно высокую стоимость и ухудшение условий по сравнению с прошлыми годами.

Музыкальная составляющая мероприятия воспринимается каждым посетителем по-своему, каждый дает ей свою неоднозначную оценку, что говорит об узкой направленности музыкальной программы и необходимости в формировании более общих культурных составляющих в подборе музыки для более лояльного отношения посетителей.