9. Спрос. Закон спроса. Неценовые факторы спроса.
Рыночный спрос – 1) платежеспособная потребность, представленная на рынке;
2) сумма денег, которую покупатели готовы потратить на приобретение необходимых товаров и услуг. Он характеризует желание и способность покупателя приобрести товар исходя из имеющегося дохода.
Спрос может принимать различные формы. Нерегулярный спрос основан на сезонной, часовой потребности (незагруженность транспорта днем, перегруженность в часы «пик»). Нерациональный спрос – спрос на вредные или антисоциальные товары (сигареты, наркотики). Отрицательный спрос – когда большая часть рынка недолюбливает товар (прививки, медицинские операции). Скрытый спрос возникает, когда потребители не могут его удовлетворить из-за дефицита товаров на рынке (безопасные жилые районы). Падающий спрос – постоянное снижение посещаемости музеев. Различают также реализованный, ажиотажный, престижный, импульсный спрос и др.
Показатели спроса: объем спроса – количество товара, которое потребители согласны приобрести по определенной цене; цена спроса – максимальная цена, которую покупатель готов заплатить за определенное количество товара.
Определяющим фактором рыночного спроса является цена. Чем выше цена, тем меньшее количество товара потребители могут приобрести, и наоборот. Эту зависимость выражает закон спроса: между ценой товара и объемом его покупок существует обратно пропорциональная связь. Графически взаимосвязь между спросом и ценой представлена на рисунке, где Р – цена товара, Q – количество товара.
Закон спроса выражает процесс постепенного убывания спроса. Это происходит не только в результате роста цены, но и вследствие насыщения потребительского спроса. Убывание спроса происходит потому, что каждая последующая покупка одного и того же товара приносит сравнительно меньшую выгоду, удовлетворение, чем раньше.
На динамику спроса, кроме цены, действуют неценовые факторы, которые двигают кривую спроса вправо при росте спроса или влево при его уменьшении: доходы потребителей; потребительские вкусы; число покупателей; цены на сопряженные товары; потребительские ожидания; степень удовлетворения потребностей населения в данном товаре, мода, общественное мнение, сезон, реклама и др.
Парадоксы спроса: эффект Гиффена, эффект Веблена. Эффект Гиффена показывают рост спроса на товары низшей категории в условиях общего роста цен (инфляции) среди населения с низкими доходами. Эффект Веблена (эффект сноба) показывает рост спроса на дорогие товары, обладание которыми подчеркивает статус владельца.
10. Предложение. Закон предложения. Неценовые факторы предложения.
Предложение – количество товара или услуги, которое производители готовы продать по определенной цене за какой-то период времени или как целенаправленное действие продавца, убеждающее покупателя приобрести товар.
Показатели предложения: объем предложения и цена предложения.
Объем предложения – количество товаров, которое готовы реализовать продавцы. Цена предложения – минимальная цена, по которой продавцы согласны реализовать некоторое количество товаров.
Цена – основной определяющий фактор предложения. Его воздействие на предложение, в отличие от спроса, является прямым. Закон предложения формулируется следующим образом: количество предлагаемых товаров или услуг находится в прямой зависимости от цены единицы товара или услуги. Предложение возрастает с увеличением цены и падает при снижении цены. Такая зависимость между ценой и предложением отражена на рисунке и обусловлена двумя основными причинами. Во-первых, чем выше цена, тем больше выручка и прибыль продавца, а следовательно, сильнее стимул наращивать производство. Во-вторых, при высокой цене появляются новые заинтересованные производители, предлагающие свои товары на рынке для получения прибыли.
Сдвиг кривой предложения вправо означает расширение предложения товара или услуги; если кривая смещается влево, то произошло снижение предложения товара или услуги. Сдвиги кривой предложения происходят под влиянием неценовых факторов: цен на ресурсы, изменений в технологии производства, налогов, дотаций и субсидий, цен на другие товары, ожиданий производителей или продавцов, числа продавцов; природных и политических условий.